tutkimus markkinoinnissa - yksi tehokkaimmista välineistä määrittää markkinoiden tilasta, kuluttajien tarpeet ja toimia kilpailijoiden.Määrä saatujen tietojen ja tulosten laatuun riippuu pätevyydestä ammattilaisten tuottaa analyysi.
On olemassa useita erilaisia markkinoinnin tutkimusta.Se:
- tutkimus kuluttajien tarpeet;
- tutkimus toimien kilpailijoiden;
- seuranta toimittajat;
- tutkimus teollisuuden markkinoille;
- analyysi tavaroiden ja palvelujen, myös luettuna hintaseuranta;
- oppiminen ohjelmia, joilla edistetään tuotteiden.
markkinointitutkimus onnistuisi, sinun on käytettävä luettelon tehokkaimmista välineistä.Suurin osa näistä välineistä on eriytetty menetelmiä tietojen saamiseksi tukensa laatimalla ja toteuttamalla erilaisia tutkimuksia.Muiden, voit valita tehokkaimmat välineet:
- Massive henkilöhaastattelut kotiin;
- Massive henkilöhaastattelut sali;
- Focus ryhmiä;
- syvähaastatteluja;
- Kyselyt asiantuntijoita.
Tämä työkalu on laajasti käytössä kaikissa päätyyppiä tutkimuksen.
ensimmäinen tyyppistä tutkimusta - "etsintä" - on suorittaa laadittava toimintasuunnitelma.Se tehdään ennen päätettiin, ja sen tuloksia käytetään strategisessa suunnittelussa.Niistä menetelmiä, joita käytetään "alustavia" analyysi tulisi korostaa: benchmarking, kohderyhmät, toissijainen tietojen analysointi, tapaustutkimuksia, tutkimus aikaisempaa kokemusta yrityksen tai yritysten.
Osana tällaista tutkimusta - "kuvaileva" - asiantuntijat -marketologami löytyy vastauksia kysymyksiin: "Missä?" "Kuka?", "Mitä", "milloin?" Ja "miten?".On tärkeää muistaa, että tämäntyyppisen analyysin se kuvaa nykyistä markkinatilannetta, mutta ei analysoida sitä, joten tulokset asiantuntijat eivät sisällä vastausta kysymykseen "miksi?".Suurin osa vastauksia kysymyksiin testin voidaan saada hall-testien, kohderyhmät, johtamiseen kirjoituspöytä tutkimus ja haastatteluja.
analyysi syy asiantuntijoiden suorittamalla "casual" tutkimus.Tämä on, jos me vastata kysymykseen "miksi?" (Esimerkiksi "miksi myynti kasvoi käyttöönoton jälkeen kanta?").Kuitenkin tässä tapauksessa, et saa prosessin kuvaus tämän erityisesti myynnin kasvusta.Tehokkaimpia keinoja tällaisen tutkimuksen ovat: kokeilu ja soveltaminen matemaattisten mallien.
luoda kokonaiskuva tapahtumista sen analyysi ja kehittäminen uusien strategioiden suositeltavaa toteuttaa kokonaisvaltaisia tutkimuksia.
