Jos olet - omistaja liiketoiminnan, ennemmin tai myöhemmin, ennen kuin kysyä, kertoa ihmisille oman palvelun tai tuotteen?Oletko tuottaa parhaat tuotteet kaupungissa tai jopa koko maailmassa, mutta kukaan ei tiedä ja ei tiedä.Kun massamarkkinoille kaltaiset tuotteet, jo tiedossa ostajalle.Siksi jokainen yritys tarvitsee mainonta ja suhdetoiminta.Pääsääntöisesti yhtiö järjestää osasto on sama nimi, joka harjoittaa edistäminen brändin massoja.Mitä hyötyä yritykselle tässä divisioonassa, kuinka paljon se maksaa, ja onko mainonta on tehokas maailmassa tänään, me käsittelemme tässä artikkelissa.
Mikä on "julkinen" ja miksi sotku sen kanssa?
väliä yhtiö ei toimi tyhjiössä, vaan tietoalue.Tämä tila sisältää paitsi mahdollisia ostajia, mutta myös kilpailijat, media, ihmisiä, jotka ovat asiakkaat, mutta voit lähettämään sekä positiivisia että negatiivisia tietoja.Järjestäminen pr - on luoda tiedonkulkua sinut kaikkiin näistä lähteistä.Jos et näe tarvetta tällaisia yhteyksiä, koska työ onnistuneesti ja on vakaa asiakaskunta, niin sinulla on monopoli markkinoilla.Kaikki muut yritykset tarvitsevat äänekkäästi julistaa itseään ja tuotteen.
Yritysimago
väliä yritys lanseerauksesta lähtien markkinoilla on oma kuva.Ensinnäkin, hän on neutraali, sinun ja tuotteita ei ole testattu.Myöhemmin kuitenkin joku toimet voivat tehdä kuvan joko positiivinen tai negatiivinen.Markkinat on asetettu niin, että saat kielteisen kuvan on paljon helpompaa kuin voittaa hyvä nimi.Lisäksi jos he sanovat teille tänään on hyvä, se ei tarkoita, että tämä suuntaus jatkuu huomenna, koska positiivisesti sinun täytyy työskennellä jatkuvasti.
Mutta kielteisiä arvioita on helppo ja päästä eroon niistä on hyvin vaikeaa.Ostajaa siirtää kielteisesti potentiaalisia asiakkaita ja jättää pyytämättä pitkään.
Nyt ajatella, mitä tavaroita yritykset kiinnostunut ostaja ensimmäinen paikka: se, että kaikki ylistys, tai joka kuuluu vain huonoja asioita?Se on luoda ja ylläpitää positiivista mielikuvaa säännöllisesti yrityksen älykäs pää osasto suhdetoimintaa.
rooli suhdetoiminnan nykymaailmassa
Jos olet epävarma, että tarvitaan nykyisiä Department of Public Relations, sitten Katsotaanpa roolia rakenneyksikkö organisaatiossa.
Ensinnäkin on luoda suotuisa tietojen kentän ympärille yrityksen.Kokeneet mainostajat pystyvät tarjoamaan myönteistä kuvaa yrityksen, jatkuvasti ylläpitää sitä.Mainonta ja PR - välttämätön osa onnistunutta yhtiön toimintaan, yhdessä lain nojalla tai kirjanpidon osasto.
Pr-PR
Monet ihmiset sekoittavat mainonnan ja PR-toimintaa.Itse asiassa, ne ovat eri käsitteitä.PR (PR), ja se seisoo lyhenne, sisältää paitsi mainontaan, vaan myös markkinoinnin ja sosiologinen tutkimus, viestintä, journalismi.Jos tarkoitus mainonnan - määrätä mielipidettä tästä tuotteesta ja myydä se, PR työtä enemmän globaalisti, sen tarkoitus - luoda yleistä mielipidettä yhtiön ja näin ollen kaikki tuotteet tämän yrityksen.
Asiantuntijat osaston suhdetoimintatyötä tietoa: analysoida saapuvat tiedot, opiskelu kohderyhmä ja sen odotukset ja annettava kuluttajalle tarpeelliset tiedot tuotteista ja tavaroiden muodossa mainonnan.
Lisäksi työntekijät PR-osaston jatkuvasti saada palautetta kuluttajilta ja lähettää ehdotuksia parantaa tuotannon johtaja yhtiö.Kuinka monta työntekijää olisi käsiteltävä näitä toimintoja?Se riippuu visio johtajuuden.Joissakin yrityksissä muodostettu osasto useita työntekijöitä, ja jos yritys on pieni, kaikissa tehtävissä ja voi käsitellä yksi mies.
Työntekijä uskollisuutta suhteessa järjestön oman tuotemerkin
ei pidä unohtaa, että mainonta ja suhdetoiminta myös ns "intra-pr».Miten voit vakuuttaa kansalaiset siitä, että tuotteet ovat suuria, jos et ole samaa mieltä henkilökunnan organisaatiosi?Se on ensimmäinen askel on tehdä PR-maustettua upseeri.Hän kehottaa kaikkia työntekijöitä sen merkitystä, mitä he tekevät.Tätä tarkoitusta varten, työpajoja, festivaaleja, yritysten bileitä.Kaikki nämä toimenpiteiden tarkoituksena on varmistaa, että jokaisella yrityksesi tunsi sen merkitystä yhteisen vaivaa, arvostettu ja rakastettu työnsä ja tuote, jonka perustamista hän on mukana.
Mainonta osana pyrkimyksiä vahvistaa PR
Mainonta - on edistää tavaroiden brutto tasolla, ja samalla tehokkaampi.
Kun työntekijät osaston PR kerätä tietoa kuluttajien odotukset, on aika kertoa potentiaalisille asiakkaille, mitä he tarvitsevat tuotat tuotteen tai palvelun.Loppujen lopuksi, jos "Nimetön" tuote tulee markkinoille, on epätodennäköistä joku loukkaantua sitä.Ihmiset ostavat mitä huulet.Älä ajattele, että puhumme vain televisiossa tai radiossa, tällaisia menetelmiä edistäminen on erittäin kallista eikä aina tehokas.Asiantuntijat edistämisestä tuntee mainonnan ovat ns "suusanallisesti", julkaisuja joukkotiedotusvälineissä, bannerit ja mainostaulut, myynninedistäminen kautta promoottorit, johtamiseen maistaa ja edistää tavaroiden myynnistä osakkeista.
Mikä on yleinen mielipide?
Mainonta ei välttämättä maksa yritys "pyöreä" summa.Paikallinen julkaisut mielellään julkaista artikkeli oman teollisuuden, jos kutsua toimittajia yhtiö, viettävät kiertueella, tarjota laadukkaita materiaaleja.Älä unohda World Wide Web, ilman omaa verkkosivuilla tänään ei voi tehdä.
erittäin hyödyllistä yrityksesi osallistuu sponsorointi ohjelmissa tukea orpokoteihin, koteja orvoille, tukea urheilutapahtumien ja festivaaleja.Osallistuminen ei ole vapaa, mutta varmasti halvempaa kuin mainoksia aikana prime tuntia.Asukkaat kaupunkisi tarkasti arvioida impulssi ja huomaa oman tuotemerkin.
Muista, että kuuluisa mainonta media rikas arsenaali ja kokenut ja PR-johtaja on ymmärrettävä tämä.Jos yritys on käynnissä, osasto suhdetoiminta edelleen tuntematon, tietoinen siitä, että työntekijät työskentelevät tehottomasti.
Mitä ei saa harjoittaa PR-osastolla?
Monet johtajat on houkutus "kuorman» PR-johtajien kaikenlaisia organisaatiotyöhön.Tämä voi olla virhe, koska suorittaa nykyisen organisaation tehtävän, työntekijä ei voi rakentaa pitkän aikavälin strategioita tulevaisuutta.Mitä sinun ei pitäisi siirtää PR-osasto?
- olla työntekijä "odottamassa."Jos tarvitset sihteeri tai kuriiri, sitten palkata hänet.Mutta eivät siirrä tilauksia tällaista teidän PR-johtaja, koska silloin se kärsii työstä, jonka hän on suoraan mukana, - mainonta ja suhdetoiminta.
- Itsenäisesti kerätä rahaa toimintaa.Tietenkin, henkilökunta tarvitsee varoja toimintaan.Artikkelit tiedotusvälineissä, bannerit, maksu promoottorit työkustannukset rahaa, ja sinun täytyy määritellä etukäteen, kuinka monet ovat valmiita omistamaan mainontaan.Muista kuitenkin, että jos rahaa tuo mainonnan johtajat, heidän työ on tehotonta.
- päättää, kuinka paljon rahaa sinun täytyy työskennellä.Tämä on toinen äärimmäinen - antaa "ohjat" käsissä teidän johtajat, jotka itse päättää omasta talousarviostaan.Uskokaa minua, kokenut ja luova ammattilainen voi häpeämättömästi käyttää mainontaan määrä vastaa teidän vuoden bruttotuloista.
Pr-johtaja pieni yritys: palkastaan
kehittäminen suhdetoiminta, kuten jo ymmärtänyt - se on menoerä, joka on välittömästi sisällyttää talousarvioon yritys.Pää ei kysy, kuinka kallista se maksaa sisällöstä laskentaosasto, mutta silti pr monet näyttää olevan jotain outoa, ei kovin sovi.Tämä on suuri virhe, muista, että ilman mainontaa, sinä vain pysyä samalla tasolla, jotka ovat tänään.
Kuinka paljon sisältöä valtion hallinnan PR?Se riippuu koosta oman yrityksen.
Jos työskentelet kaupunkitasolla, et tarvitse paljon työntekijöitä.Se on tarpeeksi olla yksi tai kaksi ihmistä, jotka tietävät liiketoimintaa.Muista, kokenut PR-johtaja on "yhden miehen yhtye."Hän tietää mitä tehdä, minne mennä ja kenen kanssa neuvotella.Jos palkkasi johtaja mindlessly istuu tietokoneen, kuten "asiantuntija" ei sovi sinulle.Kuukautta myöhemmin, kun sinulla on palvelun suhdetoiminta, vaikka edessä yksi henkilö, sinulla pitäisi olla verkkosivuilla paikallisissa sanomalehdissä pitäisi nähdä tietoja sinusta ja yrityksesi on oltava istunnossa kansalaisten.Kuinka maksaa tämä johtaja?Tietenkin, asiantuntija katsoo itse korvaamaton, mutta yleensä, hänen palkkansa ei pidä antaa periksi palkkoja johtava johtajien oman yrityksen.Muista, että tämä henkilö on sinulle markkinoilla ja "tekee" kasvot oman yrityksen.
organisaatio PR-palvelu suurille organisaatioille
Jos yritys on sivukonttoreita monissa kaupungeissa, on syytä harkita sellaisen jokaisessa kaupungissa pieni osasto suhdetoiminta.Kussakin kaupungissa, yleisö on omat odotuksensa ja mieltymykset.
Organisaatio mainospalvelu voi olla muodossa luoda yhteinen koordinoiva myynninedistämistarkoituksessa osasto sekä houkutella tuotemerkin haltijoiden mainostaa tuotemerkin kansallisella tasolla ja poistuminen maasta kansainvälisellä areenalla.
