Yksi kallein ja tunnetuin tuotemerkkejä on Marlboro.Savukkeet tämän tuotemerkin jopa kaikkein innokkaimpia vastustajat tupakointi liittyy kuva perä cowboy - hallitsija amerikkalaisen preeriaa.Mielenkiintoinen seikka on se, että tämä merkki on alun perin kehitetty ja kaupan yksinomaan naisten yleisölle.Yritämme puhua siitä, miten brändi ei alun perin kovin vauras yritys on tullut niin tunnistettavissa ja legendaarinen.
Miten kaikki alkoi ...
Ennen kertoo tarinan Marlboro, savukkeiden, suosittu tasapuolisesti sekä miehiä että naisia, muistakaamme, että heikompi sukupuoli avoimesti piippu- alkoi ei niin kauan sitten - myöhään XIX -alussa XX vuosisadan.Se oli tuolloin aktiivisesti kehittänyt feministinen liike, puolustaa naisten tasa-arvoa poliittisessa ja muussakin elämässä.Mutta lisäksi yhtäläiset oikeudet ja mahdollisuudet kauniimpi sukupuoli, ja ovat ottaneet huonoja tapoja.Amerikkalainen yrittäjä Philip Morris päätti hyödyntää tilanteen ja toteuttaa tällaisia lupaava markkinarako.Vuoden alussa 20-luvulla viime vuosisadalla, se kehittää ja markkinoi erityisiä, hyvät savukkeet - Marlborough.
kaikille naisille!
Nimeävät naisten yleisölle kuin suuri valmistaja on tehnyt kaikkensa houkutella huomiota ostajat ja saada heidät kiinnostuneita tuotteen.Iskulause oli savuke Lievä toukokuussa - «pehmeä toukokuussa," ja edistänyt yksi heidän pahamaineinen näyttelijöiden ajasta - Mae West.Mainostaa lehdissä naisille, kuten esimerkiksi Vanity Fair.Savukkeet "Marlboro" sitten myönnetty punainen raita alareunassa, piilotettu jälkiä huulipuna, ja suodatin, jonka läpi ei niin paljon kellastuneet hampaita tupakoitsijoita.
Miksi sitä kutsutaan?
On olemassa useita versioita nimen Marlboro.Savuke mukaan yksi heistä, olivat niin nimetty otsikko Kreivi Churchill, ja helpottamiseksi ulkoa ja ääntämisen kirjainten on poistettu.Toisen teorian mukaan nimi tulee kadun nimi - Marlborough Street New Jerseyssä, jossa tehdas sijaitsee.
kriisin ajan uusia mahdollisuuksia
Myöhään 50-luvulla amerikkalaisessa lehdissä julkaistiin tutkimus vaikutuksista tupakoinnin terveysvaikutuksista ja syövän kehittymisen.Tämän seurauksena 1958 tuli kannattamattomaksi yhtiölle.Koska uusia ehtoja, päätettiin vaihtaa naisten yleisölle, joka jokainen tietää tupakoinnin vaaroista ja sen vaikutuksista mahdollista, mutta ei ole valmis luopumaan savukkeista.Uros osa yhteiskuntaa on ollut lupaavimmista tässä suhteessa, mutta siellä oli rajoita tupakoinnista suodatettu savukkeita, naiset pidettiin.Peläten pilkan muilta, miehet kieltäytyivät ostaa niitä.Ennen Philip Morris edessään vaikea tehtävä nostamaan yleisen mielipiteen tupakkatuotteiden suodattimella.Sen ratkaisemiseksi, hänet kutsuttiin lahjakas amerikkalainen mainostajan - Leo Burnett.
ammatillisen työn
On ansiosta ponnistelujen Burnett on luonut kokoelma kuvia, jotka ilmentävät ajatusta tosimies: Poraus öljyn kaivojen ja kiipeilijä, sota kirjeenvaihtaja ja vakava merikapteeni, ja kuningas Prairie - cowboy.Noin romantisoitu kuva amerikkalaisen cowboy ja paimen oli rakentanut mainoskampanjan Marlboro.Savukkeet mainostetaan ja myydään iskulause "suodatin ei tule sinun ja maku."Tämän kuva on luotu kuva legenda maan Marlborough ja kova kaverit, jotka pitävät tästä tiettyyn tuotemerkkiin.
saavutukset ja löydöt
lisäksi erittäin onnistunut mainoskampanja, ja se on syytä huomata, että myydä savukkeita pahvi kynä laatikko saranoitu kansi, jota kutsutaan Flip-top-pack, Marlboro tuli ensimmäinen tupakan markkinoilla.Sen lisäksi, että tällainen paketti se on kätevä ja käytännöllinen, kunkin saaliin noin savukkeiden osoitettu tuotemerkillä.Ulkonäkö pakkaus on suunnitellut Frank Dzhanninoto.Savukkeet Marlboro klassikoita heti muistanut, koska kontrasti ja rohkea yhdistämällä punainen ja valkoisia kukkia.Alliance kaunis kampanja, tyylikäs muotoilu ja melko laadukkaita tuotteita ovat johtaneet siihen, että koska 60-luvulla viime vuosisadalla, "Marlboro" savukkeet ovat katkaiseva ylös eniten maailmassa.
lajitelma
kuitenkin Philip Morris ei lopu tähän.Vuonna 1966, lisäksi Marlboro klassikoita alkaa vapauttamaan menthol savukkeita.Vuonna 2008, valmistaja strukturoitujen brändi, kolme ryhmää Marlboro: Kulta, tuore ja maku.Ystäville raikas maku löytyy sopiva savuke perheen Fresh.Niille, jotka haluavat rikas ja täyteläinen tupakan maku, sopivia tuotteita ryhmästä Maku.Marlboro Gold arvostavat kuluttajat, jotka arvostavat tyyliä ja eleganssia.
lisäksi, tuottaa valoa ja superkevyt savukkeiden tavaramerkillä "Marlboro,", jossa nikotiinin pitoisuus vaihtelee 0,8-0,4 mg: n, ja hartsi - 4-11 mg: aan.Helpoin Uusimmat Marlboro-savukkeiden ovat "erittäin kevyt".
kuluttajien
Useimmat niistä, jotka haluavat polttaa "Marlboro" savukkeiden löytää tuotemerkin kaikkein tasapainoinen voimaa ja intensiteetti maku.Tietenkin paljon lajikkeita tämän merkin, Venäjällä edustaa 14 lajia, mutta pääsääntöisesti löytää pidät maku, tupakoitsija uskollinen hänelle pitkään.Kuluttajat, erityisesti viime vuosina, valitti, että oli asetettu väärennettyjä Marlboro.Savukkeet, joiden hinta on varsin korkea, usein väärennetty, koska se on vaikea löytää alkuperäistä.
Kuinka paljon?
alusta lähtien 2015 hinta savukemerkki Marlboro, sekä tupakkatuotteiden muiden valmistajien, on kasvanut keskimäärin 8-10 ruplaa.Tämä johtuu tuotantokustannusten noususta ja uusien valmisteverot tupakkatuotteita.Lopussa talven, "Marlboro Classics" voi ostaa Moskovassa hinnalla 90-100 ruplaa per pakkaus.Kuitenkin analyytikot tupakan markkinoiden ennustetaan edelleen hintojen nousua vuoden aikana.Tuntijoiden mieluummin tuotemerkki valmistettujen savukkeiden Yhdysvalloissa tai Euroopassa, ja he sanovat, että he ovat enemmän laatua tupakka.Internetissä on paljon verkkokaupoista tarjoaa savukkeita Yhdysvalloissa ja Euroopassa, kuitenkin, aitouden ja tavaroiden laatu vasta oston jälkeen.Joten törmätä fake melko helposti virtuaalinen ja todellinen kaupoissa.
