nykymaailmassa ei voi tehdä ilman kehittynyttä mainontaa.Se on kaikkialla, kaupoissa ja kahviloissa teproektah ja radiossa, työssä ja kotona, ja niin edelleen. D. Ja kynnyksellä Internet-mainonnan mahdollisuudet tulla lähes rajattomat.Edistäminen jonkin tuotteen tai palvelun Webissä on tehostunut, halpa ja nopea.Mutta kohokohta koko massan käyttäjä yleisö, johon tämä tuote on todella mielenkiintoista?Kaikki tämä on suunnattu.Mikä se on ja miten se toimii?Mitkä ovat eri mainostamisväline?
kohdistaminen - mikä se on?
Internet tilaa - on erittäin lupaava alustan minkäänlaista liiketoimintaa.Vaikka hän ei harjoita online-myyntiä.Mutta jotta mainoksia tehokkaammiksi, se on keskittynyt.Se käyttää erilaisia tekniikoita ja menetelmiä, joka antaa asiakkaille mahdollisuuden houkutella juuri niille asiakkaille, jotka ovat valmiita ostamaan tavaroita.Tämä on tarkoitus tavoite.
Kirjaimellisesti se edustaa Englanti sana tavoite.Näin ollen tavoite - asettaminen toiminnallisia tavoitteita.Jos puhumme liiketoiminnan ja mainonnan, se on erityinen mekanismi, jonka avulla voit valita kohde kävijöitä eri sivustoja, jotka vastaavat kriteerit.
kohdistaminen mainonta minimoi aikaa ja maksaa mainostaja, ei vähentämällä kohderyhmä.Samalla on valtava määrä menetelmiä ja tyypit mekanismeja, joiden avulla käyttää tätä tai että markkinasegmentillä.Mainostaja valitsee tietyn kohdistusmuodossa, tai yhdistelmä useista osista.Tämä mahdollistaa vähentää kustannuksia ja monipuolistaa.
mekanismi kohdistaminen
Kuten jokainen tehokas valintatapa kohdeyleisön on omat erityispiirteensä ja toimintatapa.Tavanomaisesti, prosessi kohdistaminen voidaan jakaa useisiin vaiheisiin:
- ajan tietojen kerääminen.On lähinnä tutkittu haut Internetin käyttäjille.Seurata tapojaan ja maistuu mitkä sivut ovat useimmiten mitä verkkokaupoissa vierailu ja mikä on kiinnostavaa, mitä yleensä harjoittavat verkossa, ja niin edelleen. D.
- tietojen analysoinnin.Pisin ja työläs vaihe.Se sovitettu kaikki saatavilla olevat tiedot ja johtopäätöksiä mieltymyksiä, miten viestintä, laskelmat, makuun ja ostot.Seurauksena tämän tarkastelun, tietyille käyttäjäryhmille, mikä on tärkeää ja mielenkiintoista konkreettisia mainoksia, t. E. tajusi hän kohdennettuja.Mitä tämä on, jos ei valintaa ostajia?
- Luo omat julkisuutta.Kun tietty segmentti yleisö, perusteella saatuihin tietoihin kehitetty mainonta viesti joka sopii tällä segmentillä.Tämä otetaan huomioon kaikki ominaisuudet ja käyttäjän mieltymysten.
- sijoittaminen mainonnan viestin.Tiedot sijoitetaan yksinomaan resurssit jossa useimmat kävijät tulevat tiettyyn ryhmään.Se on eri sivustoja, blogeja, sanomalehtien sivuja, osa kaupoista ja televisio-ohjelmia.
pääkohde lajien
päättää tulevaisuudesta kohderyhmän Internet-tilaa, sekä arjessa, monin tavoin.Siksi erottaa nämä tyypit kohdistaminen:
- suora valinta tiettyjä sivustoja, sivuja, ja blogeja, jotka vastaavat tuotteen myyt.
- temaattinen kohde tai tavoite kohteisiin.Tietoa viestejä lähetetty verkkosivuja asiaankuuluvaa sisältöä.
- aika kohdistaminen.Täällä voit valita tietyn ajan, joka vastaa parasta aikaa kommunikoida potentiaalisille asiakkaille.
- Sosiodemografinen kohdentamista.Tässä ovat tärkeimmät valintaperusteet sukupuolesta, tuloista, ikä, sijainti, ja niin edelleen. D.
- käyttäytymiseen kohdistamista geopovedenchesky tai telepaattisesti kohde.Evästeen-tiedostot seurataan edut ja mieltymykset, liike ja toimia yksittäisten yksilöiden.
- psykologiset kohde.Luomiseen mainonnan käyttämät henkilökohtaiset ominaisuudet käyttäjille.
- Maantieteellinen kohdistaminen - mikä se on?Tämä mekanismi, kun mainos näytetään käyttäjille, jotka asuvat tietyissä valittujen mainostaja, alue, kaupunki tai maa.
aika kohdistaminen
Kun valitset kohderyhmä tulevaa kampanjaa olisi myös huolellisesti valittu ja time-to tietoiskuja.Loppujen lopuksi, jos tuote on tarkoitettu keski-iässä ryhmä, se on turhaa näyttää tietoja ensimmäisellä puoliskolla arkipäivä.Tässä vaiheessa ihmiset yleensä ovat töissä.Lisäksi tarve ottaa huomioon työn aikataulu myymälä.
aika kohdistaminen - on valikoima sopiva kellonaika toteutumista mainoskampanjan.Tästä aiheesta on paljon asiaa koskevat tutkimukset.Esimerkiksi tilaus ruoka Internetin yleensä lounaan aikana.Jos puhumme erilaisia virkistysmahdollisuuksia, kuten elokuvateatteri, klubeja ja ravintoloita, huippu osuu aikanäytön 14-20 tuntia.
vakavampi ostokset, esimerkiksi erilaiset kodinkoneet, osuus pariton aika: 11, 13, 15, 17 ja niin edelleen .. Lisäksi, matkapaketteja ja kuuma tarjoukset ovat yleensä lukemassa 14-18 tuntia, autonosia - 10-12 tuntiaja urheilukauppa ostaa 16, 21 ja 22 tuntia.
Tietäen nämä tilastolliset säännönmukaisuuksia voivat tehokkaammin järjestää oman yrityksen.
Telepathic kohdistaminen
Tämä on yksi uusimmista ja lupaavimmista menetelmistä määrittämiseksi kohdeyleisölle.Perustana on otettu käyttäytymiseen kohdistamista, jonka avulla voidaan parantaa tarkkuutta lyödä mainonta.
Olennaista tässä menetelmässä tutkia mieltymysten Internetin käyttäjille.Esimerkiksi, jos henkilö frequents verkossa vaatekauppoja, ohjelma tekee asianmukaiset johtopäätökset hänen tarpeet tällä hetkellä.Se on yleisesti käytetty tiettyjä käyttäytymiseen matriisi.Se kasvatettu huolellisen analyysin erityinen jäsenet matkustavat Webissä.
käyttäytymiseen menetelmä, tai telepathic, kohdistaminen se on nyt käytetään monissa tunnettuja yrityksiä.Esimerkiksi Xerox on jopa luonut omanlaisensa haku tavoitteen, joka kerää tietoja ilman käyttäjän tietämättä.Lisäksi, tämä menetelmä on laajalti käytetty yrityksen Yahoo, Bonprix, ja jopa Microsoft.
Tulos "VKontakte"
Mainonta sosiaalisten verkostojen on pitkään tullut varsin kannattavaa ja tehokasta liiketoimintaa.Tämä johtuu valtava määrä kävijöistä päivittäin tuntia verkossa.Lisäksi kaikki modernit verkon riittävän sovitettu etsimään kohdeyleisölle, organisaatio kaupan ja palautetta sekä selvitysjärjestelmiin.
esimerkiksi kohdistaminen "VKontakte" kerskuu jopa 20 kohdentamisperusteena mainontaa.Siksi potentiaalisille mainostajille on loistava mahdollisuus valita käyttäjälle, joka varmasti ostaa esitettyjä tuotteita.
Segmentation "VKontakte" on seuraava:
- Syntyneet.
- Maantiede.
- Koulutus.
- väestötiedot.
- etua.
- laitteita.
- liitteessä.
- matkoilla.
Mainosasetukset "VKontakte"
järjestelmän hallinnan ja valvonnan verkko on melko yksinkertainen ja suoraviivainen.Mainokset ovat vuorovaikutteisia.Lisäksi omistaja leikkeen milloin tahansa voi itsenäisesti poistaa tai julkisuutta.
tehokkaan mainoskampanja voi seurata verkossa.Tarkempi analyysi selvityksessä käytettiin luokkahuoneessa, jolloin optimointi työtä.
Lisäksi voit käyttää ulkoisia palveluita ja seurata toimintaa tiettyjen yhteisöjen ja ryhmien.On ohjelmia, kuten JagaJam, MasterMind, Personal Monitor tai SocialWatch.On myös mahdollista katsoa newswire käyttäen Youscan ja Brandspotter.Kaikki ne tarjoavat tietoa, kuka, milloin ja kuinka monet näkivät tietyn mainoksen.
tärkeimmät edut kohdistaminen verkkomainonnan
yhtiötä tai yritystä - on ennen kaikkea taloudellisia yksiköitä.Siksi ennen kuin toteuttaa hankkeen tai mekanismi laskettu kaikki hyviä ja huonoja puolia tämän päätöksen.Puhutaan kohdentamista, sen jälkeen edut mainostajille:
- Tämän menetelmän avulla voit valita vain yleisö, joka on todella kiinnostunut ostamaan tietyn palvelun tai tuotteen.Niin ei tarvitse ruiskutettava ja käyttää ylimääräistä aikaa ja vaivaa.
- monipuolistaa kustannuksia valitsemalla tyyppisiä kohdistaminen.Tästä voit tilata budjetti vaihtoehto tai maksaa useita versioita.
- kyky hallita kohde.Mikä tämä on?Tämä prosessi ei ole vain valinta erityinen muoto kohdentamista, ja tarkastella tilastoja kunkin mainoksen.
