Tuntuu uskomattomalta, mutta nykyaikainen teollisuus kotitalouksien kemikaalien luotu myöhään XIX englantilainen William Lever.
Peritäänkö myyntitoiminta isältään, William perusti oman tuotannon, on tullut rikkain kansalainen brittiläisen imperiumin ja sai nimen Herran.
Aluksi hän ajatteli myynti ei vain saippuaa ja tavaramerkki.
Ja hänen pr-kampanja edistää omia tuotteitaan tuli historian markkinointi.
Ja hän halusi tehdä ihmiset onnellisiksi - omalla tavallaan ...
Eräänä päivänä vuonna 1922 pienessä Englanti kaupunki Port Sunlight, joka sijaitsee lähellä Liverpool, täynnä ylellisyyttä valmentajat ja autot, hän käveli kaduilla miesten tuxedos ja naisetturkisten ja timantteja.Syrjäisessä paikassa niin loistava Yhtiö keräsi avaamisesta Lady Lever Art Gallery.Luxury rakennus oli muotoiltu klassiseen tyyliin: Portico sisäänkäynti rekennettiin pilarit ja kruunaa lumivalkoinen kupoli rakennuksen.Galleria sijaitsee henkilökohtainen kokoelma omistajansa - William Lever, Baron Leverhulme ja vertaisarviointi Englannissa.Kokoelma koostuu enimmäkseen British taiteilijoiden maalaus XVIII ja XIX-luvuilla.Avajaiset johti prinsessa Beatrice galleria Englanti kuninkaallinen perhe, Windsors, erityisesti tulevat leikata nauha.Lever Baron hymyili, kosketti ja moitti hänen ympärillään korkeutensa, jotka kiitollisina hyväksyä nämä kuponkia.Ja tässä esillä aristokraattien en yllättynyt, vaikka alun perin Vipu oli vain poika ruokakaupoista.Loppujen lopuksi, kuka tuli juhla, sekä kuninkaallinen perhe ja suurin osa Yhdistyneen kuningaskunnan alamaisia, pestään valmistetaan tehtaissa Vipu saippualla.
puhdasta hunajaa
William Hesketh Vipu (William Hesketh vipu) syntyi 19 syyskuu 1851 Bolton, Lancashire, sijaitsee Pohjois-Englannissa.Kohtalo poikansa hänen vanhempansa oli ilmeistä.Kun William oli ensimmäinen poika perhe Vipu syntymästä kuusi tytärtä, ja että hän perisi isänsä liiketoimintaa.Vipu-isä oli perheen pää yritys, harjoittaa tukku- ja vähittäiskauppa teetä, kahvia, pippuri, laakerinlehti, ja muut päivittäistavarat.
vanhemmat ja William ei petä.Hän kasvoi hyvätapainen ja huomaamaton poika, muistan hyvä käskyt Englannin kirkon ja vanhempien ohjausta.Kyllä, yleensä, ja William itse ollut mitään vastaan turvallista tulevaisuutta perillinen onnistuneen kaupankäynnin yritys.Hänen isänsä oli sitä mieltä, että mikään yliopistot eivät korvaa hiki ja veri kokemus.Ja 16-vuotiaana, William koulunsa ja omistettu hänen aikaa työskennellä seurassa isänsä.Isä oli melko tyytyväinen heihin.Perheyritys kasvoi tasaisesti ja muutaman vuoden, Le Verrier tuli suurin ruokakauppa Liverpool ja Manchester.Ja vähitellen laajentavat niiden kauppaa.Joten, koska 1874, kun William oli 23 vuotta vanha, hänen yrityksensä alkoi myydä saippualla ja vedellä.Mukaan tulli ajan, tämä tuote on saatavilla kaupoissa muodossa suuri baareja, joista, alkaen pitkä leipä makkara, katkaista pala oikea ostaja ja myydään kääritään käärepaperi.Jopa ylpeä nimi joka oli kaupallisesti Lever saippua, - Vipu Pure Hunaja ("puhdasta hunajaa Vipu") - ei ollut mitään muuta kuin kunnianosoitus perinnettä.Nimet ovat yhdistelmä omistajan nimi yrityksen, ja ilmaisu "puhdasta hunajaa", sai vähittäiskaupassa lähes kaikki saippua.Sitä ennen se oli melko persoonaton tuote ja vapauttamalla kymmeniä pieniä saippua kasvi.Siksi koostumus, laatu, ja jopa haju Lever n puhdasta hunajaa voisi muuttua kirjaimellisesti pala pala.Mutta aika William tilanne ei välittänyt.
Vipu Mutta elämä muuttui dramaattisesti, kun hän läpäisi varten 30. William edessä, mitä nyt kutsutaan keski-iän kriisi.Onnistunut kauppias, johtaja oman yrityksen, rikas ja vauras mies, hän menetti kiinnostuksensa elämään.Eivät auta edes häät Elizabeth Hulme, hän rakastui lukiossa.Niin paljon, että Vipu oli jäämässä eläkkeelle, ostaa pieni saari rannikolla Britannian ja asettui sinne vaimonsa pois hälinästä.Vaikka blues pian ohi, William kaupan ei enää haluttu.Sen sijaan hän päätti ottaa omiin käsiinsä tuotanto Lever n puhdasta hunajaa.
Sunlight
Ensinnäkin vuonna 1884 Vipu osti pienen saippua tehdas kaupungin Warrington.Se ei ole enää mahdollista ostaa saippuaa puolella ja täyden määräysvallan sen koostumus ja laatu.Ylijäämä saippua voi myydä muita kauppoja, ja ne puolestaan myyvät sen omilla nimillään.Tutte ja Vipu voisi odottaa saisivat sijoituksiaan takaisin usean vuoden ajan.Mutta se oli liian tylsä William, ja hänen mielestään, ei voi verrata elämään omalla saarella.William päätti "keksiä pyörää uudelleen" - tarjota asiakkaille "paremmin saippua".
Vipu kanssa arkistointi tämä makea tuotteen aloitti tehtaalla leikata tavallisia pieniä paloja.Ja että on "standardoitu" saippua voitaisiin myydä tahansa tallentaa, William päätti antaa sille neutraali ja mieleenpainuva nimi.Sen jälkeen käydään läpi paljon vaihtoehtoja, hän antoi hänelle nimen saippua Sunlight (Sunlight) - "auringonvalo".Nimi on painettu paperille, joka oli kääritty tehtaan leikkaus saippualla.
vaikutus tavaroiden tullauksen Vipu vahvistettu mainontaa.Vuonna sanomalehden mainoksia kertoi, että naisten ihon haalistua nopeammin miehiä, koska nainen pesee paljon huonolaatuisia saippua.Mutta miedolla saippualla Sunlight vain ihonhoito.Mutta todellinen mestariteos on tullut mainonta balladi kauneus Lady Gwendolyn, jonka kasvoja huolet ja murheet yhtäkkiä alkoi hiipua ennen määräaikaa.Kauhuissaan, köyhä tyttö kokeillut monia keinoja, mutta kaikki turhaan.Vain yksi nainen pelasti hänet viisas serkku, Gwendolyn kehotetaan välittömästi ostaa laatikko Sunlight.
ole yllättävää, että kun tällainen vakuuttava argumentti naisten asiakkaille vähiten kiinnostuneita onko mylitsya Sunlight yleensä.Voimistavan, aikana palkkiojärjestelmä otettiin käyttöön.Jokainen tarra Sunlight rinnastetaan tietty määrä rahaa.Erääntynyttä toimistossa, voit valita tavarat haluat.Koko palkinnon jos esteetöntä, mikä utelias tapauksissa.Esimerkiksi yksi kuluttaja ovela onnistunut keräämään 25000. Leverovskogo paketteja saippuaa ja vastineeksi sai auton arvoinen £ 250 ja muutama polkupyöriä 9 kiloa.
On onnistuneiden ja massiivinen markkinointikampanjoita vain yhden vuoden tuotannon saippua Vipu on kasvanut 20-450 tonnia viikossa, ja se tuli suosituin saippua Brittiläinen imperiumi.William katsoi pääkomponentit korkea mediamyynnin ja jos se ei pihistellä.Hän kerran leikillään huomautti: "Tietenkin, puoli vapautuu mainontaa rahaa heitetään pois turhaan. Mutta mistä tiedät mikä puoli?"
Puutarha paternalismia
todella luo uuden markkinoiden omin käsin, ja William eivät kuule mitään eristäytynyt saari.Nyt hän halusi vähempää kuin tuomaan onnea niin monelle ihmiselle ja hän oli valmis näytellä huolehtiva paimen."Nimetön rakentaja teiden - se on paras palvelija ihmiskunnan. Rakentamalla tie kaupungista kaupunkiin, johon sitten matkustaa tuhansia ihmisiä heidän toiveita, iloista ja pelkoja, hän ei koskaan anna heidän arvioida ja vain haluaa olla tie tuli helpompaa" - hän sanoi,Vipu.Toteuttamaan holhoava idea, hän alkoi rakentaa uusi saippua tehdas.
sen rakentamiseen Vipu osti 23 hehtaarin maa-joen Mersey.Toisaalta oli Liverpoolin kaupunkiin.Hankkeessa on kehitetty saippua tunnettu Liverpool arkkitehti William Owen.Aloitettiin 03 maaliskuu 1888, kun Elizabeth, vaimo Vipu symbolisesti poistetaan kerros SOD lapiolla.Ensi vuoden tammikuussa, uusi tehdas on ansainnut.
Nyt Vipu pystytettiin noin se niiden työntekijöille todellinen puutarhakaupunki.Kaupungin nimeä hän valitsi oikean: Port Sunlight (Holt auringonvalo).Vipu henkilökohtaisesti valvoo kaikki hankkeet ja toi heidät heidän korjata.Tilava ja valoisa, talo on hyvin vihreä.Ne on annettu jopa kylpyhuoneet, joka XIX vuosisadalla löytyi ainoastaan kodeissa aristokraattien.Ja Port Sanlayte Vipu rakennettu toimiva koulu, teatteri, konserttisali, liikuntahalli ja ulkouima-allas.Kuitenkin vastineeksi kansalaiset Port Sunlight oli noudatettava vakiinnuttanut Vipu pikemminkin puritanical menettelytapasäännöt.Lisäksi William ei sulata kannattavinta, ja työntekijät maksoivat kaikesta omakustannushintaan.Miten kirjoittaa brittiläinen sanomalehti Vipu kuvatulla ensi korottaa vuokraa: "Se on huono, jos kaikki velkaa teille jouluksi palkinnon meni vatsa muodossa viski, makeisia ja rasvaa hanhia. Mutta jos jätät rahat minulle, käytän niitäantaa sinulle kaiken, tekee elämästä nautittavaa: kaunis talo, mukava elämä, ja terve loma. "
julkisen kuvan William ei ollut nerokkaimmista.Kuuluisa Englanti kirjailija Gilbert Chestertonin kerran kutsutaan Port Sunlight "muistuttaa kasarmin orjia."Kun Vipu jättänyt oikeusjuttu häntä, hän puhui tueksi Chesterton itse Bernard Shaw.Vipu ei tuonut asian oikeuteen, sisällön selityksiä Chestertonin, että sana "orjuus" on "tavallinen koulutettujen ihmisten, kun he keskustelevat nykyisen kehitystrendit kapitalismin."Kuitenkin jokainen lausunto hieman huolissani Vipu - hän mieluummin olla huomaamatta sitä ollenkaan.Kun hän yritti todistaa jotain, hän katkaisi keskustelija: "Emme keskustele mitään. Olet väärässä - ja kaikki."
Maailman valo
Mutta unelma tehdä ihmiset onnellisiksi, jopa vastoin tahtoaan ei keskeydy William kannattavinta.Jo vuonna 1888, hänen saippua yhtiö Lever Brothers Yhdysvalloissa oli kolmen saippua tehdas.Kuitenkin vasta ensimmäisen maailmansodan amerikkalainen kotiäidit saippua kohteli häntä lähes inhoa ja vakuuttaa heille, että he eivät voineet mitään mainontaa, eikä kilpailuissa.Lopuksi, "rikkoa" itsepäinen amerikkalainen onnistui vain 1920, kun Vipu Brothers myynti Yhdysvalloissa oli $ 12.5 miljoonaa euroa. - Vastaan vain $ 843 tuhatta. Vuonna 1913.
Vipu vietti laajennus ostamalla lisää mielenkiintoisia yritys.Vuoteen 1890, lisäksi Yhdysvalloissa, hänellä oli jo kasveja Australiassa, Kanadassa, Saksassa ja Sveitsissä.Kotimaassaan Britanniassa vuonna 1911, Lever Brothers tuotetaan joka kolmas pala saippuaa.Ja välillä 1910 ja 1915 Lever osti kolme brittiläistä saippua yritystä, joukossa yhtiö sen tärkein kilpailija Päärynät.Vipu pysyi uskollisena periaatteen edistäminen eivät ole tavaroita, ja sen kuva.Yhtiö jatkoi valmistaa lähes kaikki ostettujen tavaramerkkien.
maailmansodan jälkeen yhtiön vaikutuspiirissä on levinnyt jopa Afrikassa.On William osti valtava istutukset kookosöljyä, jota käytetään Saippuan.Laajentaa ja vaikutusvaltaa Lever.Yhdessä kasvun henkilökohtaisen varallisuuden, William johti enemmän ja enemmän aristokraattinen elämää.Hän kiinnostui kerätä maalauksia British taiteilijoiden XIX vuosisadan, sitten tuli ne Masters XVIII vuosisadalla.Lisäksi hän oli kiinnostunut huonekalut ja itämainen posliini.En unohda sitä, ja hänen kotikaupungissaan Bolton.Hän rakensi siellä koulua ja murskasi puistoja.Ja kun olen ostanut ja jaetaan paikallisille asukkaille 120 hehtaaria maata.Ei ihme, että vuonna 1906 hänet valittiin Britannian parlamentissa, ja vuonna 1918 hänestä tuli pormestari ja Bolton.
todellinen shokki 62-vuotias William oli kuolema vuonna 1913 hänen rakkaan Elizabeth.Nainen, jonka hän kutsui paitsi sen puoleen, ja "kolme neljäsosaa parhaani", kuoli keuhkokuumeeseen.
Kun vuonna 1917 kuningas antoi hänelle otsikko Herran, Lever vaati siellä ja mainittu nimi kuolleen puolison.Täysin hän kuulosti hänen titteliään Herra Leverhulme Bolton-le-Moors.Kunniaksi hänen vaimonsa, William oli rakennettu vuonna 1922 Port Sunlight ja taidegalleria.Laid ensimmäisen kiven, hän kutsui Britannian hallitsija King George V. Vipu kieltäytyi.
kovettamiseksi Vipu loppuun saakka elämän mieluummin nukkua sängyssä, joka suoritetaan.Joskus hän herää sängyssä, lumen peitossa.Ei ole yllättävää, että hän kuoli, hänen vaimonsa, keuhkokuumeeseen.Se oli 07 toukokuu 1925 kotonaan Lontoon Hampstead.Hänet on haudattu vieressä hänen vaimonsa Port Sanlayte vuonna rakennettiin vuonna 1904. Church of Christ.Pari on haudattu vierekkäin kivi sarkofagit, joka päälle luonnollista kokoa veistetty kehoaan upotetaan ikuiseen uneen.
Kuva lähde: npg.org.uk
Artikkelit Lähde: Financial sanomalehti azbukadeneg.com
