nykyaikaisessa markkinataloudessa, erityisesti mainonnan rooli.Korkein arvo se hankkii seurauksena lisääntyneestä kilpailusta.Taustalla on parannettu halu liikemiehiä lisätä tehokkuutta mainoskampanjoita, käyttäen arviointimenetelmien tehokkuus mainonnassa, saada tietoa toteutettavuutta ja tehokkuutta käyttää näitä tai muita keinoja.Samalla määritetään optimaaliset olosuhteet valintaan vaikuttavien potentiaalisia kuluttajia.
tehokkuuden arviointi tällaisen toiminnan sekä laadullisesti että määrällisesti sisältää tutkimuksen monimutkainen liittyviä kysymyksiä indikaattoreiden analysointi tietoisuuden ja asenne kuluttajien tuotteen ennen ja jälkeen kampanjan.Lisäksi kysymykset liittyvät suoraan toimintaan mainonnan.
eniten käytettyjä analyysimenetelmiä sovelletaan luonteeltaan, ja siksi vaikuttavuuden arviointi näistä menetelmistä käytetään vain suhteessa tietyntyyppisten osakkeita.On huomattava, että virastot viettävät suurimman varojen suostumus valituksia.Kuitenkin vain pieni määrä rahaa on varattu analyysi tehokkuus mainonnassa.
suorituskyvyn analysointi alkaa suunnitteluvaiheessa kampanjan.Ennen suunnittelua mainoskampanja toteutetaan markkinoiden segmentointi.Perusteella julkaisunsa kohderyhmän, joka olisi suunnattu kampanja.
Arviointi koskee pääasiassa vertailun tavoitteet ja päämäärät, jotka oli asetettu ennen tapahtumia, saavutettuihin tuloksiin kokouksen jälkeen.
tehokkuusanalyysi antaa kaksi merkitystä.Ensimmäinen on taloudellinen tehokkuus, ja toinen - aste psykologinen vaikutus kuluttajiin.
Ensimmäisessä tapauksessa tarkoitetaan taloudellista hyötyä minkä tahansa mainontaa tai vastaanottava organisaatio edistäminen.Pääsääntöisesti se määräytyy suhde kokonaistulot ylimääräisiä liikevaihdon seurauksena kampanjan kustannukset se.Yleiset taloudellisen tehokkuuden on se, että bruttokate olisi sama summa oikeudenkäyntikulut (kampanja) tai olla sen yläpuolella.
psykologinen tehokkuus mainonnassa kutsutaan tason vaikutus kuluttajiin, mikä viittaa muistettavuus aste kiinnittänyt ostajan, vaikutus motiivi tehdä ostoksen.
Molemmat käsitteet on läheinen suhde.Kuitenkin perusteet, joiden suorituskyvyn arviointi tehdään, eri.Ensimmäisessä tapauksessa se kuvastaa myynnin vaikutusta.Toisessa tapauksessa - etenkin kuluttajien käsitystä mainontaa.
tehokkuuden arviointi riippuu kustakin menetelmä, jolla määritetään koon kustannuksia.Mukaisesti sen päämäärät ja tavoitteet jakaa viestinnän ja taloudelliset vaikutukset mainonnan.
viestintä hyötysuhde on psykologinen vaikutus useita temppuja ihmisten tietoisuuteen.Sitä pidetään tehokkaimpana johtuu siitä, että johtavat suoraan kuluttajien tietoisuutta tarpeesta tehdä ostoksen.
on huomattava, että vaikutus uskomuksia, ilmenee heti käsitys, ei ole enempää kuin kymmenen prosenttia puheluista asiakkaille.Huolimatta siitä, että on vaikutusta alitajunnan ei voida mitata, koska ylitarjonta tiedot, suurin osa puheluista ei ylitetä rajallinen kapasiteetti ihmisen käsitys.Tässä suhteessa suunniteltaessa mainoskampanjoita on tarvetta käyttää tällaisia elementtejä, jotka voivat tunkeutua tietoisuuteen ja kiinnittää (musiikki, huumori, ideoita, jne.).
