tarvitsevat ammatillista tuotemerkin haltijoiden kasvaa joka vuosi, koska länsimaisten ja venäläisten yritysten.Nämä asiantuntijat Venäjän työmarkkinoilla ei vieläkään ole niin paljon - niin, että kysyntä ylittää jatkuvasti tarjonnan.
Ja ammatti tänään voi kutsua erittäin suosittuja ja lupaava.
brändi, kiertämätön siinä määrin, että se tietää lähes kaikki muuttuu brändin (vuodesta Englanti. "Brand" - tehtaan leima).
On merkkejä, jotka ovat suosittuja kaikkialla maailmassa (esimerkiksi Coca Cola, Nike, Ford), niiden arvo on arviolta miljardeja dollareita.
Ja on merkkejä, jotka ovat juuri syntynyt.Mutta
edistäminen sekä näiden ja muiden pitäisi hoitaa asiantuntijoita.
esi brändin hallinta on yhtiön Procter & amp; Gamble, joka 30s viime vuosisadan ensimmäisen kerran konsernin tietyille työntekijöille (tuotemerkki man) -toiminto hoitaa tuotemerkit yritys.Venäjällä, ammatti
tuotepäällikkö oli, kun meidän markkinat tulevat suuret länsimaiset yritykset, jotka haluavat edistää niiden tuotemerkit ovat: Coca Cola, Pepsi, Mars.
Venäjällä nykyään löytyy lähes kaikki maailman johtavia tuotemerkkejä, samoin kuin luotu viime vuosina, kotimainen.
erityisen korkea pitoisuus merkit markkinoilla FMCG - "nopea kulutuksen tavaroita."
Ei ole mikään salaisuus, että tämä tai tuo tuote ihmiset ostavat useammin kuin ei, koska sen kuluttajien ominaisuuksia.
He varmasti tärkeä rooli, mutta se on silti tärkeintä brändin - emotionaalinen komponentti.
luoda ja ylläpitää tämän komponentin kautta markkinointi- ja mainoskampanjoihin on tuotemerkin haltijoiden.
Brand Manager hallitsee brändin jotta saavutetaan lisääntynyt myynti, markkinaosuus, brändin tunnettuutta.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että hän on koordinoitava työtä niin monet ihmiset: markkinoinnin laitoksen tutkimus-, mainonta, myynnin, kauppa markkinointi ja rahoituspalveluja.
Hän on jatkuvasti käsitellä ulkopuolisten organisaatioiden kanssa - mainonta (luova ja media), ja tutkimuslaitosten, BTL-virastojen (alle-the-line - virasto, joka vastaa järjestämällä erilaisia kampanjoita), mahdollisesti brändi-konsulttiyritykset.
Joten ehkä, hallinnollista tehtävää vallitsee.
Periaatteessa työ on erityinen ihmisiä - suunnittelijat, copywriters, taide johtajat ja niin edelleen.
On kuitenkin tärkeää, että tässä tapauksessa heidän toimintansa kohdistuivat Brand Manager.
työ kääntää tuntemattoman brändin vahva brändi alkaa löytää potentiaalisia ostajia halu.
Eli, tuotepäällikkö katsot mitä ajatuksia ja tunteita voit "pelata" mainontaan tavaroita osua kohteeseen.
Se järjestää gallupit, kirjoituspöytä ja kenttätutkimusta.Data
Brand Manager analysoi ja on täysi muotokuva ostajalle.
On sen perusteella ja konseptin kehittämiseen tulevaisuuden brändin.
työskentelevät strategian edistämiseksi "heidän" brändi asiantuntija, huolellisesti tutkimalla ja muut.
Näin vältetään päällekkäisyyksiä, mahdollistaa arvioida virheistä ja virheet sen kilpailijat.
Ja joskus ehdottaa alkuperäisen ajatus siirtymisestä tavaroita.
kuitenkin tärkeää paitsi löytää tällainen ajatus, mutta myös toteuttaa sitä käytännössä.Siksi edelleen
tuotepäällikkö kehittää strategia ja ideologia kampanjan edistää tuotteen, hallita talousarviotaan.
Tärkeintä tässä tapauksessa - keksiä alkuperäinen liikkuu, osaa erottaa tavaran määrä muita, kerta kaikkiaan suhteuttaa sen jossain käsite tavalla.
Asiantuntijoiden mukaan nyt Venäjällä on kahdenlaisia tuotemerkin haltijat:
1) Brand Manager - markkinointi, useimmat tehtävät liittyvät analyysin markkinoista ja asiakkaista, analyysi toimien kilpailijoiden, uusien tuotteiden kehittämiseen ja näyttää ne markkinoille(Project Management).Se
tällaisia asiantuntijoita maahan ja etsivät Venäjän työnantajille, sillä useimmat yritykset kasvumahdollisuudet vahvistettuja uusien tuotteiden tai muutoksia nykyiseen.
2) Brand Manager - Communications Specialist, keskittyen työtään luomiseen tehokkaan viestinnän asiakkaiden kanssa (mainonta).
Tämä ongelma on usein tehty ulkomaisten yhtiöiden markkina-analyysi ja päätöksentekoon tuotteiden tapahtuu pääkonttorissa, ei Venäjän toimistoon.
Mitä ominaisuuksia yksi on oltava tullakseen menestyksekäs tuotepäällikkö?
Ensinnäkin se on mies, jonka analyyttisiä taitoja yhdistettynä luovia , että ei tapahdu kovin usein.
Toiseksi täytyy olla erittäin kommunikatiivista , koska tämä työ edellyttää jatkuvaa viestintää monia ihmisiä.
Kolmanneksi hyvä organisointikykyä , koska me puhumme aina pitkällä aikavälillä monivuotisissa hankkeissa.
Neljänneksi tarpeen kykyä ottaa riskejä ja ottaa vastuuta .
Viidenneksi toivottavaa saada hyvin kehittynyt intuitio - kyky ennakoida, mitä tulee vaatimia markkinat ja kuluttajat.
Kuudenneksi tarvitsevat itsenäisyyttä ja aloitteellisuutta .
Seitsemänneksi tiimityö .
Lopuksi kahdeksas, malttia, kyky ei paniikkia vaikeissa tilanteissa .
Mitä koulutusta, se voi olla hyvin erilainen.
Hyvin usein tämä tekniset ja teknologisia etuja toisen markkinoinnin tai taloudesta.
tai taloudellinen perusturva ja erikoiskursseja.
Tosiasia on, että viime aikoihin asti Venäjän yliopistoissa erikoisuus "brändin hallinta" ei ollut.
Mutta koska koulutus on selvästi seuraa markkinoiden tarpeisiin, on viime vuosina tällaisia erikoistuminen taloustieteen laitoksella ilmestyi.
Palkka tuotepäällikkö tänään keskiarvot 1000-5000 dollari.
Monissa yrityksissä, se koostuu kahdesta osasta: kiinteä palkka lisättynä osuus myynnistä.
voidaan maksaa myös neljännesvuosittain ja vuosittain bonuksia.
Yleensä korvaus riippuu suoraan asiantuntija: kuinka menestyksekäs hän pystyy etukäteen massoja uskottu hänelle merkin!
Julia Yutkin
Kuva lähde: vedomostivuz.ru
Artikkelit Lähde: advertology.ru
