Les préférences des consommateurs - une demande d'outils d'apprentissage, qui vous permet d'identifier les produits et combien en demande parmi le public cible.Les décisions relatives à la consommation des avantages spécifiques des clients et sont le fondement de la demande du marché.Comprendre les besoins de votre acheteur potentiel - la clé pour obtenir un bénéfice garanti.Parce que les études de marketing qui visent à identifier ces préférences, pertinentes et au stade de la planification de la production, et à tous les stades de la production, y compris le contrôle de sa qualité.Bien sûr, seule la préférence des consommateurs ne peut pas fournir des informations suffisamment précises pour prévoir comment la demande sera en production.Parce que la demande est influencée par de nombreux facteurs.Préférences
consommateurs peuvent être mesurés.Avec leur analyse utilise le concept de l'utilité marginale.Il a été utilisé il ya plus de 150 ans, un Gossen allemand, dont les adeptes sont devenus les fondateurs de l'école autrichienne des mathématiques et de l'économie.Il était la première fois Gossen si étroitement pour étudier les préférences des consommateurs et l'utilité marginale pour déterminer qu'il est un utilitaire supplémentaire tirée de biens consommés chaque successives.Un exemple classique - un colon solitaire dans la forêt et quelques sacs de grain.Puis le premier sac est conçu pour le sauver de la famine, la cinquième - pour nourrir un perroquet, divertissant hôte leur bavardage.De toute évidence, dans ce cas, l'utilitaire sera la cinquième limite de sac.
basé sur l'expérience et les observations psychologiques des économistes du 19e siècle.Il a été dérivé de la loi de l'utilité marginale décroissante.Il a été constaté que comme un utilitaire définitive est saturée et diminue la valeur des choses dans les yeux de son propriétaire.Est-ce que l'utilité marginale du prix de marché?Oui, bien sûr, parce que le prix est déterminé en incluant l'utilité marginale de la dernière des biens consommés.Ainsi, le produit moins disponible pour répondre à la plus complexe de la nécessité pour elle - plus l'utilité marginale, et par conséquent, et le prix.Comme cette loi est liée et les préférences des consommateurs?Il est simple: l'acheteur est constamment peser l'utilité marginale de la marchandise et compare la façon dont les différents avantages, les compare avec l'autre.Si cet élément perd son utilité, l'acheteur sera remplacer par un autre.
préférences généralement considéré comme la consommation appliquées non pas à un produit particulier, et l'ensemble du groupe.Nous étudions la gamme de produits, systématiquement consommé un certain public cible.Nous parlons d'une étude complexe des produits préférés: chaussures, vêtements, nourriture.Dans le même temps d'influencer les préférences des facteurs objectifs comprennent (propre revenu, la qualité et la valeur des marchandises) et (goûts personnels) subjectives.
l'étude et la mesure des préférences des consommateurs est plus pratique d'utiliser des graphiques.Si elle est utilisée dans leur approche de construction de cardinal, le calendrier ou l'utilité marginale totale dépend de la quantité de la consommation des biens.Il est supposé que l'acheteur se classe avantages dans leur panier de consommation sur le niveau de leur utilité.
approche ordinale implique la construction de courbes d'indifférence, à savoir les graphiques dans laquelle chaque point - l'équivalent des avantages pour les consommateurs du même niveau d'utilité.Plus d'informations sur ces méthodes pour mesurer les préférences des consommateurs et les horaires des exemples peuvent être trouvés dans la littérature spécialisée.
prochaine étape dans l'évaluation de la demande - corrélation révélé préférences aux possibilités financières, à savoiranalyse budgétaire.Le choix du consommateur est le résultat de l'optimisation où l'acheteur distribue les revenus de façon celle dépensée sur le dernier article, la monnaie donne la même utilité marginale.
Comme la réaction des consommateurs aux variations des prix et des revenus peut les combiner dans des groupes en fonction de diverses caractéristiques (revenu, les types de consommation) et afficher graphiquement et de la demande sur le marché individuel.
