Aujourd'hui, il existe de nombreuses techniques qui permettent de planifier la stratégie de marketing de l'entreprise, tant en pénétrant de nouveaux marchés et l'expansion de sa production.Un des éléments les plus importants de toute la recherche en marketing est une étape-analyse, en raison de ce qui a recueilli des informations sur les principaux facteurs environnementaux qui ont un impact direct sur la population, leurs préférences et les capacités de l'entreprise.
STEP-analyse d'une entreprise, il est extrêmement nécessaire, parce que sans l'environnement extérieur pour parler de l'objectivité de la recherche du marché des biens et services est tout simplement dénuée de sens.Voilà pourquoi depuis de nombreuses années les grands commerçants occidentaux et identifiés cette analyse comme un facteur important lorsque l'on tient compte de l'orientation générale de l'entreprise.Le nom de cette analyse provient de l'acronyme STEP, ou plutôt à partir des premières lettres de capital qui signifient les facteurs environnementaux suivants:
- sociales facteurs socialement pertinent;
- technologiques facteurs technologiquement compétentes;
- économiques facteurs économiques pertinentes;
- politiques facteurs importants. Politiquement
est important de comprendre ce que l'étape d'analyse ne prend pas seulement en compte les facteurs externes, mais permet également de se démarquer dans la catégorie des domaines sur lesquels l'entreprise ne peut pas influencer.Ils devraient être obligatoires pour prendre en compte et à exploiter.A titre d'exemple, une situation dans laquelle la société était McDonalds à l'ouverture de son premier bureau de représentation à Moscou.Ensuite, la grande majorité des gens bien ont entendu parler de ce réseau de restaurants à travers le monde, cependant, on n'a jamais rien vu de tel.Voilà pourquoi le premier jour de l'ouverture il y avait beaucoup d'excitation et à McDonalds pour la première fois de son histoire il y avait une file d'attente énorme.Cette situation est clairement caractérisée par le fait que la société n'a pas pleinement pris en compte les facteurs de dimension sociale et politique, comme dans le post-ouverture de la première restaurant américain ressemblaient à de vraies vacances.En général, ce boom a seulement pour le bénéfice de la société, cependant, a forcé marketolgov prendre la responsabilité de la poursuite de la planification de sa stratégie de continuer à éviter de longues files d'attente.
STEP-analyse permet à un certain nombre d'avantages, grâce à laquelle la société peut exercer une concurrence efficace et de maintenir le commerce et l'activité économique.Alors, voici ces avantages:
- lorsque l'on travaille avec sa belle-facteurs, tels que la tête, et ses subordonnés commencent à parler non seulement de l'environnement externe, mais aussi commencent peu à peu à penser;
- soulevé la culture collective compte de divers facteurs de l'environnement externe, ce qui pourrait aboutir à la vision de l'environnement extérieur et des facteurs macro;
- en raison de facteurs externes qui étudient analyste marketing construit une image globale de leur perception;
- dans le processus de réflexion sur l'environnement extérieur pendant une longue période de temps à des employés de l'entreprise de développer une résistance à des facteurs externes payer coutume de beaucoup plus d'attention que les points internes.
conduite STEP-analyse est assez simple, cependant, la chose principale dans ce cas est de travailler sur la bonne approche pour une analyse commune de l'environnement externe.Avec une approche systématique, les employés du ministère de marketing pour développer une vision commune de l'avenir de l'entreprise et l'évaluation de ses performances en termes de réalisation des résultats possible.STEP-analyse sur l'exemple de l'entreprise permet d'identifier les forces et faiblesses des impacts, l'aide que vous pouvez planifier vos actions tactiques et stratégiques dans l'avenir proche et lointain de la société.Cela explique la grande popularité de STEP-analyse dans les sociétés modernes.
