Aujourd'hui, le système de canaux de distribution de produits et de marketing font partie intégrante de toute stratégie de développement de la société, lui permettre d'élargir ses marchés, l'augmentation de la base de clientèle, à améliorer la compétitivité de leurs produits.À cet égard, dans la stratégie de construction doit tenir compte du système.
système de distribution des produits dans le marketing est un processus complexe de circulation des marchandises, qui comprend des éléments tels que: l'enregistrement des commandes, le stockage, le contrôle de la quantité de marchandises, le transport.Dans le même temps, de construire un système de la société de distribution de produits peuvent être utilisés comme des services internes, et d'impliquer les organisations de l'extérieur.Canaux
de la distribution des produits - une partie importante de la politique de marketing de l'entreprise.De quels canaux l'entreprise choisit pour lui-même le succès de ses produits sur le marché, et, bien sûr, le revenu de la société.
Alors, laissez-nous analysons en détail la nature et les types de canaux de distribution des produits.Canaux de distribution des produits
sont la manière dont il est le mouvement physique des marchandises du producteur au consommateur final.Par les biens de consommation finaux désigne une personne utilise des biens pour répondre à leurs propres besoins.D'autre part, les canaux de distribution du produit - il est aussi un moyen, réceptions livraison des marchandises aux clients.En outre, ce terme peut signifier la totalité des personnes physiques et morales qui sont des intermédiaires dans la circulation des marchandises.
fonction de la complexité et de la structure de canaux de distribution des produits peut être divisée en 3 types principaux: directs, indirects et mixtes.
Dans le cas de l'utilisation de canaux directs de marchandises livrées produits directement du producteur au consommateur final.Dans ce schéma, qui ne participe pas que ce soit médiateurs.Telle est la chaîne de circulation des marchandises est très simple et ressemble à ceci: le fabricant - le consommateur final.Lors de l'utilisation d'un canal de distribution de produit direct toutes les fonctions de la circulation des marchandises et de la vente de sa propre prend son fabricant.
Les canaux directs de la distribution des produits, généralement utilisés dans la commercialisation de produits tels que les équipements de production sophistiqués ou la production de biens ou de services pour une commande spécifique.
prochain type de canaux de distribution du produit est plus fréquente - est les canaux indirects.Dans ce cas, le fabricant ne assume certaines des fonctions de la livraison de marchandises à des consommateurs finals.Le schéma est compliquée par la circulation des marchandises.Il ajoute un nouvel élément - le médiateur (s), à savoir, la chaîne se présente comme suit: producteur - le médiateur (s) - l'utilisateur final.Les médiateurs agissent à titre de courtiers, distributeurs, agents, des intermédiaires de vente au détail.Fabricant Bien sûr, perdre une relation directe avec le consommateur de leurs produits, mais l'utilisation d'un tel canal offre un avantage évident - l'expansion du marché et une plus grande efficacité dans les ventes.Grâce à ses relations et à la portée de l'activité des intermédiaires gros et de détail assurer une large disponibilité des produits et l'amener à les marchés cibles.Fabricant, bien perdre une partie de ses bénéfices au profit des intermédiaires, reste néanmoins dans la notation que de sauvegarder leur propre temps et de ressources.Marché élargi ses produits à un point tel qu'il aurait été disponible pour le constructeur, si il a agi dans le seul marché.
dernier type de canal de distribution du produit - mixte - combine des éléments des deux premiers canaux.
de condition importante pour l'efficacité des canaux utilisés de la distribution des produits - est le coût minimum du vendeur et en temps opportun la livraison des marchandises au marché.En conséquence, une bonne performance peut être obtenue.
