L'environnement externe de l'entreprise comprend tous les facteurs et les conditions qui se produisent dans l'environnement et ne dépendent pas de l'activité d'une entreprise particulière.Cependant, ils ont ou peuvent avoir un impact sur le fonctionnement d'une entreprise particulière exigent le développement des décisions administratives.
est à noter que la combinaison de ces facteurs, ainsi que d'une évaluation de leur impact sur les activités d'une organisation particulière sont différentes.En règle générale, maintenant dans le processus de gestion déterminé les facteurs qui peuvent affecter les résultats d'exploitation, non seulement dans la période actuelle, mais dans la perspective d'avenir.En outre, une importance particulière est l'environnement externe de l'entreprise, avoir un impact sur l'environnement interne, c.-à-d'abord identifier et de rendre compte de tout ces facteurs environnementaux.
L'environnement externe de l'entreprise est la source qui alimente ressources de l'entreprise qui sont nécessaires pour maintenir la capacité interne au bon niveau.La société est constamment échange avec l'environnement extérieur.Il est possible que sa survie.Dans le même temps l'environnement externe de l'entreprise, ses ressources ne sont pas illimitées.Ils ont leurs propres points de vue, de nombreuses organisations qui sont dans le même environnement.Ainsi, il ya une possibilité que la société ne peut pas toujours obtenir les ressources dont il a besoin de l'environnement extérieur, ce qui peut affaiblir le potentiel de la société et entraîner des conséquences négatives pour elle.La tâche de la gestion stratégique est d'assurer la interaction avec l'environnement de l'entreprise, lui permettant de maintenir son potentiel à un niveau approprié, lui offrant ainsi la possibilité de survivre à long terme.
environnement marketing externe est un macro-entreprise.Il se compose des principaux facteurs qui influent sur l'activité de l'entreprise dans un segment de marché particulier.Environnement de marketing externe est directement dépendante des facteurs suivants:
1) Economics.Il a exprimé la nécessité de prendre en compte la situation économique générale dans le pays, pour régler rationnellement leurs politiques;
2) démographique.Important pour chaque organisation est ce groupe de la population qui obtient ses produits;
3) politique et juridique.Chaque organisation doit être conscient de la législation réglementant l'activité entrepreneuriale et doit être vraiment au courant de la situation politique de la société;
4) scientifique et technique.Ils conduisent à la nécessité de surveiller la NTP et les mettre en œuvre dans leur production, ainsi que nécessitent d'être conscient de contrôle étatique sur la sécurité et la qualité des produits;
5) naturel.Parce qu'ils pourraient causer pénurie de matières premières et les problèmes liés à la pollution de l'environnement.Vous devez être conscient des mesures gouvernementales visant à réglementer les ressources naturelles;
6) la culture.Depuis, ils déterminent l'attitude des gens à la nature, à la société dans son ensemble, à l'univers, aux marchandises.
Si l'étude de marché est nécessaire de considérer tous les facteurs dans une macro entreprise complexe.Dans le marketing, la société est les facteurs macro ont une grande influence sur la prise de décision.Leur analyse et le suivi sont nécessaires pour guider les entreprises à prendre des solutions de marketing en temps opportun, en ajustant les facteurs macroéconomiques, en réduisant leur impact négatif, ainsi que profiter du temps qu'ils fournissent.Pour l'analyse de l'environnement externe, diverses méthodes de marketing sont généralement basées sur des études.Sur les facteurs macroéconomiques, aucune organisation ne peut avoir son influence.Ils ne peuvent être prises en compte dans leurs activités.
