Publicité et relations publiques.

Si vous - le propriétaire de l'entreprise, tôt ou tard, avant que vous pose la question de dire aux gens au sujet de votre produit ou service?Avez-vous produire les meilleurs produits dans la ville ou même dans le monde, mais personne ne le savez pas et ne sait pas.Après le marché de masse des produits similaires, déjà connu à l'acheteur.Ceci est la raison pour laquelle chaque entreprise a besoin de publicité et de relations publiques.En règle générale, la société organise le département du même nom, qui est engagé dans la promotion de votre marque pour les masses.Quels sont les avantages pour la société dans cette division, combien cela va coûter, et si la publicité est efficace dans le monde d'aujourd'hui, nous traiterons dans cet article.

Quelle est "public" et pourquoi salir avec elle?

Toute entreprise ne fonctionne pas dans le vide, mais dans l'espace de l'information.Cet espace comprend non seulement les acheteurs potentiels, mais aussi vos concurrents, les médias, les personnes qui seront vos clients, mais vous pouvez transmettre à la fois des informations positives et négatives.Organisation des relations publiques - est d'établir le flux d'informations de vous à l'ensemble de ces sources.Si vous ne voyez pas la nécessité de tels liens, parce que le travail a réussi et une base de client régulier, alors vous avez un monopole sur le marché.Toutes les autres entreprises ont besoin pour eux-mêmes et leur produit de déclarer haut et fort.

Société image

Toute entreprise depuis son lancement sur le marché a sa propre image.D'abord, il est neutre, vous et vos produits ne sont pas testés.Plus tard, cependant, l'un de vos actions peut rendre l'image soit positive ou négative.Le marché est mis en place afin que, pour obtenir une image négative est beaucoup plus facile que de gagner un bon nom.En outre, si l'on vous dit aujourd'hui est bonne, cela ne signifie pas que cette tendance se poursuivra demain, en raison de la manière positive dont vous avez besoin pour travailler en permanence.

Mais commentaires négatifs, il est facile et se débarrasser d'eux est très difficile.Tout acheteur transféré de manière négative vos clients potentiels et vous laisse sans demander beaucoup de temps.

Maintenant, pensez, quels biens entreprises acheteur intéressé en premier lieu: le fait que tous les éloges, ou ce qui est entendu que des mauvaises choses?Il est de créer et de maintenir une image positive de la tête intelligente de l'entreprise régulière un département pour les relations publiques.

rôle des relations publiques dans le monde moderne

Si vous n'êtes toujours pas sûr de la nécessité pour le Département des relations publiques existante, puis regardons le rôle joué par l'unité structurale dans votre organisation.Tout d'

abord, est la création d'un champ d'information favorable autour de votre entreprise.Annonceurs expérimentés sont en mesure de fournir une image positive de l'entreprise, de maintenir constamment il.Publicité et relations publiques - un élément nécessaire pour le bon fonctionnement de la société, avec le service juridique ou comptable.

Pr-PR

Beaucoup de gens confondent la publicité et PR-activités.En fait, ils sont des concepts différents.Relations publiques (RP), et il se présente comme une abréviation, comprend non seulement la publicité, mais également le marketing et la recherche sociologique, les communications, le journalisme.Si le but de la publicité - d'imposer une opinion sur ce produit et de le vendre, le travail de PR plus globalement, son but - pour générer l'opinion publique sur la société et, par conséquent, sur tous les produits de cette société.Spécialistes

du département des relations publiques travaillent avec l'information: analyser les données entrantes, l'étude de l'auditoire cible et de ses attentes et de fournir au consommateur les informations nécessaires sur les produits et marchandises dans la forme de publicité.

outre, les employés pr-service reçoivent constamment des commentaires des consommateurs et envoyer des suggestions pour améliorer le directeur de la société de production.Combien d'employés doivent faire face à ces fonctions?Il dépend de la vision du leadership.Dans certaines entreprises formé département de plusieurs employés, et si l'entreprise est petite, avec toutes les tâches et peut gérer un seul homme.La loyauté

employés à marque propre de l'organisation

ne faut pas oublier que la publicité et les relations publiques comprend également les soi-disant «intra-PR».Comment pouvez-vous convaincre le public que vos produits sont grands, si vous n'êtes pas d'accord avec le personnel de votre organisation?Il est la première étape pour faire agent de pr-assaisonné.Il demande instamment à tous les employés à l'importance de ce qu'ils font.A cet effet, des ateliers, des festivals, fêtes d'entreprises.Toutes ces mesures visent à assurer que chaque membre de votre entreprise sentait sa pertinence dans un effort commun, valorisés et aimait son travail et le produit, la création de laquelle il est impliqué.

publicité dans le cadre des efforts visant à établir des relations publiques

Publicité - est la promotion des produits à un niveau brut, et en même temps plus efficace.

Lorsque les employés du département des relations publiques recueillir des informations sur les attentes des consommateurs, il est temps pour informer les clients potentiels ce qu'ils ont besoin de vous produire un produit ou un service.Après tout, si le produit "anonyme" arrive sur le marché, il est peu probable que quelqu'un soit offensé par elle.Les gens achètent ce qui est des lèvres.Ne pensons pas que nous ne parlons que de la publicité à la télévision ou à la radio, ces méthodes de promotion est très coûteux et pas toujours efficace.Spécialistes sur la promotion de connaître les bases de la publicité comprennent la soi-disant "bouche à oreille", des publications dans les médias, les bannières publicitaires, promotion des ventes par l'intermédiaire des promoteurs, des conducteurs dégustations et stimulant la vente des actions de marchandises.

Quelle est l'opinion publique?

publicité ne coûte pas nécessairement la société dans la somme "rond".Les publications locales publient volontiers un article sur votre secteur d'activité, si vous invitez des journalistes à la société, va passer de leur tournée, fournir des matériaux de qualité.Ne pas oublier le World Wide Web, sans son propre site Web aujourd'hui ne peut pas faire.

très utile pour votre entreprise participera à des programmes de parrainage, l'aide aux orphelinats, foyers pour les orphelins, le soutien de manifestations sportives et des festivals.Participation ne sera pas libre, mais certainement moins cher que des publicités pendant les heures de prime.Les habitants de votre ville pour évaluer avec précision votre impulsion et l'avis de votre marque.

Rappelez-vous que la célèbre riche arsenal de supports publicitaires et d'un gestionnaire-pr expérimenté et doit comprendre cela.Si votre entreprise est en cours d'exécution, le département des relations publiques demeure inconnue, conscient que les employés travaillent de façon inefficace.

Quelle ne doit pas être engagée dans PR-service?

nombreux gestionnaires sont tentés de «charge» PR-gestionnaires de tous les types de travail d'organisation.Cela pourrait être une erreur, car l'exécution de votre mission organisationnelle actuelle, l'employé ne sera pas en mesure de construire des stratégies à long terme pour l'avenir.Qu'est-ce que vous ne devriez pas déléguer la pr-service?

1. être un employé de "en attente dans les ailes."Si vous avez besoin d'une secrétaire ou un courrier, puis engager lui.Mais ne pas transférer les commandes de ce type sur votre pr-manager, car alors elle subira le travail qu'il est directement impliqué, - la publicité et les relations publiques.
2. soulever indépendamment de l'argent pour les activités.Bien sûr, le personnel aura besoin de fonds pour les activités.Articles dans les médias, les bannières, les promoteurs de paiement fonctionnent coûte de l'argent, et vous avez besoin d'effectuer une pré-déterminer combien sont prêts à consacrer à la publicité.Cependant, rappelez-vous que si l'argent va apporter vos chefs de publicité, leur travail sera inefficace.
3. de décider combien d'argent vous avez besoin pour travailler.Ceci est le deuxième extrême - donner les "rênes" dans les mains de vos gestionnaires, qui se déterminera sa propre budget.Croyez-moi, un professionnel expérimenté et créatif peut sans vergogne passer sur le montant de la publicité est égal à votre revenu annuel brut.

PR-gérant d'une petite entreprise: sa rémunération

des relations publiques, comme vous avez déjà compris - il est le poste de dépenses qui doit être immédiatement incorporé dans le budget de l'entreprise.Chef ne demande pas de savoir comment il a coûté cher contenu du service de la comptabilité, mais toujours pr nombre semble être quelque chose de bizarre, pas très en forme.Ceci est une grosse erreur, rappelez-vous que, sans publicité, vous restez au même niveau, qui sont aujourd'hui.

Quel sera le contenu de la gestion de l'état des relations publiques?Il dépend de la taille de votre entreprise.

Si vous travaillez au niveau de la ville, vous ne devez pas beaucoup d'employés.Il suffit d'être une ou deux personnes qui connaissent l'entreprise.Rappelez-vous, connu pr-manager est un «homme-orchestre».Il sait quoi faire, où aller et avec qui négocier.Si gestionnaire engagé assis stupidement à l'ordinateur, tels «experts» ne vous convient pas.Un mois plus tard, après que vous aurez un service de relations publiques, même dans le visage d'une personne, vous devriez avoir un site Web, dans les journaux locaux devraient afficher des informations sur vous et votre entreprise doit être à l'audience des citoyens.Comment payer un tel gestionnaire?Bien sûr, l'expert se considère comme une valeur inestimable, mais en général, son salaire ne doit pas donner des salaires plus importants gestionnaires de votre entreprise.Rappelez-vous que cette personne vous est sur le marché et «fait» le visage de votre entreprise.

organisation pr-service pour les grandes organisations

Si votre entreprise possède des succursales dans de nombreuses villes, il est nécessaire d'envisager la création dans chaque ville un petit département de relations publiques.Dans chaque ville, le public a ses propres attentes et préférences.

du service de publicité peut être sous la forme de la création d'un département de coordination commun de promotion, ainsi que d'attirer les gestionnaires de marque pour promouvoir votre marque au niveau national et la sortie du pays dans l'arène internationale.