marketing en entreprise industrielle couvre les questions qui sont liées à la recherche de marché, la planification marketing, l'introduction de nouveaux produits, la distribution des produits finis, la communication marketing, la tarification des produits, ainsi que l'organisation, la gestion et le contrôle de la totalité de la funktsiy.Odnim des principaux problèmes est la commercialisationl'élaboration d'un plan de marketing, ce qui vous permet de coordonner toutes les activités de production afin d'optimiser et d'améliorer le rendement économique - ce qui est l'essence et de la nécessité de mettre en œuvre ce plan plana.Marketingovy comprend les étapes suivantes:
- analyse de la situation;
- fixer des buts et objectifs de la commercialisation;
- stratégie de développement;
- élaborer un plan d'action;
- la définition des points de contrôle;
Let podrobnee.Snachala chaque étape nécessaire pour analyser la situation.Comment est-il?En règle générale, vous devez d'abord exposer la situation de commercialisation en cours.Plan développeur décrit l'état actuel des entreprises industrielles dans le marché des biens.La principale chose à ce stade - d'être objectif.Cette section comprend non seulement des informations sur le produit d'une entreprise industrielle, mais aussi sur les concurrents, leur position, leur produit, et décrit également les tendances les plus importantes affectant les joueurs sur rynke.Dalee devrait procéder à l'analyse SWOT, dans lequel vous devez prendre en compte les forces et les faiblessesDu côté des produits, ainsi que les opportunités et les menaces externes.Puis, lors de l'analyse de la situation, il est nécessaire de toucher les principaux défis de la production de l'entreprise industrielle.Nous décrivons ici toute relative au produit: ". Buts et objectifs de la commercialisation" quels sont les problèmes société industrielle elle-même a mis dans la production, peut-il avoir des problèmes à cet égard et t.p.Vtoroy un élément important du plan de marketing est appeléIl est évident qu'ils sont interdépendants, comme le problème - la poursuite des objectifs.En règle générale, l'objectif est quelque chose de générique, pas très précis, par exemple, une augmentation de la part de marché à un certain pourcentage.Mais le problème, au contraire, doit être aussi précis que possible: il devrait faire l'usine de fabrication de la part de marché régime vyrosla.Marketingovy comprend une variété de stratégies, qui est la troisième étape de son.Ceci est un point très important, qui détermine en grande partie le succès ou l'échec du produit à l'avenir.Il sont également présents ses étapes:
- nécessité de définir votre marché cible;
- mener positionnement de base;
- de développer une politique de prix;
- élaborer une stratégie de distribution (distribution physique);
- d'élaborer une stratégie de communication.Après
plan de marketing de la stratégie devrait concrétiser les plans d'action de description (quatrième étape).Ce paragraphe - une suite logique de la stratégie développée par les espèces, comme décrit ici (en termes) toutes les actions qui vont prendre entreprise industrielle.Les peintures du plan d'action, comment sera le mode de réalisation de la stratégie, quand et ce qui sera fait, qui le fera et plan de marketing devrait t.p.Lyuboy point final "Control".Il expose les principaux résultats que l'industrie devrait atteindre un certain temps.Il est de ces chiffres les représentants des entreprises industrielles vont contrôler les cibles actuelles et prévues et, si nécessaire, faire korrektirovki.Marketing une installation industrielle ne se limite pas à l'élaboration d'un plan de marketing, au contraire, après sa préparation et le plaisir commence - sa mise en œuvre, la réalisation.
décrit les étapes de l'élaboration d'un plan de marketing sera applicable non seulement pour l'industrie mais aussi pour toute entité commerciale ne soit pas engagé dans la production de biens - le commerce, les services rendus, le travail.
