dans la commercialisation de certains produits et services dans la lutte pour l'efficacité de la publicité grand public est difficile à surestimer.Publicité favorise la vente de biens et services, et la reconnaissance de la marque.Les canaux de distribution de la publicité dans notre temps est très large: il est la publicité extérieure et de la presse, et, bien sûr, la radio et la télévision et de souvenirs, de matériel promotionnel et leurs propres entreprises.L'efficacité de la publicité dans chaque cas est différent, et quand je commencé à planifier une campagne de publicité, tout simplement besoin de tenir compte de nombreux types de facteurs.Tous les canaux de publicité ont ses avantages et inconvénients, qui doivent prendre en compte les professionnels concernés qui se lancent dans un tel programme.Types
et formes de publicité sont différentes, et partout besoin d'une approche individuelle, basée sur les objectifs et les exigences du public de consommateurs.
examiner certains des types les plus populaires et les plus utilisés de la publicité.
efficacité de la publicité placée sur les médias en plein air, assez grand.Il n'y a pas que les panneaux d'affichage le long des routes, mais aussi toutes sortes de dessins sur l'extérieur de l'espace de transport à l'intérieur des autobus et des wagons, boîte lumineuse qui nuit et attirer l'attention des un acheteur potentiel.Cela comprend les enseignes, le lettrage et de l'éclairage dans les espaces ouverts.Avantages
de ce type de publicité est relativement faible coût, haute fréquence des contacts répétés.Intérieur de la cabine - et même la possibilité d'un contact prolongé avec l'information du consommateur.Les inconvénients - manque de sélectivité de l'audience, à court message d'information.
publicité à la télévision
encore assez fréquent, surtout chez les grandes entreprises voir la publicité que comprend une image et du son et de la couleur, de sorte que l'impact sur les consommateurs à tous les niveaux de perception.L'efficacité de la publicité placée sur TV, a aussi ses avantages et inconvénients.
Avantages: visualisation à grande échelle, un degré élevé d'attirer l'attention.
Inconvénients: coût élevé, les thèmes de la publicité TV de canal de la congestion, la possibilité de passer à d'autres canaux lors de la diffusion de l'unité de l'annonce, pas un long contact avec le consommateur.Publicité
Radio
efficacité de la publicité dans ce cas réside dans le fait que les consommateurs peuvent écouter la radio partout: à la maison, au bureau, dans la voiture, dans le pays et ainsi de suite.
Avantages: faible coût, de masse, de haute aire de distribution.
Inconvénients: ne participe pas à la perception de la vue, et pourtant à travers elle une personne prend une grande partie de l'information, plus le degré d'attraction de l'attention du consommateur, et la capacité de changer de chaîne lors de la diffusion de publicités.
Publicité dans les journaux
Cette forme populaire de la publicité peut inclure des unités à faible coût dans les journaux locaux et l'hébergement assez cher dans les magazines branchés et les plus populaires, l'espace publicitaire sur les couvertures qui sont des milliers de dollars.Il exploite ses propres spécificités pour chaque édition, qui doit être pris en compte.Ce type de publicité a ses avantages, tels que l'efficacité, la flexibilité, l'approche thématique.Mais il ya des inconvénients que: courte durée et petit public de lecteurs "secondaires".
lors de la préparation d'une campagne de publicité nécessaire de prendre également en compte de la segmentation du marché industriel, car il est d'une grande importance dans l'approche appropriée à la planification des mouvements de publicité.Par exemple, les critères régionaux doivent inclure les caractéristiques de la région, les caractéristiques démographiques - des décideurs, l'engagement de la marque et le mode de vie et les préférences de l'utilisateur final.En conformité avec l'architecture du système de segmentation peut être estimée gamme du segment cible et le marché cible.
