Aujourd'hui, l'utilisation de l'Internet à des fins de marketing est une activité distincte, à comprendre que seul par des professionnels expérimentés.Dans certains cas, elle est compétente pour développer une campagne de publicité sur le web, ce qui implique déplace innovantes dans la rédaction d'un plan média et un travail parallèle à promouvoir un produit ou une marque est un espace virtuel qui contribue à ce que l'organisation de la compétition devient le leader absolu.
Si vous décidez de participer à la promotion de ses produits, les marques, les services dans le réseau, vous devez d'abord clair que dans une telle phrase comme "La publicité en ligne" est le mot clé est «publicité».Et l'Internet est seulement agit comme un moyen de fournir des informations au consommateur.Par conséquent, les principales étapes de ce processus demeurent inchangés.
la planification d'une campagne de publicité: les étapes de base
1. Définir les buts et objectifs (une augmentation des ventes ou fidélité à la marque ou de la marque, la promotion d'un nouveau produit de la marque, etc.).
2. Définir le public cible.
3. Effectuer une sélection préliminaire des sites de publicité.
4. Sélectionnez le format de support (dans ce cas - sites web, réseaux sociaux, forums, etc.).
5. Faire un plan média et de l'optimiser.
la planification d'une campagne de publicité sur le choix des plates-formes publicitaires et les formats de médias
Comme le montre la pratique, les plus courants sont les critères suivants:
1. Je viens toujours à ce site.
2. Je vends des meubles, mais ce site est juste à ce sujet.
3. Cette ressource est la publicité un de mes concurrents.
4. Ce site offre de bons rabais sur la publicité.
5. Cette ressource a un beau design, accrocheur.
6. Sur ce site, je ne suis jamais et avait même pas entendu parler de lui, alors il est mauvais.
critères de sélection telle peut entraîner une beaucoup plus, mais la plupart d'entre eux sont tout à fait biaisé la planification des médias et actuellement ne pas avoir de relation.Ne pas évaluer une plate-forme de publicité notamment pour leurs sentiments subjectifs.Évaluer l'efficacité de placer leurs annonces sur une ressource particulière devrait être soumis que des nombres réels (en particulier, le coût de l'audience d'attirer et de son champ d'application).Planification
une campagne de publicité, et en ce qui concerne le choix du site, et sélectionnez le format des médias est entièrement dépendant de ses objectifs.Donc, si vous aspirez à un changement dans l'attitude des consommateurs à la marque, ou d'une marque, il est nécessaire pour atteindre le public cible était le maximum.Cela devrait être ceux à choisir les médias (par exemple, bannières), qui ont effectué à un niveau professionnel élevé, créatif et clairement visible sur une page du site.
Si vous vous concentrez sur les ventes, même le meilleur que vous bannière de la qualité dans ce pas particulièrement aider.Il est important d'attirer le public cible à votre site Web de l'entreprise que des fonctionnalités parfaitement intéressants.Le texte du produit doit être attrayant, persuasif, instructif et facile à comprendre.
planification d'une campagne de publicité sur le choix du public cible
probablement la phrase commune qui peut être trouvé dans la section pertinente du plan média, comme suit: "Les gens qui ont une position de vie active, et dont le revenu est supérieur à la moyenne."
pas de mots, une telle définition de l'auditoire cible et la belle mélodie, mais, en fait, rien de concret, nous ne pouvons pas dire.Et l'utiliser dans un tel cas, comme le développement d'une campagne de publicité sur Internet, nous ne pouvons jamais, ainsi que de donner une définition objective de ce qui devrait être un cela est la position "active".
identifier le public cible - est de prendre en charge l'information qui nous aidera dans la planification.Par conséquent, à ce stade, il est important d'avoir une bonne compréhension des paramètres de CA, que nous pouvons influencer.Par exemple, si notre produit est uniquement pour les blondes - il est bon.Mais le Web ne va pas nous aider en aucune façon.En aucun cas, nous ne serons pas séparés du rouge blondes, brunes et chauve.
segmentation de l'audience sur Internet peut être effectuée que par des paramètres tels que:
- origine géographique;
- âge;
- chaussée;
- intérêts;
- l'intérêt évident à ce produit.
En conformité avec les critères ci-dessus, et doit choisir un public cible.Donc, si vous avez l'intention de distribuer son produit seulement à Moscou, puis choisissez celles publicité plates-formes, où, avec l'aide des techniques les moyens possibles pour limiter l'affichage de votre bannière Seuls les résidents de la capitale.Si cela est impossible, vous devriez vérifier la part des Moscovites dans le public de chaque ressource par le biais guichets ouverts spéciaux et choisissez la zone où le chiffre est le plus élevé.
