Rebranding - une sorte de «réparations» de la marque ou de la marque.Les réparations peuvent être capital ou cosmétique.Le choix dépend de l'état initial de l'objet.En outre, il est possible d'effectuer un complet et un re-branding partielle.Le changement de nom de la société - il est un long et fastidieux, car il doit être raisonnable et justifiée.Il doit être effectuée lorsque la marque a vraiment besoin de mise à jour.
Lorsque vous voulez rebaptiser
rebranding est nécessaire dans le cas où:
- Il ya eu des changements dans les conditions du marché et la marque actuelle n'a pas accepté ces changements.Si l'industrie est de commercialiser votre marque a diminué, la consommation a baissé, les marchandises sont obsolètes et non de la demande par les consommateurs.En outre, la raison de rebranding peut être en train de changer les préférences et les exigences du public cible.
- positionne la marque dans le marché très affaibli.Ce problème peut être non seulement le positionnement du produit, mais, fondamentalement, il est rebranding aide à changer radicalement la situation.Souvent, la raison pour changer l'image de la marque devient une compétition, et après un rebranding succès connaît une croissance rapide des ventes.
- positionnement de votre marque initialement n'a pas été efficace.Ingénieurs exécution déposée idée erronée que vous êtes approuvé, le public n'a pas compris ou ne pouviez pas.Dans une telle situation exige également rebranding.
rebranding complexe ou cosmétique
Étant donné que ce changement de nom, le choix de ce que sera le processus - complexe ou cosmétique, en fonction de la complexité des problèmes rencontrés par votre entreprise.Rebranding devrait être axée sur surmonter les difficultés avec des pertes minimales.Il doit commencer par une évaluation de la position actuelle de votre marque.Si la cause est l'idée de positionner l'idée de la marque nécessité de changer de façon spectaculaire, qui à son tour conduire à des changements dans tous les autres attributs.Ce rebranding est appelé un complexe.
Si, par exemple, la marque très populaire auprès des consommateurs, mais la conception de l'emballage sur le concept général, il est possible de restreindre le rebranding cosmétique, qui est, d'apporter des modifications mineures.Par exemple, le re-branding du café peut inclure non seulement le changement du logo et de l'intérieur, mais aussi un changement dans l'orientation du menu ou de l'institution.Il convient de noter que le changement de nom est bien promu et la marque de consommation populaire devrait être fait à bon escient, afin de ne pas déranger sa position sur le marché et de réduire sa visibilité.
essence de
Rebranding - il est un processus long et progressif.À sa base est la création d'une nouvelle marque sur la base de l'ancien.Parfois, le changement provient du retour, en dépit de la marque existante.Parce que rebranding compétente devrait toujours commencer par des études de marché, et seulement après ce sera clair dans quelle direction travailler.
Ces études aideront à déterminer ce que vous avez besoin de se débarrasser de et ce qui doit être ajouté.Ils déterminent la qualité de consommateur de votre marque sont considérées comme un avantage, et où votre marque est à la traîne derrière ses concurrents.Par conséquent, il résulte de l'étude de marché dépend de toute la poursuite du processus de rebranding.Principaux objectifs
rebranding tâches
fixés avant le rebranding, simple et clair.Il est nécessaire de renforcer la fidélité à la marque parmi le public cible, pour le différencier et attirer de nouveaux consommateurs.Autre raison d'apporter des modifications, en principe, non.Après rebranding, comme, en effet, et l'image de marque - ce qui est l'un des outils de buts et objectifs de marketing qui devrait être aussi concentré sur la croissance des indicateurs économiques.
unique et attrayant marque marque
deaffiche exactement l'attitude du public cible, et les signes, l'emballage - il est juste les attributs de la marque, une sorte d'identifiants qui provoquent dans l'esprit des associations de consommateurs avec les marchandises nécessaires, des services ou une marque.Ainsi, l'image de marque - est le processus de conception, la création et le maintien de l'image souhaitée dans l'esprit des consommateurs et le subconscient.Les attributs sont une partie importante de la marque, mais toujours considéré comme un concept clé de l'image, l'image formée.Et bien sûr, cette image devrait être le plus contribuer à la réalisation de l'objet de consommation.Ainsi, en d'autres termes, d'influencer le choix de l'acheteur.
recherche d'un nouveau vecteur
Comme déjà mentionné, le rebranding - un changement d'image.Ce changement, qui devrait avoir un impact positif sur l'esprit des acheteurs et d'améliorer les ventes.Et comme le rapport désiré est influencée par les valeurs qui motivent, qui est incorporé dans une marque de vecteur, alors vous devez penser à changer les motivations de l'auditoire cible de la marque.Dans certains cas, peut-être même de passer à une autre marque public en général.L'essence de la re-branding est la marque qui met l'accent sur la valeur de l'un, qui a une signification pour le consommateur, tout à coup change radicalement le vecteur.
Le changement dans les attributs ne sont pas toujours absolument nécessaire.Ceci est nécessaire uniquement si elles ne respectent pas ou sont contraires aux valeurs de motivation, enracinés dans la nouvelle direction de la marque.La nouvelle image est créée complexe.Ce restyling du logo refonte de l'intérieur.Mais encore le principal instrument par lequel les changements sont formés dans l'esprit, est la publicité.Et tous les autres attributs - que plus des valeurs de motivation du nouveau vecteur.Il est à noter que le changement limité quelque chose de un, ou une série de signes, si elle est menée sur ces changements à grande échelle dans l'image de la marque, comme le suggère rebranding - dépense inutile.
Rebranding: exemples
commencent à changer quelque chose dans le succès de la marque et en temps opportun inapproprié.Mais à un certain stade, vous pourriez avoir besoin de re-branding, même les titans du marché.Les exemples sont la partie de moi Pepsi logo et pratiquement pas changé en cent ans le logo Coca-Cola.La première marque se concentre sur les nouvelles valeurs, et la seconde est enclin à adhérer à la tradition.Il est à noter que les deux marques ont choisi la bonne direction, ils ont constamment promu le composant de valeur et de modifier (ou non changer) les attributs d'un vecteur sélectionné.
efficacité
rebranding processus de rebranding dans sa complexité et de la portée peut dépasser la création d'une nouvelle image de la marque.Les changements ne sont pas garantis pour être couronnée de succès.Oui, et limitée à des demi-mesures dans ce processus est impossible.Le plus saturé le marché devient plus important l'image de marque et ses attributs.L'image créée est très important d'obtenir l'engagement des consommateurs.Néanmoins, la marque n'a pas créé de rien, la marque - il est le résultat de l'analyse de long, approfondie et détaillée, et si d'abord il ne recevait pas assez efficace, le re-branding, il est nécessaire de prendre en compte les erreurs du passé et ne pas espérer que l'image apparaîtra juste par lui-mêmeprocessus.Sinon, l'argent et le temps passé sur lui-même rebranding est pas justifiée.
