Chaque organisme de crédit est intéressé à attirer plus de clients, donc élabore le marketing bancaire.Spécialistes impliqués dans cette activité, devraient enquêter sur les divers aspects des relations de marché dans le but d'apporter des modifications en temps opportun à la politique de la banque.En outre, il devrait commencer par les désirs et les besoins du groupe de consommateurs.
En fait, le marketing de la banque - un ensemble de mesures, y compris un plan étape par étape de l'action, l'analyse des conditions des marchés financiers, la mise en œuvre d'un programme spécifique et poursuite de ses progrès.Puisque le but principal de toute banque commerciale fait un bénéfice et son optimisation, le spécialiste dans le domaine du marketing est de créer des conditions qui répondent aux intérêts des deux parties: les établissements de crédit et clients.Le marketing
Banque implique les fonctions suivantes: Formation
- de la base de l'information.
- étude et la sélection des méthodes et techniques de commercialisation spécifiques.
- développement de mesures visant à promouvoir le marché des services bancaires.
- une campagne de publicité qualitative.
marketing de services bancaires sur la base de l'élaboration de programmes spécifiques visant à promouvoir un produit.Elaborer une stratégie comprend l'étude des besoins du marché et les opportunités de l'établissement de crédit de fournir le service souhaité.Bien sûr, il est nécessaire de procéder à l'évaluation prédictive de la question de la rentabilité du projet, qui donnera motifs pour confirmer la faisabilité de sa mise en œuvre.
considéré les concepts les plus courantes de la direction, l'orientation et la différenciation.Si la banque est basée sur la stratégie de commercialisation de leadership dans la réduction des coûts, toutes les activités futures de la Banque vise à réduire au maximum le niveau des coûts.Typiquement, il est utilisé en cas de forte concurrence, qui est quand prêteurs offrent le même type de services dans des conditions similaires.En effet, dans de telles circonstances, considérablement augmenté la demande des clients.Souvent, la stratégie utilisée par les grandes banques à mettre en œuvre des programmes à grande échelle de la nature.
Si la stratégie dite de mise au point ou de concentration, la banque choisit un segment distinct du marché, qui est en cours d'élaboration en vertu d'un produit particulier.Il est prévu que d'experts dirige toute son attention sur la satisfaction du consommateur désire une bande étroite.En règle générale, les établissements de crédit sont engagés dans la recherche du segment qui ne sont pas encore intéressés à la compétition, car alors augmente considérablement les chances de succès.Un exemple frappant de la concentration de la stratégie est le travail des banques spécialisées.
Un troisième type d'approche stratégique de l'établissement de crédit en face de l'activité de commercialisation précédente et est basée à attirer un large éventail de groupes de clients.Voilà un spécialiste engagé dans le développement produit bancaire avec les mêmes propriétés et caractéristiques distinctives qui seraient tout aussi attrayant pour toutes les catégories de consommateurs, comme l'introduction d'un nouveau type de prêts.
Dans notre pays, le marketing bancaire évolue et introduction progressive.Cependant, il est à noter que le développement de tout programme visant à promouvoir les services nécessite des investissements importants.Voilà pourquoi de nombreux prêteurs sont réticents à utiliser le marketing bancaire.Le financement public peut améliorer la situation, mais aussi longtemps que le budget de cela ne suffit pas.Je voudrais mentionner le problème de la pénurie de travailleurs qualifiés, spécialisée dans le marketing.Pourtant, la promotion est, parce que le système bancaire est d'améliorer chaque année.
