Chacun de nous sûrement rencontré petites boutiques avec criardes enseigne connus marque et vraiment «espace» prix.Malgré le fait que la qualité de ce produit, vous pouvez acheter en toute sécurité et à un coût raisonnable, il ya des gens qui préfèrent payer pour des propriétés utiles des produits vendus dans ces boutiques.En outre, le désir de se rendre à votre garde-robe petit morceau de coût prohibitif est parfois si forte que les gens passent un temps précieux en attente dans la file d'attente à long - Comment expliquer ce comportement?
Veblen effet: concept et essence
Dans la théorie économique peuvent être divisés exigence de solvabilité pour le produit en deux grandes catégories: la demande fonctionnelle et non fonctionnelle.Et si le premier groupe est directement en raison des qualités de consommation de biens ou de services, la seconde dépend de facteurs dont la relation avec des propriétés utiles est assez difficile à retracer.Certaines personnes achètent ce qu'ils préfèrent acheter leurs amis (effet d'entraînement), tandis que d'autres ont tendance à se démarquer de la foule (effet snob), et d'autres encore veulent augmenter leur prestige et délibérément acheter des choses chères.Le dernier cas est décrit en détail l'économiste Thorstein Veblen, après laquelle l'utilisation des biens ou des services non directement, mais dans le but de créer une impression durable, et a reçu son nom - "l'effet Veblen".
Cette futuriste et écrivain américain a écrit un certain nombre de livres tels que «la théorie de l'esprit d'entreprise", "Théorie de la classe de loisir», et al., Par lequel le concept de "prestigieux et visible la consommation" a fermement entré dans la vie quotidienne des sociologues et des économistes.Selon Veblen, dans la société moderne, la demande est très influencé par la façon dont vivent "la crème de la société".Lifestyle classe de loisir est de plus en plus la norme, et la référence pour toutes les autres personnes.Donc, beaucoup essaient de copier les goûts et les préférences des oligarques, la «jeunesse dorée», stars du show-business, etc.Mais ces commerçants sont grands.
Veblen effet: des exemples de la vie de la consommation
Le statut peut être vu à presque chaque tour.Il suffit de regarder, comment ils habillent nos députés et ce qu'ils conduisent.Vous pouvez aussi aller pour le plaisir dans l'une des boutiques de mode et de demander les prix.Effet Veblen se manifeste souvent dans l'évaluation des œuvres d'art, il agit dans les restaurants et les hôtels de luxe, se manifeste souvent dans la publicité sur les pages des magazines de luxe.Et si vous ajoutez que l'âme russe ont tendance à aller à l'extrême, il devient clair pourquoi certaines personnes croient que les esprits doivent être nécessairement d'Armani, vêtements de Brioni, et l'horloge - provenant des collections de Patek Philippe.Ce dernier, d'ailleurs, est très populaire parmi l'élite russe - parmi les fans de cette marque comprend Vladimir Poutine, Anatoli Tchoubaïs, S. Narychkine, etc.
Caractéristiques état de la consommation intérieure
Veblen paradoxe est connu depuis longtemps, et il n'y a aucun pays qui pourrait être écrit dans l'exception.Cependant, la façon dont il fonctionne dans les pays de l'ancienne Union soviétique, est sensiblement différent de ses manifestations en Europe.Si les riches habitants des pays développés donnent leur préférence pour un produit unique et exclusif ou une marque avec une histoire de plusieurs centaines d'années, le principal indicateur pour nos compatriotes est rien de plus qu'un prix élevé.Plus la valeur de la marchandise, de façon à leur, il devient plus important et souhaitable.Il faut garder à l'esprit si vous avez soudainement un désir de se livrer à une bagatelle "de marque".Nos spécialistes du marketing - les gens sont malins dans leurs actions, ils ne dédaignent pas à utiliser toutes sortes de trucs psychologiques.Sachant ce qui nous motive pour l'achat de certaines choses, nous serons en mesure de faire des choix plus intelligemment et éviter des dépenses inutiles de son budget.
