information est l'occasion d'un événement, qui a la capacité d'intéresser le lecteur (spectateur ou l'auditeur) ou l'importance de leur extravagance.En outre, ce concept lors de la communication orale peut être l'objet de discussions d'un événement particulier.
Informations occasion créé au sein de la technologie politique pour l'inclusion dans l'environnement social de l'information qui pourrait influencer l'opinion publique sur les problèmes spécifiques posés.
Avant "tendre la main" à l'auditeur ou le lecteur, un événement qui peut être reconnu comme une cause de l'information, doit, tout d'abord, intéressé par les médias.Voilà pourquoi l'épisode peut être liée au modèle à deux étapes de la communication.
Il ya trois principaux facteurs qui permettent d'allouer un tel événement parmi d'autres:
- la plus personnalisée de l'événement, plus la probabilité de ses pairs, entre autres, être utilisées comme nouvelles;
- fonctionnaires d'élite ou le haut de l'entreprise sont toujours un sujet de discussion dans les nouvelles;
- un grand nombre de négatifs contenus dans l'événement, augmente également la possibilité de sa transformation en nouvelles.
Informations occasion est créé en utilisant certains outils spécifiques.Un exemple de la création de tels événements sont des élections.Cependant, il est nécessaire de tenir compte de leur champ d'application.Avec la création de petites occasion d'échelle devient beaucoup plus compliqué.Les représentants des médias sont bien conscients que cette période - le temps de faire de l'argent.En outre, un média particulier peut être contrôlé par un adversaire.Tout autre chose si dignes d'intérêt - est une sorte d'une exposition organisée par un candidat.Pour ignorer un tel événement est impossible - vous pouvez critiquer ou de répondre à ce que neutre, mais il était impossible de ne pas remarquer.
Comme déjà mentionné ci-dessus, le modèle à deux étapes de la communication est déterminée par l'occasion de l'information.Ce premier terme générique ouvert américaine P. Lazarsfeld, dédié à l'étude de l'exposition multimédia sur les lecteurs, auditeurs ou téléspectateurs dans les 40-s du XX siècle.Théories fondées
ont été proposées sur les résultats du sondage, qui a montré que, après le transfert de certains messages population est activement parlait de lui deux semaines après sa diffusion que immédiatement après la notification.Dans le cours de l'enquête, il est devenu clair que la raison de la situation.Le fait que les gens après avoir reçu procédé à discuter avec le soi-disant «leaders d'opinion», c.-à-les gens qui ont un certain prestige dans leurs cercles.Cette augmentation peut être attribuée non seulement à la couverture, mais également le degré d'influence exercée par le message au public.
Il est donc un modèle à deux étapes de la communication et a quitté la seule étape.Modèle à un seul stade est caractérisé par seulement la transmission de l'information, et en deux étapes - le transfert d'influences.
études suivantes menées en Allemagne ont montré l'importance du rôle des leaders d'opinion dans l'utilisation active des médias.Souvent, ils sont des leaders actifs de la communauté.Le soutien des médias sur ces personnes contribue à la poursuite du développement des réseaux de communication et sociales existantes, et il est beaucoup plus efficace et moins cher que la création de nouveaux canaux de communication.
rôle particulièrement important pour le modèle à deux étapes de la communication lorsque le consommateur et l'acheteur ne sont pas la même personne.Pour augmenter l'efficacité de la publicité devraient être des événements d'information créés qui peuvent influer sur la décision d'achat, plutôt que de l'acheteur.
