est le développement de telles décisions stratégiques qui assureront la mise en œuvre efficace des tâches à moyen et à court terme.
Si une entreprise ne dispose pas d'une stratégie, il sera toujours derrière ses concurrents, il est donc important de choisir certains, la direction globale de base des activités de marketing, dont il existe deux:
1. stratégie de segmentation.Implique une augmentation du degré de saturation des groupes de consommateurs existants de biens et services sur les segments de marché déjà conquis.
2. stratégie de diversification.Implique le développement de la production de nouveaux produits et de nouveaux marchés, ne sont pas liées à l'activité principale de la société.
principaux types de stratégies de marketing
Leadership 1. Stratégie.
2. Stratégie «militaire» (offensive, défensive, la stratégie de la retraite).
3. Stratégie, qui sont basées sur la demande du marché (stratégie de conversion, créatif, stimulant, de soutien, de contre-marketing et remarketing, démarketing, sinhromarketing).
types de stratégies de marketing en fonction des objectifs que la société elle-même a établies, et les moyens de les atteindre
1. La conquête de parts de marché ou l'étendre pour définir les paramètres (de masse et de taux de profit), en vertu de ce qui constituerait une efficace etla rentabilité.La conquête d'un certain segment de la part de marché, ou cela se fait par l'émission et l'introduction de nouveaux produits, la formation de nouveaux besoins des consommateurs.Et l'expansion de la part de marché occupée par sa production traditionnelle implique le déplacement d'un concurrent du marché.
2. stratégie d'innovation implique la création de produits qui ne sont pas encore sur le marché sont uniques, qui est fondamentalement nouveaux produits qui se concentrent sur encore inconnu (inconsciente) des besoins.
3. Imitation innovante.Cela ne signifie pas la création de l'innovation et de copie en conformité avec les développements des concurrents.
4. La différenciation des produits.Cela implique l'amélioration, la modification des produits traditionnels que l'entreprise produit.
5. Réduction des coûts de production.La direction de la stratégie - est d'accroître la compétitivité des biens produits par la concurrence des prix (ventes de produits à des prix réduits en raison de l'introduction d'innovations dans le processus de production et, par conséquent, la réduction des coûts).
types de stratégies de marketing en termes de baisse des coûts: réduction des coûts pour la publicité, la recherche et le développement, la maintenance, la mise en œuvre de nouvelles technologies et d'équipements performants, etc.
6. La stratégie de l'attente.Il est conseillé de l'utiliser dans le cas où les tendances de la demande des produits et les conditions de développement ne sont pas définis.Dans ce cas, l'entreprise préfère s'abstenir d'avoir à introduire leurs produits sur le marché, après avoir étudié les actions de leurs concurrents.Si la demande est forte, la grande entreprise sera facile de développer rapidement la production de masse de biens et d'établir les ventes, supprimant ainsi un innovateur compétition petite entreprise.
7. Personnalisation consommateur.Particulièrement bien cette stratégie est utilisée par les entreprises qui produisent des équipements de fabrication, mis l'accent sur les commandes des clients individuels, ainsi que les spécifications et développé leurs projets.
8. Internationalisation.Développement de stratégies de marketing dans ce cas est les marchés étrangers et le traitement systématique.
9. Coopération.Elle nécessite une coopération avec d'autres entreprises sur une base mutuellement bénéfique.Une forme répandue d'une telle stratégie - est la création de sociétés internationales conjointes.
Ainsi, nous avons examiné les types de stratégies de marketing existants.Pour aider l'entreprise à déterminer le cours futur de l'action, il ya des matrices spéciales.
