Márka pozícionálás találni egy különleges hely a fejében a tervezett célközönség.Ezen felül, ez a folyamat részeként létrehoznának egy speciális kép és tulajdonságok egy kereskedelmi márka, amely lehetővé teszi a vállalat legjövedelmezőbb látszanak a konkurens cégek.Hirdetés szükséges árukat a fogyasztó, hogy megértsék, ha szüksége volt rá, hogy a várakozásokat.
koncepció kidolgozása a márka az alapja és alapítvány, amely úgy kell kialakítani, hogy végre egy hosszú távú perspektívát.Ez a folyamatba be kell vonni a fejlesztési legfontosabb ötleteket, attribútumok, és egy portré a potenciális fogyasztót.
márkapozícionálást kettős jelentése van.Először is, ez egy olyan folyamat, amelynek során a fejlesztés a alapkoncepciója.
Másodszor, ki kell választania egy pár szót, hogy lesz-vérig tervezés és emlékezett nagyon gyorsan.
tervezése márka egy összetett és többrétegű folyamat, amely magában foglalja a néhány nagy lépést.Úgy véljük, ezek részletesebben.
első szakaszban.Kezdjük az elemzést végzett a versenytársak, annak érdekében, hogy létrejöjjön a pályát, hogy értékelni lehessen kommunikációs platform, hogy végezzen kvalitatív és kvantitatív kutatás a piacon, hogy azonosítsa a fogyasztók számára.
második szakaszban.Ezután meg kell alkotnak hipotézisek helymeghatározás, válassza ki a legfontosabb jellemzői a márka, hogy dolgozzon változatai meglévő platformokra.Ezen kívül fontos tulajdonságok grafikusan kidolgozott ideológia.
harmadik szakasz - az utolsó fejlesztés a cég márka.Ez tette tesztelés lehetőségek állnak rendelkezésre, hogy megfeleljen a preferenciák a célközönség és egyediségét környéke.
Ennek eredményeként kiválasztott, és jóváhagyta a végleges változat.
márka pozicionálása, a tervezés és kell alapítani alapján a négy aranyszabálya.
első törvénye.Ez a folyamat felismerhető legyen és egyedi.Szükséges, hogy egyértelmű és sikeres különbséget a versenytársak a piacon.A gyakorlat azt mutatja, hogy lehetetlen, hogy megnyerjük ezt a "háborút", ha egy hasonló ajánlatot a fogyasztó helymeghatározás, amely már foglalt a másik, akkor is, ha sikeresen kifejlesztett márka.
második törvénye.Ezt a folyamatot kell végrehajtani, figyelembe véve az explicit és implicit a megrendelő igényeinek.Menedzsment kérdezd meg magadtól, számos konkrét kérdéseket.Muszáj ezt a terméket a fogyasztó számára?Fontos, hogy neki felajánlott a termék jellemzőit és tulajdonságait?
harmadik törvénye.Márka pozícionálás kell alátámasztani valós tények és a győztes.Ez ajánlott, hogy a fogyasztó nem tapasztalt a csalódás érintkezik az árut.Ha ezt az elvet sérül, akkor van olyan helyzet, hogy viseli a nevét "szindróma irreális elvárásokat."Az ellenkező helyzet jó alapot adhat a siker.
negyedik joggal.Pozicionálás során is biztosítani kell a legapróbb részletekre is.Ez vonatkozik a folyamat értékesítés.Az a tény, hogy a neves nagy értékű és exkluzív helymeghatározás, megköveteli eladó, kiváló helyen, de nem a kereskedelmi sátrak.Ez a megközelítés nagyon gyors, és lehet depozitsionirovat lejárassa őt.Ezzel ellentétben, a tömeg egy olyan termék, amely tartalmaz alacsony költségek, nem igényel annak használata reklámtevékenységekkel komplex módszerekkel.
ötödik törvény.Márka pozícionálás, hogy biztos, hogy számít alapköve, amelyre építeni az épület a márka.
