Ma már sok technikákat, amelyek lehetővé teszik, hogy megtervezze a marketing stratégia a vállalati, mind a belépő új piacok és bővítését a termelés.Az egyik legfontosabb összetevője minden piackutatás egy lépés-elemzés, amelynek köszönhetően gyűjtött információt szolgáltat a főbb környezeti tényezők, amelyek közvetlen hatással vannak a lakosság, a preferenciák és képességek az üzleti.
STEP-elemzés a vállalat rendkívül szükséges, mert e nélkül a külső környezet beszélni objektivitását kutatás a piaci áruk és szolgáltatások egyszerűen értelmetlen.Ezért évek óta a vezető nyugati marketingesek és azonosítani ezt az elemzést, mint fontos tényező, ha figyelembe vesszük az általános tájékozódás a vállalkozás.A neve ennek elemzése származik a rövidítés STEP, vagy inkább az első nagybetűvel, amik a következő környezeti tényezők:
- Szociális társadalmilag releváns tényezők;
- Technológiai technológiailag fontos tényezőt;
- Gazdaságos gazdaságilag releváns tényezők;
- Politikai Politikailag jelentős tényező.
Fontos megérteni, hogy a STEP-elemzés nemcsak figyelembe veszi a külső tényezők, hanem teszi őket kiemelkedik a kategóriában területek, amelyek a cég nem tudja befolyásolni.Ők kötelezővé kellene tenni, hogy figyelembe vegyék, és kihasználni.Példaként egy olyan helyzetet, amelyben a társaság volt McDonalds a megnyitón az első képviseleti irodáját Moszkvában.Ezután a legtöbb ember azonban már hallottam ezt a hálózatot éttermekkel szerte a világon, azonban még soha nem láttam ilyet.Ezért az első napon a nyitás nagy volt az izgalom és a McDonalds először a történelemben volt egy hatalmas sorban.Ez a helyzet egyértelműen jellemzi az a tény, hogy a vállalat nem teljes mértékben figyelembe veszik a tényezők a társadalmi és politikai dimenziója, mint a poszt-nyitó az első amerikai étterem nézett ki, mint egy igazi nyaralás.Általában ez a fellendülés ment csak a javára a társaság azonban arra kényszerítette marketolgov vállal felelősséget a további tervezési stratégiája, hogy továbbra is elkerüljék a hosszú sorokat.
STEP-elemzés lehetővé teszi számos előnye van, amelynek köszönhetően a vállalat eredményes versenyt fenntartani a kereskedelem és a gazdasági tevékenységet.Szóval, itt van ezen ellátások:
- ha dolgozik, STEP-tényezők, mint például a fej, és beosztottjai kezdeni, hogy ne csak beszéljünk a külső környezet, hanem fokozatosan elkezd gondolkodni rajta;
- hozta fel a kollektív kultúra veszi a különböző tényezők a külső környezet, amely azt eredményezheti, hogy a látás a külső környezet és a makro tényezők;
- ennek eredményeként a külső tényezők tanulmányozása marketing elemzője épít holisztikus képet alkotott képet;
- a gondolkodási folyamat a külső környezet hosszú ideig a cég alkalmazottai, hogy dolgozzon ellenálló a külső tényezők szokás fizetni sokkal több figyelmet, mint a belső pontok.
magatartási STEP-elemzés meglehetősen egyszerű, azonban a legfontosabb dolog ebben az esetben az, hogy dolgozzanak ki a helyes megközelítés, hogy a közös elemzés a külső környezet.A szisztematikus megközelítés, a munkavállalók a marketing részleg kialakítása közös jövőkép a vállalat és az értékelés a teljesítmény szempontjából az eredmények elérése lehetséges.STEP-elemzés példáján a vállalkozás lehetővé teszi, hogy azonosítsa a erősségeit és gyengeségeit hatások, amelyek segítségével meg tudja tervezni a taktikai és stratégiai intézkedéseket a közeli és távoli jövőben a cég.Ez magyarázza a nagy népszerűségnek STEP-elemzés a modern vállalatok.
