Yesenia Shamonin megtalálta a módját, hogy felszabadítsa a boltban választék, amit nem lehet hirdetni.
«Ez az én hozzájárulásom, hogy a terrorizmus elleni bigottság" - kezdi a történetet az ő üzleti diploma a Bölcsészettudományi Kar RUDN Yesenia Shamonin, a tulajdonos egy hangulatos butikhotel a Butcher alatt fülbemászó címet "Prezervativnaya."Fényesen világít jel csinos, de úgy döntött, hogy nem mindenki.A "menü" áruház nyílt 2012 elején, 500 fajta óvszert a szokásos a különböző országok emlékbe, csomagolt, mint a cukrot, fogíny és kulcstartók.Bevétel boutique - körülbelül 1 millió havonta, az átlagos számla 600 rubelt.
ötlet után alakult ki egy utat Amsterdam 2011 tavaszán.Abban az időben, a jövő vállalkozói 22 éves volt, és dolgozott, mint művészeti igazgatója a jégpálya.Séta múltban az azonos nemű üzletek az utcán vörös fény, látta, hogy egy nyüzsgő tömegben az emberek a boltban, ahol a clothespins lóg folyadékkal töltött óvszert.Becsomagolt tárgyakat, mint a cukrot, különböző formájú kereslet - készpénzben sorakoznak a hatalmas sorban.Shamonin, töpreng, hogyan vegyenek részt az üzleti életben, azt akarta nyitni valami hasonló Moszkvában.
úgy döntött, hogy vállalkozóvá válásra, példáját követve apja.Anatolij Shamonin - alapítója a cégcsoport "MDS", 1992 óta részt vesz a kínálat a tégla és egyéb építőanyagok."Ötletek sokan voltak, de drága" - mondja Shamonin.A projekt egy kis bolt volt elég a lift: néhány százezer rubelt az első vásárlás ő kölcsönzött apja, talált egy beszállító az interneten keresztül, majd elment a standokon a nyári fesztiválok "Üres Hills", "The Invasion" és mások.A név "Prezervativnaya" ő úgy döntött, az elv "nem rejtett jelentése", és számítok szájról szájra."Mindannyian lefényképeztem a sátor és terjedt el a közösségi hálózatok," - mondja az üzletember.Minden fesztivál "Prezervativnaya" szerzett 400 000 profit.
2011 augusztusában Shamonin nyitott egy online bolt egy ponttal, a szállítás, a telephelyén, a növényi Stankolit (szerzett a fesztiválon nem volt elég, kellett hoznunk egy másik család részlet).Azonban a fesztivál izgalom alábbhagyott, és hirdet az Intim termékek a metróban és az óriásplakátokon Shamonin nem engedélyezett.Az internetes start-up vállalkozások szintén nem szerencsés, "Yandex" nem hagyja ki a részét ajándéktárgyak, a hálózat "VKontakte" nem engedélyezett a banner és társkereső site "Mamba" nem adott várható hozam.Segített áruház kupon promóciós virágzik - 2011-ben, Kupon oldalak népszerűek.Shamonin írt kedvezményes kuponok online áruház a szolgáltatás BigBazzy, majd az egész "Prezervativnoy" zaj indult újra.
szobában alatt igazi boltban üzletasszony keres majdnem egy évig - kis területen létesítmények kiadó a fővárosban, senki sem ajánlotta.Nyáron, a helyszínen cián látott egy hirdetést az egyik pontot gyorsétterem-láncok Subway, mely helyszíneken 25 négyzetméter.m Butcher."Megragadtam a fogait ebbe a szobába, felhívtam őket tizenötször," - mondja Shamonin.2012 szeptemberében mind egyetértettek: az első lízingdíj csak 100 000 rubelt havonta.Míg nem volt koordináció megfelelő jelzések, Shamonin úgy döntött, hogy rávegyék a járókelők a parkoló autóban standokon színesre festett "kvartett", a mellékelt lemez helyett a csomagtartóba.A projekt ő végül befektetett mintegy 1 millió rubel, reméli, hogy megtérüljenek az év folyamán.
, akik érdeklődnek a neki projekt?Szerint Shamonin, megy a boltba, férfiak és nők, akik szeretik séta a belvárosban vagy ahhoz közel dolgozik."Különösen, szinte senki nem megy" - vallja be.Ügynökség Online Market Intelligence (OMI) kifejezetten Forbes megkérdezettek moszkoviták (mintegy 600 ember 18-65 év), akik hallottak a boltban 19%.Megkérdezettek 78% -a van a vágy, hogy menjen látni, és egyharmaduk egyszerre is képes megvenni valamit.Ugyanakkor több mint a válaszadók fele szerint a OMI, érdeklődnek az eredeti tartományban.
szerint áruház értékesítési, az eredeti óvszer - színes, ragyogott a sötétben, az íze kóla és egyéb hatások - a teljes forgalomnak csak 20% -os bevétel.
Half rendszeresen óvszert Japán, Németország, az Egyesült Államok - mintegy 30 márka.Azt kell tennie, azonban a módosítás az ár: souvenir eladta 50 rubelt fejenként, de például a japán Sagami - 350 rubel per csomag két darab.Sharapkino Andrew vezérigazgatója a hálózat 18 sex-shop "Ő és Ő", rámutatott arra, hogy legalább három a márka kínálatában Shamonin más boltokban még nem láttam.
Sharapkino arról, hogy az "eredeti kreatív projekt" fokozatosan alakul szex shop, "óvszerek nem keresnek sokat, és a tartományban szex boltok árrés magasabb."Míg a "Prezervativnaya" tapad a koncepció, csak bővíteni a erotikus szobrok szappannal és csokoládé, hogy Shamonin megrendelések egy kis otthoni műhelyben.
«Ez az üzleti modell közelebb áll az ajándékboltban," - mondja egy képviselő a legnagyobb szállítója az óvszer Oroszországban Durex.Elmondása szerint, a boltban több nézőt, mint a vásárlók.És Sagami, látva Shamonin projekt, gondoltam kezdve saját tárolni.A lendület ez volt a kedvezőtlen kínálati által megszabott feltételek kiskereskedelmi láncok és a gyógyszertárak, mondta a képviselő a szállító.Üzletasszony
két évben próbál közvetíteni az embereknek, hogy "szex - az, amit nem kell szégyellni."
Szerint neki, a moszkvai társadalom változik nehezen, és Szentpéterváron, és nem vette boltban.Decemberében nyitotta meg kapuit 2012-ben a Griboyedov Canal boutique kellett zárni hiánya miatt az ügyfelek.Shamonin megérti, hogy az üzlet nem minden városban.Ellenőrizze a valóságban akarta vállalkozók Tolyatti, Jekatyerinburg, Krasnodar és Rostov-on-Don.Felajánlották, hogy nyissa meg a franchise az ő "Prezervativnuyu", de senki nem vette a kockázatot."Profit nem nagy, de a kockázat - lakosok panaszait - lenne szükség állandó jelenlétet" - mondta egy üzletember Jekatyerinburgban, és nem lesz a franchise.
Shamonin bízik a jövőben.A növekedés üteme a piaci eladási óvszer biztatóak: 2012-ben, az elemzők szerint becslései Discovery Research Group, a piacon nőtt 47% és $ 275 milliót. 2013-ban az eredmények még nem jelentették be.Álom Shamonin -, hogy építsenek egy üzlethálózat, adja meg a plázában.A gyakorlatban a megállapodás az üzlet a bevásárlóközpont nagyon nehéz, mert a tulajdonosok nem akarnak foglalkozni felháborodott "a kisgyermekes anyák és az idősek."Tehát míg Shamonin keres olyan helyet a város központjában, ahol turisztikai forgalmat.
remény, hogy ő szabad megengedni, hogy reklámozzák a bolt.Szociális Alap Fejlesztési és egészség "Focus Media" ősszel 2013 küldött az egészségügyi minisztérium és az oktatás petíciót, hogy visszatérjen az információt az emberek, hogy az óvszer védelmében.
Svetlana Vitkovskaia
Fotó: Max Novikov
cikk Forrás: .forbes.ru
