Marketing kutatás, a széles értelemben vett - az olyan vizsgálatok, amelyek formája a marketing tevékenység.Leegyszerűsítve azt sejteti, hogy a marketingesek vállalatok adatai, amelyek a jövőben segíteni fog, hogy ezt vagy azt a döntést.
Piackutatás segít azonosítani az ügyfelek igényeinek, hogy meghatározza az előnyök és hátrányok az előállított termék, értékeli a helyzetét a versenytársak a piacon, stb
Piackutatás is lehetővé teszi a piac osztva különböző szegmensekben.Más szóval, oszd vevők csoportok különböznek egymástól pénzügyi lehetőségek, igények, preferenciák.Ezt a folyamatot nevezik piaci szegmentáció.
jelei piaci szegmentáció függően változnak a termékek rendeltetési helyére.Például, a fogyasztási cikkek piacán fogja meghatározni a következő jellemzőkkel:
Társadalmi-gazdasági - a szint a pénzügyi kapacitás, a társadalmi státusz, az oktatás egy bizonyos szegmense a lakosság.
Demográfiai adatok - méret, a nemek aránya, korcsoport.
Pszichografikus - életmód és személyiségjegyek.
Viselkedési - mi motiválja a fogyasztó számára egy adott vásárlás.
piaci részesedése iparcikkek vásárlók más jelei:
méretű vállalkozás, amely a fogyasztó számára.
ipar, amelyhez a gazdasági egység tartozik.
Jellemzők Fogyasztói Akció - rendszeressége, a megrendelések volumene, a fizetés módját, stb
egyaránt alkalmazandó földrajzi jelzés piaci szegmentáció.Figyelembe veszi a földrajzi helyzete a régióban, különösen az éghajlat, a népsűrűség és egyéb mutatók.
Mindenféle marketing kutatás javítását célzó vállalat pozícióját a piacon.
A következő típusú piackutatás:
Komplex piackutatás.
a legnépszerűbb úti cél.Gyakran nehéz meghatározni, hogy mi terjed ki a piac lesz a legkedvezőbb befektetési.Továbbá, egy átfogó tanulmányt a piac, az információ segít megbízhatóan tervezni, és megjósolni a piaci tevékenység.Annak érdekében, hogy ezt vagy azt a döntést, a befektető köteles értékelni a kockázatokat és lehetőségeket minden tevékenységi területen.
helyzetének elemzése, a környezet.
Ebben az esetben nem lehet közvetlen kapcsolatot jelent a társaság.De a feltételek, amelyek befolyásolják egy adott piacon, ugyanazt a résztvevők számára.
elemzése a belső állapotát a cég.
ilyen tanulmány meghatározza a helyzetét a cég a piacon, a versenyképesség.A tudás az erősségek és gyengeségek segít javítani a jelenlegi állapotában a cég.
tanulmányi lehetőségeket.
elemzi a vállalat potenciálját.
tanulmányozza az ügyfelek igényeinek.Mint más típusú piackutatás, javítja a társaság helyzetéről miatt a tudás a célcsoport az ügyfelek és igényeik.
tanulmány reklám.
Ebben a vizsgálatban a marketingesek próbálják azonosítani a leghatékonyabb módja árumozgatás: reklám rádió és televízió, promóciók, kedvezmények.
Bármilyen típusú piackutatás nem használják, fontos, hogy azok elvégezni szakemberrel.A legtöbb nagy cég biztosítja a személyzet marketing csoport, amely elkötelezett a cég a piacon.
De vannak kis vállalkozások, amelyek nem feltétlenül a marketing osztály, néha egyszerűen nem kifizetődő.Az ilyen vállalkozások könnyebben időnként a kapcsolatot a cég, amely specializálódott marketing kutatás.
Különben is, fontos döntéseket kell hozni elgondolkodva, figyelembe véve a megszerzett tudást.
