Kutatás a marketing - az egyik leghatékonyabb eszköz annak megállapítására, az állam a piacon, a fogyasztók igényeit, és a versenytársak lépései.Száma és a beérkezett információk eredmények minősége függ a minősítés a szakemberek termelő elemzés.
Van többféle marketing kutatás.It:
- tanulmány a fogyasztói igényeket;
- a tanulmány a versenytársak lépései;
- nyomon szállítók;
- a tanulmány az ipari piacon;
- elemzés az áruk és szolgáltatások, beleértve azt is árfigyelő;
- tanulási programok termékek népszerűsítése.
marketing kutatás sikeres legyen, meg kell használni a fenti leghatékonyabb eszköze.A legtöbb ilyen eszközök differenciált módszerek információszerzésre, hogy támogatja a kidolgozása és végrehajtása során különféle felmérések.Többek között, akkor válassza ki a leghatékonyabb eszköz:
- Massive személyes interjúk otthon;
- Massive személyes interjúk terem;
- fókuszcsoportok;
- A mélyinterjú;
- Szavazás szakértők.
Ezt az eszközt széles körben használják az összes jelentős típusú kutatás.
Az első típusú kutatás - "felfedezés" - végzik, hogy létrehoz egy cselekvési tervet.Azt megelőzően végzett a döntés, és annak eredményeit használják a stratégiai tervezés.Között a módszerek, amelyek a "feltáró" elemzést kell kiemelni: benchmarking, fókuszcsoportok, szekunder adatok elemzése, esettanulmányok, a tanulmány a korábbi tapasztalatok, a cég vagy cégek.
részeként ez a fajta kutatás - "leíró" - szakértők -marketologami kell találni válaszokat a kérdésekre: "Hol?" "Ki?", "Mi", "mikor?" És a "hogyan?".Fontos megjegyezni, hogy ez a fajta elemzés leírja a jelenlegi piaci helyzet, de nem elemezte, így az eredmények a szakértők nem tartalmazzák a választ arra a kérdésre, "miért?".Az adatok nagy része a választ a kérdésre, hogy a vizsgálat érhető el, hall-tesztek, fókuszcsoportok, lebonyolítása desk research és interjúk.
elemzése okság szakemberek végző "hétköznapi" tanulmány.Ez az, ahol a kérdésre, "miért?" (Például "miért nőtt az értékesítés bevezetése után egy törzsvásárlói program?").Azonban ebben az esetben, ha nem kap egy leírást a folyamat ebben az értékesítés növekedése.A leghatékonyabb módszer az ilyen típusú tanulmány: kísérlet és alkalmazása matematikai modellek.
hogy teljes képet az események elemzése és fejlesztése további stratégiák ajánlatos elvégezni átfogó tanulmányok.
