Mint tudod, a reklám - a gépjármű-kereskedelem.Az egyik legfontosabb tényező a promóciós egy termék vagy termék a piacon - a szlogen reklám.Meg kell vonzza a fogyasztók figyelmét, és ösztönzi őt vásárolni.
Mi ez
reklámszlogen - ez egy rövid mottója a társaság vagy a termék, az alapötlet közli az egész kampány.A "szlogen:" fordították az angol "szlogen", "call" vagy "mottóval."Ez a rövid mondat hordoz egy nagy értelme - segítségével az ő termelői kifejezi az alapötlet és a cél az összes a reklám.A függvény egy szlogen is egyre nagyobb figyelmet a márka, a kép és a gyakorisága a fogyasztók.
problémákat, hogy létrehozza a szlogen
Mint látható a gyakorlatban nehéz így azok felismerhető szlogen megtalálható számos gyártó és az eladók az áruk.Gyakran előfordul, hogy a reklám hívást egyszerűen nem működik, nem emlékezett a vásárlók, és ezért nincs értelme.Ebben a tekintetben nem minden vállalat vett létrehozását szlogen, ebben az esetben egy hirdető cég vagy termék megjelenése minden alkalommal másképp.Közben jól fejlődő szlogen sokat jelent - ez lehetővé teszi, hogy a termék könnyen felismerhető, emlékezetes, támogatja a vállalat imázsát és a márka, hogy ő képviseli.
reklámszlogen: hogyan lehet létrehozni
szakemberek reklám és PR mondani, hogy vannak szabályok, amelyek kell tartaniuk, hogy létre szlogenek.Elsősorban ez a kifejezés szabad elfelejteni.Hogy megteremtette a asszociatív tömb, ahol a vevő, hallás meg az adott szó, elképzelni, hogy egy márka vagy termék, amely részt vesz a reklám a kifejezést.Ezen kívül a mottója a cég, hogy legkoproiznosimym - nem torlódnak a hosszú mondatokat, és nehéz megérteni a szavakat.Ideális esetben, a szlogen áll 2-4 szavak (néha lehetséges, hogy használni 6).Ez akkor hasznos, nem csak magára a figyelmet, hanem az érzékelés és a memorizálás.
Ha mottója túl hosszú, nyomtatott formában, hogy a végén senki nem fogja elolvasni.Segítségével mondókák rendkívül kedvező a megítélése - verses dalszövegek erősen zasyadet fejét vevő, különösen, ha használja folyamatosan, és sokszor.Figuratív kifejezéseket és szóképeknek bevonni a képzelet az emberek, és ez nagyon nyereséges a gyártó.Például, a reklám egyik fogászati klinikák lett megadva garancia 10 000 csokoládék.A fejében azonnal megjelenik egyfajta hegyi és sok csomagolást - így könnyű megjegyezni.Természetesen a több teljesen kialakult mondata megfelel ezeknek a követelményeknek, a nagyobb siker lehet számítani tőle.
Milyen szó a legjobb, hogy nem használja
egyik legfontosabb teljesítendő feltételek a reklámszlogen, - az eredetiség.Ez nagyon fontos, mert vannak olyan szavak száma, amelyek már így megverték és használt, hogy egyszerűen nem érinti azokat a felhasználókat.Ezek néhány főnevek: az ötlet a választás, nézd, íz, érzés, harmónia, egy álom megoldás, minőség, szín, íz, öröm, egy titkos boldogság.Melléknevek is már hatástalan - exkluzív, korrekt, igaz, az igaz, egyedi, különleges, speciális, kivételes, érdemes egy rangos, valódi, eredeti, valódi, egyedi, kipróbált és tesztelt, tökéletes.Ezek olyan gyakran használják a reklám, amely nem a fogyasztók, mint a szavak értelme, hanem egyszerűen nézd meg, a betűk.Ha ezek közül néhány még használatban, akkor a legjobb, hígítsuk az eredeti kiegészítéseket vagy váratlan értelmet a szlogent nem túl banális.
jelenti szlogen
Amikor egy szlogen a reklám, szerzők használhatják többféle megközelítés értelmét.Például megadhatja a funkcióval, a finomságok az áru, hogy állapítsa meg a legjobb a maga nemében.Lehetőség van kiemelt előnyökkel jár a fogyasztók - hogy meg fogja kapni termékek vásárlásakor.Akkor állítsa fel a terméket, mint a legmegfelelőbb az adott társadalmi, demográfiai vagy korcsoport - célzó használ ez a reklám szlogenek.Példák: "Gilette - a legjobb férfi", "Az új generáció választja Pepsi", és így tovább. D. Nos, ha a reklám jelzi egyik fő tevékenysége a cég - "Mi összeköti az embereket" a mobil, például.Egy kiváló eredményt ad hivatkozás érdemben a Társaság vagy a magas státuszú - "20 éve a piacon," például, vagy "Mi sport áll" y "Sportmaster".Egyes gyártók létre bizonyos értelemben a közelsége a megrendelő, biztosítva őt, hogy "megérdemli", vagy "minden lenyűgöz téged."Ügyeljen arra, hogy vegyék figyelembe: a szlogenek hirdető cégek minden esetben nem lehet elutasító, vagy leereszkedő hangot, akkor nem használhatja a tagadás -, mert tudat alatt ez okoz elutasítása.Legjobb megoldás -, hogy csak a pozitív és életigenlő mondatok, hogy minden vevő szerepelni szeretne.
különleges technikák hatékony fogyasztókra gyakorolt hatás
A hirdetési ipar által elfogadott finoman befolyásolni a megítélése a vevő segítségével a speciális technikák - ezek közé tartozik a szójáték.Például, ha a ún alliterációval - minden szóval egy mondatot alkotják hasonló leveleket és minden egyes szó kezdődik ugyanazt a betűt - "a punci venne" Whiskas "" Tiszta - tiszta Tide "," Wella - Te jó. "Ugyanezenalkalmazásában a recepción ismétlése pozitív szavakkal: "Szilárd bank tisztességes emberek", "Nézze meg friss a friss gyümölcs." Ez minden bizonnyal érdemes figyelembe venni, ha azt a reklámokban alkalmazott - nyomtatásban alapterhelésű adják a szöveg jelentőségét és jelentését minden szóvagy kifejezéseket nem lehet túlbecsülni. A videók is tökéletesen egészítik ki a hívás látvány és világos képek. Rádió reklám lehetővé teszi, hogy használja intonációt és hang - "RedBull okrylyayayaeeet".
Semleges mottója
Minden reklám szlogenek lehet osztani azokatakik beszélnek egy adott termék vagy tevékenység, és azok, amelyek csak egy hívást, vagy pozitív gondolat: "Te mindig a konkurencia előtt", "hiszem pozitív", "Azt, hogy az üzleti boldogulni."Az ilyen kifejezések, egyrészt, kényelmes a szempontból átalakítása - ők lehet használni minden olyan tevékenység, még akkor is, ha a cég hirtelen elkezd termelni valami mást, amellett, hogy a fő termék, és másrészt, azok bármi nem meghatározott, és lehetáltal használt bármely más vállalat.Ezen kívül, azt a látszatot, hogy sor szó - semmi konkrétat nem a termék vagy szolgáltatás a szlogen nem mondjuk meg, az ügyfél egyszerűen nem figyelni rá.
legjobb szlogen a reklám
létrehozása reklám - kreatív folyamat, és van egy csomó nem csak attól függ a szabályok betartásának, hanem a zseniális alkotója.Például sok leghíresebb reklám szlogenek "elment az embereket" - ez egy nagy siker a cég és a termék.Ismételt kifejezéseket az emberek időnként növekszik a népszerűsége a márka.A legjobb reklám szlogenek emlékeznek sok éven át, még akkor is, ha az áruk már nincsenek a piacon.Ilyenek például a mondatot: "A béke, a barátság, a rágógumi - a cég" Rotfront "," Yandex - minden van "," Néha jobb rágni, mint beszélni - Stimorol "," Oroszország - nagylelkű lélek "," A tartályok nem fél a kosz - Kamaz"" Tartson egy kis szünetet - megette Twix ". Sikeres szójáték reklámokban alkalmazott" szabad - Volvo "," Van egy ötletem - van IKEA ". A sör reklám sikeres példák szlogenek -" Ki megy a "Klin?" "Ovip Locos""Az idő repül a Fat" - mindezek a mondatok túlélni a modern nyelvet, és gyakran említik hivatkozás nélkül a márka.
nyugati cégek általában egy új szlogent minden országban, ahol a behozott terméket az orosz piacon számos termék és név felismerés, a szlogen: "Rexona - soha nem hagyja cserben", "Vigyázz magadra. Garnier", "Rondo -friss leheletet könnyebb megérteni. "Mindezek reklám szlogenek és szlogenek mindenki ajkán.Mivel a gyakori ismétlés az ilyen reklám a médiában tényleg működik, és motiválja a fogyasztókat, hogy ezeket a termékeket.
hibákat hirdetési
sikertelen reklám szlogenek, sajnos elég gyakori.Például, azt teszi, akkor csoda, hogy a szlogen: "Ha meg akarsz enni galuskával, akkor élni fog örökké, mint Lenin" vagy "Mi obuem az egész ország!"A cipőgyár.Az ilyen hívások hang nagyon furcsa, nem fut minden vevőt, hogy az árut, miután az ilyen reklám.Néha hibák által okozott félrefordítás - például a cég Pepsi elindította a kínai piacon egy filmet, amelyben egy hívást "felvidítani a Pepsi" fordította a "Pepsi fogja emelni a sírból őseid", és az egyik sör vállalatok Amerikában az úgynevezett "Tedd magad szabadon," hogy aSpanyol fordítás lett "hasmenése van."Mondanom sem kell, hogy a termékek nem élvezik a siker.Vannak vicces dolgokat, amelyekre a gyártó kénytelen nevezze át a terméket eladni területén bármely ország - például óvszer Látogassa Oroszország átnevezték Vizit, hogy elkerüljék egyesület a "lóg".Egy másik példa - a Nestlé cég támogatása a márka "Gerber" nem veszik figyelembe azt a tényt, hogy az afrikai országok készített, hogy felhívja a termék csomagolásán csak a termékek saját, nem a nép, annyi az országban olvasni nem tudom, hogyan, és vezetett csak a képeket a csomagot.A vállalat termékei egy kép a boldog gyermek és anya nem a kereslet, amíg a cég nem változott a megjelenését.
történelem
szlogen reklámokban kezdte használni egy nagyon hosszú idő.A Szovjetunióban, sok cég használja ezt a módszert, hogy növelik a keresletet.Például létre a legendás fellebbezések foglalkozott Vlagyimir Majakovszkij - írta a mottót: "Sehol kivéve Mosselprom", "Elvtársak, emberek! Tenyészthető Az emeleten nem köpött, és köpött urnák", "Legjobb mellbimbó nem volt, és nem áll készenbenyalni idős korában ... ".
Érdekességek
A nyugati országokban, szlogenek nem csak használják az ügyfeleket, hanem a templom gyülekezete.Például egy széles népszerű kifejezés "sokkoló anyuka. Menj a templomba", "garancia üdvösség! Ellenkező esetben visszatéríti a bűneid."
Egyes esetekben a szlogen, hogy reklámozzák szabadság fordítás nélkül megőrizni eredetiségét a cég, és hangsúlyozzák az alapötlet.Leggyakrabban ez megengedett nagyon rövid mondatokat, amelyeknek jelentését is sejtette fordítás nélkül - például a Volkswagen.Das Auto vagy a Nike.Csak csináld.
A fentiekből arra lehet következtetni, hogy hozzanak létre egy szlogen - igazi kreativitás és az egész tudomány, amiről nem szabad megfeledkeznünk mindazoknak, akik szeretnék, hogy támogassák a termékek vagy áruk a piacon, és nyereséges eladni többször.
