névváltás - egyfajta "javítása" a márkanév vagy védjegy.Javításokat lehet tőkét vagy kozmetikai.A választás függ a kezdeti állapot az objektum.Ezen kívül, lehetséges, hogy végezzen teljes és részleges re-branding.A névváltás a cég - ez egy hosszú és időigényes, mert meg kell ésszerű és indokolt.Meg kell elvégezni, amikor a márka valóban frissítésre szorul.
Ha azt szeretnénk, hogy rebrand
névváltás esetén szükséges, hogy:
- Voltak változások a piaci feltételek és a jelenlegi márka nem egyezett bele, hogy ezek a változások.Ha az ipar, hogy piacra a márka csökkent, a fogyasztás csökkent, az áru elavult és nem a kereslet a fogyasztók.Továbbá, a névváltás oka lehet változó preferenciáit és igényeit a célközönség.
- pozícionálja a márka a piacon jelentősen gyengült.Ez a probléma nem csak az elhelyezése a termék, hanem alapvetően a névváltás segít gyökeresen megváltoztatni a helyzetet.Gyakran az oka változik a kép a márka lesz a verseny, és miután egy sikeres névváltás tapasztalható gyors növekedés az értékesítésben.
- pozicionálás a márka eredetileg nem volt hatásos.Mérnökök végrehajtási védjegye téves elképzelés, hogy jóváhagyják, a közönség nem érti, vagy nem látták.Egy ilyen helyzetben is szükség névváltás.
komplex vagy kozmetikai névváltás
Tekintettel arra, hogy ez a névváltás, a választás, hogy mi lesz a folyamat - komplex vagy kozmetikai, bonyolultságától függően a problémákat, amelyekkel a cég.A névváltás kell összpontosítani nehézségek leküzdésére minimális veszteségekkel.Meg kell kezdeni egy értékelést a jelenlegi helyzetben a márkát.Ha az ok az ötlet elhelyezése a márka ötlet, hogy változtatni kell drasztikusan, ami viszont változást eredményeznek minden egyéb tulajdonságokat.Ez a névváltás nevezzük összetett.
Ha például, a nagyon népszerű márka a fogyasztók körében, de a csomagolás kialakítása ki az általános fogalom, lehetséges, hogy korlátozza a kozmetikai márkaváltás, hogy van, hogy a kisebb változtatásokat.Például a re-branding a kávézó is nem csak a logó változása és a belső, hanem a változás a tájékozódás a menüben vagy az intézmény.Meg kell jegyezni, hogy a névváltás jól támogatott és népszerű fogyasztói márka kell tenni bölcsen, hogy ne zavarják a helyét a piacon, és csökkentheti.
lényege
névváltás - ez egy hosszú és fokozatos folyamat.Lényegét tekintve a létrehozása egy új márka alapján a régi.Néha változás jön a visszatérés, annak ellenére, hogy a márka.Mivel illetékes márkaváltás mindig kezdeni a piackutatás és csak ez után lesz világos, merre kell dolgozni.
A vizsgálatok segítenek meghatározni, mit kell megszabadulni, és mit kell hozzá.Megállapítják, milyen a minősége a márka a fogyasztók előnynek tekintendő, és ahol a márka elmarad a versenytársai.Következésképpen, következik a piackutató függ minden további folyamatában márkaváltás.
fő célkitűzései márkaváltás
feladatok elé a névváltás, egyszerű és világos.Meg kell erősíteni a márkahűség között a célközönség, hogy megkülönbözteti, és új fogyasztók.Egyéb ok arra, hogy bármilyen változás, elvileg nem.Miután márkaváltás, mint, sőt, és Branding - ez az egyik olyan eszköz a marketing célokat és milyen célokat kell a középpontjában a növekedés a gazdasági mutatók.
egyedi és vonzó brand
márka pontosan kijelzi a hozzáállása a célközönség, és a jelek, csomagolás - ez csak az attribútumok a márka, egyfajta azonosítók okozó elméjében a fogyasztói szövetségek, a szükséges árukat, szolgáltatásokat vagy a márka.Szóval, branding - ez a folyamat tervezése, létrehozása és fenntartása a kívánt képet a fejében a fogyasztók és a tudatalatti.Az attribútumok olyan fontos része a márka, de még mindig egy kulcsfogalom a kép, a kialakult képet.És persze, ez a kép kell a leginkább hozzájárulnak a megvalósítása a fogyasztás tárgya.Tehát, más szóval, hogy befolyásolják a választás a vevő.
keresést egy új vektor
Mint már említettük, a névváltás - változás a képet.Ez a változás, ami várhatóan pozitív hatással lesz a fejében a vevők és fokozni az eladásokat.És mivel a kívánt arányt befolyásolja motiváló értékek, amelyet beépítettek a vektoros márka, akkor meg kell gondolni, változó motivációk a célközönség a márka.Egyes esetekben, talán még a kapcsoló másik márka közönség általában.A lényege a re-branding a márka arra összpontosít, hogy az értéke egy, amelynek jelentősége a fogyasztó számára, hirtelen gyökeresen megváltoztatja a vektor.
A változás attribútumok nem mindig feltétlenül szükséges.Erre csak akkor van szükség, ha azok nem felelnek meg, vagy ellentétes motiváló értékek, gyökerezik az új irány a márka.Az új kép jön létre összetett.Ez restyling a logó újratervezése a belső.De még mindig a legfontosabb eszköz, amellyel a változásokat alakult az elme, a reklám.És az összes többi attribútumát - csak túl motiváló értékek az új vektor.Érdemes megjegyezni, hogy a korlátozott változást valamit az egyik, vagy a különféle jeleket, ha végzett ilyen nagyszabású változások a kép a márka, mint ahogy azt névváltás - értelmetlen kiadásokat.
névváltás: példák
változik el semmit a sikeres és időben márka megfelelő.De egy bizonyos ponton szükség lehet re-branding, még a titánok a piacon.Ilyenek például a részem Pepsi logó és gyakorlatilag nem változott száz évvel a logó a Coca-Cola.Az első márka középpontjában az új értékeket, a második pedig hajlamos, hogy tartsák be a hagyomány.Érdemes megjegyezni, hogy a két márka választja a helyes irányba, de következetesen támogatta az értéket komponens és a csípés (vagy nem változik) az attribútumok egy kiválasztott vektor.
hatékonyság
márkaváltás névváltás folyamatában a maga összetettségében és hatályát meghaladhatja létrehozása egy új képet a márka.A változásokat nem garantált, hogy sikeres legyen.Igen, és korlátozott a fél-intézkedések ezen folyamat lehetetlen.Minél több telített a piac, annál fontosabb a márka és az attribútumai.A létrehozott kép nagyon fontos, hogy biztosítsuk a kötelezettségvállalás a fogyasztók.Ennek ellenére, a márka nem jön létre a semmiből, a márka - ez az eredménye a hosszú, alapos és részletes elemzését, és ha kezdetben nem kapott elég hatékony, akkor a márkaátnevezési szükséges figyelembe venni a korábbi hibákat, és ne reméljük, hogy a kép jelenik meg, magábanfolyamatot.Ellenkező esetben a pénz és időt töltött a márkaváltás önmagában nem indokolja.
