termék-életciklus

sikeres előállítása és forgalmazása számos tényezőtől függ, a nyersanyagok költsége és befejezve a minőségi reklám.Annak érdekében, hogy támogassák a termék a piacon, és a maximális hasznot ebből, meg kell tudni, hogy mi az életciklus a termék, és hogyan kell kezelni azt.

Először is szeretnék meghatározni, hogy mi árut.A közgazdászok írják őt teljesen olyan dolog, részt vesz egy ilyen cserébe más dolgokat, beleértve a pénzt.

termék életciklusa - az időtartamot, ameddig a termék áthalad egy bizonyos számú fázison, a fejlesztés, a megjelenése a piacon, a teljes kivonulás meg.Érdemes megjegyezni, hogy néhány esetben, hogy megüt a piac, az árut nem értékesítik, és többé nem termel.Ebben a helyzetben, a termék életciklusa nulla.

Vannak bizonyos kritériumok, amelyek meghatározzák, milyen stádiumban van jelenleg áruk:

• nyereséget;
• kereskedelem;
• ár;
• költségek;
• készletek.

alapján rendelkezésre állása és értéke az egyes mutatók, így 4 szakaszában a termék életciklusa.Különböző források eltérő nevei, de valójában nem különbözik.

1. végrehajtása.Az ügyfelek értékelik a minőségi új termék, ár, stbÁltalános szabály, hogy az értékesítés a kis- és lassan növekszik.Ezt az időszakot jellemzi néhány veszteséges, mert a költségek meghaladják jövedelem.
2. növekedés.A fogyasztók aktívan vásárol árut.Profit jelentős mértékben növekedni kezd.
3. érettségi.A legstabilabb időszakban.A lépést a cég értékesítési lelassult.Ez a termék elnyerte a helyét a piacon, és a rendszeres vásárlók.Nyereség általában stabil, magas.Ebben az időszakban, különösen a kockázatot a versenyképes termékek.
4. csökkenése.Alacsonyabb profit és az értékesítés.Nélkül sürgősségi intézkedések (reklám, a csomagolás változás, kedvezmények, stb) a termék hamarosan meg kell kivonni a forgalomból.

koncepció a termék-életciklus alakul 1965-ben jól ismert közgazdász Theodore Levitt of America.Ők voltak az első világosan le van írva az oka annak, hogy minden el kell hagynia a piacon:

1. A fejlesztés a tudomány, az új trendek a divat áru elveszti relevanciáját, és helyébe az újabb, javított.
2. termék életciklusa van osztva több időszakokra, amelyek mindegyike megoldja bizonyos problémák, problémákat.
3. minden szakaszában is jellemzi egy bizonyos szintű nyereség.
4. Vannak konkrét stratégiákat termelés, pénzügy, marketing, személyzeti menedzsment, az egyes konkrét szakaszában a termék életciklusa.

Gyakran előfordul, hogy az értékesítési volumen nem csak attól függ a termék minősége, hanem a hatáskörrel és intelligens marketing stratégiák.Segítenek abban, hogy növelje az életciklus a termék és a kívánt eredményt.

Az első szakaszban (bevezetés), a fő feladat minden cég - a piaci penetráció.Mivel az árszint és promóciós tevékenység, akkor az alábbi stratégiákat:

1. lassú penetráció - alacsony ár, promóció inaktív.
2. Gyors penetráció - alacsony ár, az aktív támogatása.
3. Rapid futást - az ár magas, támogatása nagyon aktív.
4. Lassú futást - az ár magas, haladás inaktív.

A második szakaszban (növekedés) cég arra törekszik, hogy megerősítse a pozícióját az áru, és ha lehetséges, hogy meghódítsa az új területen.Hatékony lesz a következő stratégiákat:

1. új reklám.
2. javuljon a termékek, upgrade.
3. Issue kapcsolódó termékek, diverzifikáció, az új modellek.

harmadik szakaszban (érettségi), hogy megkapja a maximális profit.Ezt az időszakot jellemzi a következő:

1. harcot a versenytársakkal.
2. Leverage.
3. megnövekedett termelés.
4. megnövelt árrés.

negyedik szakaszban (a csökkenés) végleges.Áruk hagyható, ha ez szükséges, hogy ösztönözzék az újat.Az alábbi stratégiákat:

1. csökkentett beruházási, illetve kiiktatás veszteséges termék.
2. nagyobb beruházások, hogy erősítse pozícióját a jelenlegi piacon.
3. elmulasztása termelnek régi árut, tárgyi eszközök értékesítéséből és a profit.