A marketing van olyan dolog, mint a piaci szegmentáció.Ez a megosztottság vizsgált függő egyéni jellemzők.Például, a követelmények, a bérszínvonal, kor, régió, prioritásokat, szokásait.Mindezek az adatok, hogy a gyártók eldönteni, hogy ez előnyös, hogy hajtsák végre a termék ezen a területen.
amelynek célja szegmentáció a piac - az, hogy azonosítsa azokat a kiválasztott fogyasztói csoportok hasonló igények szolgáltatások vagy áruk.A eredmény függ a gyártó azon döntését, hogy összpontosítani létrehozása egy adott típusú termék.
Az alábbi jelek a piaci szegmentáció:
- földrajz: helyét tükrözik a terület, népsűrűség és a környezetet;
- demográfiai: jellemzik nem, életkor, több ember a családban.;
- pszichografikus: leírja a típusú személyiség, temperamentum és életmód (hogy egy személy egy hobbi, mert tekintélyelvű vagy belép az összes, szívesebben utazik, vagy nem tetszik utazás);
- társadalmi-gazdasági: meghatározzuk a személy helyzetét a társadalomban, az ő állapotát, a jövedelem és az oktatás;
- viselkedési szegmentáció a piac:
a) a kapcsolat az ember számára a vásárlást (rendes vagy rendkívüli alkalom);
b) az állapota a vevő, sem megszerzése az ilyen típusú termék, az egykori ügyfele, a potenciális ügyfél, új ügyfél, egy normál felhasználó;
c) a támogatási intenzitás a fogyasztás: enyhe, középsúlyos és aktív.
d) az elkötelezettség szintjét a terméket: feltétel nélküli, a tolerancia, a nem állandó, alkalmi;
d) A kívánt előnyöket: minőség, a szolgáltatás, a hatékonyság,
e) szintjén szükség van: magas, közepes, alacsony;
w) termékkel kapcsolatos: lelkes, pozitív, semleges, negatív, ellenséges.
marketingesek lehet felfedezni nem csak a fogyasztói csoport, hanem, hogy végezzen piaci szegmentáció termékek.Ez az eljárás szükséges ahhoz, hogy meghatározzák a legkeresettebb termék a piacon, hogy elemezze a dinamika annak végrehajtását, hogy értékelje az irányt a termékpaletta és azonosítani stratégiák a versenyképesség javítása érdekében.Vannak hét kategóriában a szegmentáció:
1. termékcsoport (például egy tanulmány a piacon a háztartási készülékek magába foglalja az üstök, mosógépek, vasalók, televíziók, stb).
2. célból jellemzők és funkciók a termék - a leggyakoribb típus.Például, szegmentálás jellemzéséhez szükséges csokoládé:
- szín: sötét, tej, fehér;
- megjelenés: bár vagy cserép;
- töltőanyag: dióval, mazsolával, tiszta.
A több lesz ennek az eljárásnak, annál könnyebb felfedezni piacképes rést.
3. Az árak szintje alacsony, közepes, magas.
4. A gyártó - megadhatjuk, hogy minden piaci résztvevő, hogy azonosítsa a hatás és a verseny szintjét.Egy példa a szegmentáció: a regionális, a márka, a gyártó neve.
5. Csomagolás: érzékeli a legkeresettebb fajta csomagolás (eldobható, doboz, védve nyitás).
6. mennyisége és mérete az árut: azonosítja a leggyakoribb és legkényelmesebb formája vásárlás a fogyasztók számára.Például, sörösüvegeket szegmentálás: 0,5 literes, 1,5 literes, 3 literes.
7. A kombinált terület, amely magában foglalja a tanulmány még sokan mások.
Piacszegmentálás - a legjobb módja, hogy meghatározzák a fogyasztói csoport, és a szegmentáció termékek - azonosítása a legkeresettebb típusú termék vagy szolgáltatás.
