Mindannyiunknak biztosan találkoznak kis üzletek rikító jelzőtábla ismert márka, és valóban "tér" az árak.Annak ellenére, hogy a termék minőségét, nyugodtan vásárolni, és elfogadható áron, vannak emberek, akik szeretnek fizetni hasznos tulajdonságai eladott termékek ezek az üzletek.Sőt, a vágy, hogy a szekrény kis darab megfizethetetlen néha olyan erős, hogy az emberek töltik drága időt vár hosszú sorban -, hogyan magyarázzam ezt a viselkedést?
Veblen hatás: fogalma, lényege
A közgazdaságtan lehet osztani a tőkemegfelelési követelmény a termék két nagy kategóriába sorolhatók: a funkcionális és nem funkcionális kereslet.És ha az első csoport közvetlenül miatt a fogyasztó minőségű áruk vagy szolgáltatások, a második tényezőktől függ, akinek kapcsolata hasznos tulajdonságokkal elég nehéz nyomon követni.Vannak, akik vásárolni amit szívesebben vásárolnak a barátaikkal (mozgalomhoz hatás), míg mások inkább kitűnjön a tömegből (sznob hatás), és még mások szeretné emelni a presztízs és szándékosan drága dolgokat.Az utóbbi esetben részletesen ismerteti a közgazdász Thorstein Veblen, ami után a használata az áruk vagy szolgáltatások nem közvetlenül, hanem azért, hogy hozzon létre egy maradandó benyomást, és kapta a nevét - "Veblen hatás".
Ez az amerikai jövőkutató és író írt számos könyvet, mint a "The Theory of Entrepreneurship", "elmélete a szabadidő osztály," et al., Amivel a "tekintélyes és hivalkodó fogyasztás" szilárdan lépett a mindennapi élet a szociológusok és közgazdászok.Szerint a Veblen, a modern társadalomban, a kereslet nagyon is befolyásolja, ahogyan élnek "krémet a társadalom".Életmód szabadidő osztály egyre inkább a norma, és a benchmark az összes többi ember.Oly sok próbálja másolni a ízlések és preferenciák az oligarchák, az "arany ifjúság," Stars of show business, stbDe ezek a marketingesek nagy.
Veblen hatás: életből vett példákkal
fogyasztás Az állapot látható, szinte minden alkalommal.Csak nézd, hogyan öltözködnek a képviselők és mit vezetni.Akkor is megy a móka egyik divatos butikok és eladási árak.Veblen hatás gyakran nyilvánul értékelésében műalkotások, úgy viselkedik, drága éttermek és szállodák, gyakran megnyilvánul reklám az oldalakon luxus magazinok.És ha hozzátesszük, hogy az orosz lélek hajlamosak túlzásba vinniük, világossá válik, hogy miért egyesek úgy vélik, hogy a szellemek kell feltétlenül Armani, ruhákat Brioni, és az óra - a gyűjtemény Patek Philippe.Az utóbbi egyébként nagyon népszerű az orosz elit - a rajongók körében ezt a márkát magában, Vlagyimir Putyin, Anatolij Csubajsz, S. Naryshkin, stb
Jellemzők állapotát hazai fogyasztás
Veblen paradoxon már régóta ismert, és nincsenek országok lehetne írni a kivétel.Azonban így is működik azokban az országokban, a volt Szovjetunió, jelentősen eltér annak megnyilvánulásait Európában.Ha a gazdag lakosok fejlett országok adják előnyben részesítik a különleges exkluzív termék vagy márka, akiknek kórtörténetében több száz éves, a fő mutató honfitársaink nem más, mint a magas ár.Minél magasabb az áruk értékét, így nekik ez egyre értékesebb és kívánatos.Meg kell jegyezni, ha hirtelen a vágy, hogy megengedhet magának egy "márkás" bagatell.A marketing szakemberek - az emberek ravasz tetteikért, nem megvetés használni mindenféle pszichológiai trükköket.Tudjuk, mi motivál bennünket a vásárlás bizonyos dolgokat, képesek leszünk, hogy intelligensebben döntéseket hozzunk, és elkerülni a felesleges kiadások a költségvetés.
