kell a szakmai márka vezetői évről évre nő, mint a nyugati és orosz cégek.Azonban ezek a szakemberek az orosz munkaerőpiacon még mindig nem annyira -, hogy a kereslet meghaladja a kínálatot folyamatosan.
és a szakma ma is lehet nevezni egy nagyon népszerű és ígéretes.
márka, nem csavart olyan mértékben, hogy az tudja, gyakorlatilag minden átfordul egy márka (az angol. "Brand" - a gyári bélyegző).
Vannak márkák, amelyek népszerűek a világ minden tájáról (például a Coca Cola, a Nike, Ford), azok értéke a becslések szerint több milliárd dollár.
És vannak márkák, amelyek csak most született.De
promóció és azok, másokat pedig meg kell kezelni a szakértők.
őse márka menedzsment a vállalat Procter & Gamble, amely a 30-as években a múlt század első alkalommal konszolidált bizonyos munkavállalói (brand férfi) funkció kezeléséhez márka a cég.Oroszországban, a szakma
brand manager volt, amikor a piaci jönnek nagy nyugati vállalatok számára, hogy támogassák a márka: Coca Cola, a Pepsi, a Mars.
Oroszországban ma is megtalálható szinte minden a világ vezető márkák, valamint létre az elmúlt években a hazai.
különösen magas koncentrációban márka a piacon FMCG - "gyors fogyasztása árut."
Nem titok, hogy ez vagy az a termék az emberek megveszik gyakrabban, mint nem, mert a fogyasztói tulajdonságait.
Ők biztosan fontos szerepet játszanak, de még mindig a legfontosabb dolog a márka - az érzelmi komponens.A
létrehozni és fenntartani ezt az összetevőt keresztül marketing és a reklám kampányok a márka vezetői.
Brand Manager kezeli a márka elérése érdekében nőtt az értékesítés, a piaci részesedés, márkaismertség.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy meg kell munkájának koordinálása, így sokan: az osztály a piackutatás, reklám, értékesítés, kereskedelem, marketing és pénzügyi szolgáltatások.
Ő folyamatosan foglalkozni a külső szervekkel - reklám (kreatív és média), és kutató intézetek, BTL-ügynökség (below-the-line - a hivatal feladata, hogy megszervezze a különböző promóciók), esetleg egy teljesen tanácsadó cégek.
Szóval, talán az igazgatási funkció érvényesül.
Elvileg munkát foglal el különleges emberek -, copywriters, művészeti vezetők és így tovább.
De fontos ebben az esetben, hogy az intézkedések arra irányultak, brand manager.
munkát fordult egy ismeretlen márka egy erős márka kezdődik találni a potenciális vásárlók vágy.
Azaz, a márka vezetője nézi, milyen gondolatok és érzések akkor "játszani" a reklám áruk célba.
szervez közvélemény-kutatások, és helyszíni kutatást.Az adatok
brand manager elemzi és egy teljes portré a vevő.
Ennek alapján és a fejlődő fogalmát a jövőben a márka.
dolgozik egy promóciós stratégia a "saját" brand szakember, gondosan tanulmányozza és mások.
Ezzel elkerülhető a párhuzamos, lehetővé teszi, hogy becsülni a hibák és tévedések által elkövetett versenytársai.
És néha azt sugallja, egy eredeti ötlet árumozgatás.
azonban fontos, hogy ne csak találni egy ilyen ötlet, hanem azt a gyakorlatban.Ezért további
brand manager fejleszti a stratégia és ideológia a kampányát a terméket, kezeli a költségvetést.
legfontosabb dolog ebben az esetben -, hogy jöjjön fel eredeti mozog, képes megkülönböztetni az áru tömege más, egyszer és mindenkorra, hogy kapcsolódik, hogy néhány fogalmat módon.
A szakértők szerint ma Oroszországban van két alapvető típusa márka vezetői:
1) Brand Manager - marketing, feladatok jó részét köti össze az elemzés a piac és az ügyfelek, az elemzés a versenytársak lépései, az új termékek fejlesztése és jeleníti meg a piacon(Projektmenedzsment).Ez
ilyen szakemberek a földre, és keresi az orosz munkáltatók, mint a legtöbb vállalat növekedési lehetőségeket megállapított új termékek bevezetése, illetve változások a jelenlegi.
2) Brand Manager - kommunikációs munkatárs, amelynek középpontjában a munka létrehozása a hatékony kommunikáció az ügyfelekkel (reklám).
Ez a probléma gyakran a külföldi cégek, mint a piaci elemzés és a döntéshozatal a termékek zajlik a központban, nem az orosz irodában.
Milyen tulajdonságokkal kell rendelkeznie egy annak érdekében, hogy legyen egy sikeres márka menedzser?
Először meg kell egy ember, akinek elemző készség párosul kreatív , hogy nem fordul elő túl gyakran.
Másodszor, kell, hogy rendkívül kommunikatív , mert ez a munkája során folyamatos kommunikációt sokan.
Harmadszor, jó szervezési készség , mert mi mindig beszélünk a hosszú távú, többéves projekteket.
Negyedszer, szükséges kockázatvállaló képességet és felelősséget .
ötödik, kívánatos, hogy a jól fejlett intuíció - a képesség, hogy előre, mi lesz a piac által igényelt és a fogyasztók.
Hatodszor kell a függetlenség és a kezdeményezés .
hetedik, csapatmunka .
Végül a nyolcadik, nyugalommal, képesség, hogy ne essen pánikba a nehéz helyzetekben .
Ami az oktatást illeti, ez nagyon eltérő lehet.
Nagyon gyakran ez az alapvető műszaki és technológiai előnye a második marketing vagy közgazdász.
vagy alapvető gazdasági és speciális kurzusok.
Az a tény, hogy a legutóbbi időkig az orosz egyetemeken specialitás "brand management" nem volt.
De mivel az oktatás egyértelműen következik az a piaci igények, hogy az elmúlt években specializáció a közgazdasági részlegek.
fizetés brand manager ma átlagok 1000-5000 amerikai dollár.
Sok cégek, ez két részből áll: egy fix fizetés, plusz egy százaléka az eladások.
is meg lehet fizetni a negyedéves és éves prémiumok.
Általában a kompenzáció függ közvetlenül a szakértő: milyen sikeres lesz képes, hogy előre a tömegek rábízott márka!
Julia Yutkin
Fotó: vedomostivuz.ru
cikk Forrás: advertology.ru
