Brand positioning adalah untuk menemukan tempat khusus dalam benak khalayak sasaran yang dituju.Selain itu, proses ini melibatkan penciptaan gambar khusus dan atribut dari merek komersial, yang akan memungkinkan perusahaan paling menguntungkan menonjol dari perusahaan bersaing.Barang iklan yang diperlukan untuk konsumen untuk memahami, jika ia membutuhkannya, apakah harapan-harapan.
Pengembangan konsep merek adalah dasar dan pondasi, yang harus dirancang untuk menerapkan perspektif jangka panjang.Proses ini harus mencakup pengembangan ide-ide kunci, atribut, dan potret potensi konsumen.Brand positioning
memiliki makna ganda.Pertama, itu adalah proses di mana pengembangan konsep dasar.
Kedua, Anda perlu memilih beberapa kata yang akan menjadi desain klasik dan ingat dengan sangat cepat.Merek
Desain adalah proses yang kompleks dan multi-layered, yang akan mencakup langkah-langkah besar beberapa.Kami menganggap ini secara lebih rinci.
tahap pertama.Untuk memulai analisis yang dilakukan pesaing mereka, dalam rangka membangun lapangan, untuk menilai platform komunikasi mereka untuk melakukan penelitian kualitatif dan kuantitatif di pasar untuk mengidentifikasi konsumen.
tahap kedua.Selanjutnya, Anda perlu untuk membentuk hipotesis posisi, pilih atribut kunci dari merek, untuk mengembangkan versi platform yang ada.Selain itu, sifat kunci dijelaskan secara grafis diambil ideologi.
tahap ketiga - pengembangan akhir dari merek perusahaan.Hal itu membuat pilihan pengujian yang tersedia untuk memenuhi preferensi dari target audiens dan keunikan sekitarnya.
Akibatnya, dipilih dan disetujui versi final.Brand positioning
, perencanaan dan perlu mendasarkan atas dasar empat aturan emas.
hukum pertama.Proses ini harus dikenali dan unik.Hal ini diperlukan untuk diferensiasi yang jelas dan sukses dari pesaing di pasar.Praktek menunjukkan bahwa tidak mungkin untuk memenangkan "perang" jika tawaran yang mirip dengan posisi konsumen, yang sudah ditempati oleh yang lain, bahkan jika berhasil mengembangkan merek.
hukum kedua.Proses ini harus dilaksanakan dengan memperhatikan kebutuhan eksplisit dan implisit dari pelanggan.Manajemen harus bertanya pada diri sendiri sejumlah isu tertentu.Apakah saya membutuhkan produk ini kepada konsumen?Hal ini penting baginya ditawarkan dalam karakteristik produk dan kualitas?
hukum ketiga.Brand positioning harus didukung oleh fakta-fakta nyata dan menang.Ini dianjurkan agar konsumen tidak mengalami kekecewaan kontak dengan barang.Jika prinsip ini dilanggar, maka ada situasi yang menyandang nama "sindrom harapan yang tidak realistis."Dalam situasi sebaliknya landasan yang besar untuk sukses.
hukum keempat.Positioning harus dihormati bahkan dalam rincian terkecil.Hal ini juga berlaku untuk proses penjualan.Fakta bahwa merek bergengsi bernilai tinggi dan posisi eksklusif, membutuhkan dijual di lokasi prima, tapi tidak di tenda-tenda komersial.Pendekatan ini sangat cepat dan dapat depozitsionirovat mendiskreditkan dirinya.Sebaliknya, massa adalah produk yang mengandung dengan biaya rendah, tidak memerlukan penggunaannya dalam iklan kampanye metode yang kompleks.
hukum kelima.Brand positioning untuk memastikan, itu penting landasan untuk membangun gedung merek.
