biro iklan pertama di dunia
lama, semua iklan itu dilakukan hanya dalam bentuk lisan.Orang-orang saling bercerita berita terbaru, kami berbicara tentang produk baru dan penemuan, dan dengan demikian mengiklankan produk atau jasa tertentu.Perubahan diikuti hanya setelah penciptaan media (media).Ini adalah media penting melalui mana profesi tersebut dan terlahir sebagai pengiklan, dan kemudian diciptakan dan biro iklan pertama.Ini dimulai dengan kertas dan koran sampai awal abad ke-20 dan berakhir mereka.Dan sementara itu tidak cerah dan rumit secara visual menarik gambar dan teks hitam-putih dengan beberapa gambar.
Pada akar bisnis surat kabar adalah Benjamin Franklin.Dia menjadi terkenal tidak hanya di bidang politik dan ilmiah, tetapi juga di penerbitan.Pada tahun 1784 di Philadelphia mulai menerbitkan koran harian, yang namanya menunjukkan komponen iklannya, - The Pennsylvania Packet dan Umum Advertiser.«Pengiklan» dalam judul tulisan ini dapat diterjemahkan sebagai "orang, iklan tempat," dan sebagai "iklan surat kabar."Dengan demikian, jelas bahwa arti pertama kata "iklan" yang modern "diklasifikasikan" atau sebaliknya - informasi.Dengan peningkatan di surat kabar undian peningkatan profitabilitas dan iklan, baik untuk penerbit dan pengiklan.
Jadi yang menciptakan biro iklan pertama di dunia?Pada skor ini masih menjadi perdebatan.Pertanyaan utama tetap begitu - apakah sebuah surat kabar dengan badan antariksa iklan dianggap biro iklan?
lembaga pers ini dibuat pada tahun 1842, Volney Palmer, yang berasal dari Pennsylvania.Ia memulai karirnya di koran, dan kemudian mendirikan "kantor berita Amerika."Hal ini dianggap yang pertama di Amerika Serikat (bahkan dunia) biro iklan.Palmer, tentu saja, membuat kontribusi besar untuk pengembangan bisnis periklanan.Dia dipromosikan di surat kabar dan promosi produk departemen periklanan dibuat di media cetak sudah, tidak hanya menjual ruang koran untuk siapa saja yang ingin membelinya.
Tapi versi yang lebih umum masih dianggap bahwa biro iklan pertama adalah NW Ayer & amp;Anak.Perusahaan ini didirikan di Philadelphia, dan telah ada selama lebih dari 100 tahun (ditutup pada tahun 2002).
Sebelum penciptaan khusus biro iklan peran dan fungsi yang dilakukan oleh agen broker ruang -. «Broker yang berdagang daerah penerbitan"Agen membeli bisnis periklanan dan kemudian menjualnya kepada surat kabar, yang kemudian memiliki masalah utama yang terkait dengan mendapatkan iklan dari kota-kota lain atau daerah pedesaan.
Empat tahun kemudian, favorit baru iklan bisnis muda - James Thompson.Dia membeli agen dari mantan majikannya, yang dulunya bekerja sebagai akuntan.Badan ini juga mengklaim menjadi yang pertama.Ini diciptakan pada tahun 1864 di New York, lima tahun lebih awal dari lembaga NW Ayer & amp;Anak.James Thompson membeli bisnis untuk $ 1.300.Dia berganti nama menjadi J. Walter Thompson dan memimpin salah satu pemimpin dari bisnis periklanan.Badan ini awalnya khusus dalam iklan majalah.Hal ini di depan semua di banyak inovasi modern: mereka adalah bagian pertama dari rencana keuangan kampanye, kami mulai mengambil pekerjaan mereka bagi perempuan dan menghasilkan program televisi pertama.Badan ini saat Thompson adalah biro iklan terbesar di AS dan di antara empat biro iklan terbesar di dunia.
lembaga pertama dari jenis ini terbatas pada fungsi mediasi.Lembaga negara biasanya sudah cukup kecil, sehingga tidak sendiri membuat iklan.Seperti agen terlibat hanya dalam penempatan langsung iklan di koran.Barulah pada 1891 di New York City didirikan biro iklan pertama dengan layanan penuh.George Batten, direktur badan, menyewa dan perancang teks dan ilustrator dilatih.Akibatnya, lembaga ini menawarkan layanan dalam persiapan teks, tata letak, persiapan untuk iklan cetak dan menempatkan mereka di koran atau majalah.Perusahaan Batten adalah sukses besar.Dan itu pantas Badan telah menjadi salah satu biro iklan yang paling sukses di abad XX.
biro iklan pertama dalam bisnis periklanan Rusia
di Rusia mulai perkembangannya setelah perbudakan dihapuskan.Sebelum itu iklan yang diterbitkan di surat kabar negara, sekarang telah menjadi masalah yang sangat nyata dari surat kabar dengan mengorbankan pengiklan.
satu demi satu mulai membuka berbagai publikasi, dan pada tahun 1878 dibuat biro iklan pertama di Rusia - ". Biro Pusat iklan"Pendirinya, Ludwig menjadi Mettsl (dia adalah seorang Republik oleh kelahiran).Fungsi biro iklan pertama yang menyambut pengumuman dari berbagai karakter dan menempatkan mereka di koran-koran.Awalnya Mettsl bekerja dengan edisi provinsi, tetapi dengan perkembangan pasar, dan dia mencengkeram koran metropolitan.Pada awal abad XX departemen dari sebuah agen periklanan sudah ada di Warsawa, dan di New York, dan Berlin, dan Paris.
Itu adalah lembaga pertama di mana iklan teks diciptakan oleh para profesional.Sebelum Mettslya pers Rusia belum menerima penghasilan tersebut, dan ada uang dari pelanggan.Kegiatan Mettslya cepat menghidupkan kembali perdagangan di sudut-sudut terpencil negara, ini adalah dampak yang sangat positif pada ekonomi Rusia secara keseluruhan.
Badan Mettslya dipromosikan tidak hanya bisnis orang lain, tetapi juga mempromosikan bisnis mereka dengan menarik pelanggan baru untuk ruang iklan.Seiring waktu, kantor berubah menjadi pengumuman, "Rusia Saham Gabungan Perusahaan Iklan" dan dengan demikian memperluas jangkauan layanan.Sekarang, karyawan badan yang iklan teks, slogan telah mengembangkan menerjemahkan ke dalam bahasa lain, serta dekorasi iklan surat kabar.Sebuah departemen khusus telah mengembangkan kampanye iklan skala penuh dan strategi promosi.Semua Anda harus tahu ungkapan "iklan - perdagangan bermotor" - juga penemuan biro iklan pertama Mettslya.Frasa ini dikatakan telah diciptakan CEO V. Polyakov.
