preferensi konsumen - permintaan alat belajar, yang memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi produk dan berapa banyak diminati kalangan target audiens.Keputusan mengenai konsumsi manfaat pelanggan tertentu dan merupakan dasar dari permintaan pasar.Memahami kebutuhan pembeli potensial Anda - kunci untuk mendapatkan keuntungan dijamin.Karena studi pemasaran yang bertujuan untuk mengidentifikasi preferensi ini, relevan dan pada tahap perencanaan produksi, dan pada semua tahap produksi, termasuk kontrol kualitas.Tentu saja, hanya satu preferensi konsumen tidak dapat memberikan informasi yang akurat yang cukup untuk memprediksi bagaimana permintaan akan di produksi.Karena permintaan dipengaruhi oleh banyak faktor.Preferensi
konsumen dapat diukur.Dengan analisis mereka menggunakan konsep utilitas marjinal.Itu digunakan lebih dari 150 tahun yang lalu, sebuah Gossen Jerman, yang pengikutnya menjadi pendiri sekolah Austria matematika dan ekonomi.Ini adalah pertama kalinya Gossen begitu erat untuk mempelajari preferensi konsumen dan utilitas marjinal untuk menentukan itu adalah utilitas tambahan yang berasal dari masing-masing barang yang dikonsumsi berturut-turut.Sebuah contoh klasik - sebuah pemukim di hutan dan beberapa kantong gandum.Kemudian tas pertama dirancang untuk menyelamatkannya dari kelaparan, kelima - untuk memberi makan burung beo, menghibur tuan obrolan mereka.Jelas, dalam kasus ini, utilitas akan menjadi batas tas kelima.
berdasarkan pengalaman dan pengamatan psikologis para ekonom abad ke-19.Ini berasal hukum diminishing marginal utility.Telah ditemukan bahwa sebagai utilitas yang pasti adalah jenuh dan menurunkan nilai hal di mata pemiliknya.Apakah utilitas marjinal dari harga pasar?Ya, tentu saja, karena harga ditentukan oleh termasuk utilitas marjinal yang terakhir dari barang yang dikonsumsi.Jadi, produk kurang tersedia untuk memenuhi lebih kompleks kebutuhan untuk itu - semakin tinggi utilitas marjinal, dan akibatnya, dan harga.Seperti hukum ini terkait dan preferensi konsumen?Sangat sederhana: pembeli terus menimbang utilitas marjinal barang dan membandingkan cara manfaat yang berbeda, membandingkan mereka dengan satu sama lain.Jika item kehilangan kegunaannya, pembeli akan menggantinya dengan yang lain.
preferensi konsumen biasanya dianggap diterapkan tidak satu produk tertentu, dan seluruh kelompok.Kami mempelajari berbagai barang, sistematis dikonsumsi target pemirsa tertentu.Kita berbicara tentang sebuah studi yang kompleks dari produk yang disukai: sepatu, pakaian, makanan.Pada saat yang sama untuk mempengaruhi preferensi faktor obyektif meliputi (pendapatan sendiri, kualitas dan nilai barang) dan subjektif (selera pribadi).
penelitian dan pengukuran preferensi konsumen yang paling nyaman untuk digunakan grafik.Jika digunakan dalam pendekatan kardinal konstruksi mereka, jadwal atau total utilitas marjinal tergantung pada jumlah konsumsi barang.Hal ini diasumsikan bahwa pembeli peringkat manfaat dalam keranjang mereka konsumsi pada tingkat kegunaannya.
pendekatan ordinal melibatkan pembangunan kurva indiferen, yaitu mereka grafik di mana setiap titik - setara dengan manfaat konsumen dari tingkat yang sama utilitas.Informasi lebih lanjut tentang pendekatan ini untuk mengukur preferensi konsumen dan jadwal contoh dapat ditemukan dalam literatur khusus.
langkah berikutnya dalam penilaian permintaan - korelasi mengungkapkan preferensi untuk kemungkinan keuangan, yaituanalisis anggaran.Pilihan konsumen adalah hasil dari optimasi di mana pembeli mendistribusikan pendapatan sehingga pengeluaran untuk item terakhir, mata uang memberikan utilitas marjinal yang sama.
Sebagai konsumen reaksi terhadap perubahan harga dan pendapatan dapat menggabungkan mereka dalam kelompok-kelompok sesuai dengan berbagai karakteristik (pendapatan, jenis konsumsi) dan grafis menampilkan dan permintaan pasar individu.
