pemasaran modern membuat definisi berikut karakter iklan.
karakter iklan - adalah cara hewan, manusia atau makhluk luar biasa lain atau metafora, yang dirancang untuk membangkitkan dalam pikiran pemirsa potensial dari asosiasi yang diusulkan dengan produk atau jasa, serta perusahaan yang menawarkan layanan ini.Karakter iklan harus asli dan positif menyebabkan emosi positif terang di benak konsumen.Sebagai komponen penting dari identitas perusahaan, karakter iklan, bagaimanapun, tidak perlu elemen logo.Karakter
sponsor semakin digunakan untuk membentuk citra organisasi, mereka melakukan kampanye iklan cerah, maka - efektivitas.Hal ini disebabkan munculnya pelanggan hubungan emosional yang positif terhadap merek.Banding terampil ke ranah emosional dapat meningkatkan kesadaran konsumen dan untuk mencapai lokasi klien.
Banyak membingungkan konsep iklan dan karakter perusahaan pahlawan, itu sangat mirip dalam fungsi dan tujuan dari konsep perbedaan utama terdiri dalam kenyataan bahwa karakter iklan adalah makhluk fiksi atau orang, dan tidak ada pahlawan perusahaan.Karakter
sponsor dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi semakin populer.Di beberapa daerah penggunaan karakter adalah norma hampir wajib.Karakter disponsori memberikan kontribusi besar dalam pembentukan merek, mentransfer bagian dari simpati publik untuk perusahaan itu sendiri.Kehadiran karakter iklan membantu membuat kampanye iklan lebih hidup dan mengesankan.Gambar promosi dari karakter membuat kita lebih pribadi, lebih jelas.Sangat sering, orang menderita beberapa ciri-ciri perilaku yang terkait dengan karakter dan citra perusahaan.
Meringkas, kita dapat mengatakan bahwa iklan karakter yang baik yakin merek Anda akan melayani dalam manfaat yang baik.Dia akan mengambil tugas penyajian dengan pesan emosional konsumen.Namun, kita harus ingat bahwa karakter iklan hanyalah alat untuk kegiatan pemasaran, membantu Anda untuk membuat merek Anda di benak konsumen.Berharap bahwa karakter yang baik langsung merebut simpati dan membawa Anda popularitas, setidaknya, naif.Peran
iklan karakter dalam hal kegiatan pemasaran dan strategi promosi penjualan berdasarkan fungsi karakter iklan.
fungsi karakter iklan:
- Iklan karakter wajah merek.Hal ini dirancang untuk kontak dengan penonton konsumen dan kampanye iklan.Oleh karena itu, banyak perusahaan lebih memilih untuk membuat hanya satu iklan karakter dan membuatnya karakter Anda yang pernah menjadi wajah perusahaan untuk semua kampanye iklan dan tegas menetap di memori konsumen.
- iklan karakter mempromosikan merek memorability dan produk-produknya di benak konsumen.Penggunaan terampil dari iklan dan sering karakter dalam kampanye iklan perusahaan dapat meningkatkan kualitas seperti merek penting seperti, pengakuan kepercayaan dan loyalitas penonton konsumen.
- karakter iklan meningkatkan daya tarik identitas perusahaan merek.Orang cenderung memilih idola mereka.Pengguna membawa simpatinya terhadap produk pahlawan perusahaan yang memiliki merek.Karakter iklan semakin mulai menggunakan dalam membentuk citra organisasi.Kampanye iklan karakter membuat terang, secara individu dan sebagai hasilnya, lebih efektif.Hal ini disebabkan munculnya klien positif - hubungan emosional dengan merek.
- karakter iklan - cara yang efektif untuk berdiri keluar dari kompetisi.
- karakter iklan digunakan selama promosi dan sebagai bahan POS: stiker, wobblers, serta souvenir dalam distribusi produk promosi.
Ada beberapa fitur yang bermanfaat menggunakan karakter iklan dalam kegiatan pemasaran perusahaan.
Pertama, peluang diiklankan barang masuk ke dalam komunikasi dengan penonton yang sangat terbatas.Produk komunikasi dengan konsumen dalam iklan tampilan yang terbatas dan iklan dan teks informasi.Karakter promosi memungkinkan kampanye iklan dari titik yang sangat berbeda.Dalam hal ini, barang tidak lagi mengiklankan dirinya, itu mengiklankan simbol merek yang memproduksi produk ini.Perlu dicatat bahwa komunikasi antara konsumen dan iklan karakter lebih efektif daripada ketika produk mengiklankan dirinya.
Kedua, sebagai praktik menunjukkan, karakter iklan memiliki kemampuan untuk memenangkan lebih banyak konsumen dari produk itu sendiri dari perusahaan.Iklan Oleh karena itu, banyak perusahaan telah mulai dan iklan karakter, misalnya, terjadi dengan Bibendum, perusahaan ban yang mengiklankan « Perusahaan Michelin».
harus mengatakan bahwa peran karakter iklan dalam kegiatan pemasaran perusahaan sangat tinggi.Bagi banyak perusahaan, iklan menjadi komponen utama dari karakter dan citra merek.Karakter iklan adalah salah satu metode yang efektif positioning dan promosi.Tetapi peran utama karakter iklan adalah bahwa ia tidak hanya bagian dari merek, ia menjadi sebuah merek.Tapi ini sayangnya tidak selalu terjadi.
