untuk membuat keputusan tentang tindakan pasar, memerintahkan riset pasar.Hasilnya sangat penting bagi pengusaha dan staf manajerial.
Memasuki pasar dari setiap produk membutuhkan investasi, kadang-kadang signifikan.Pengusaha atau manajer ada asumsi yang didasarkan pada wawasan bahwa produk tertentu akan permintaan di kalangan konsumen.
asumsi intuitif ini paling sering tidak dasar yang dapat diandalkan untuk menginvestasikan banyak uang.Hipotesis ini harus dikonfirmasi oleh studi dari permintaan konsumen di pasar, diukur dan disajikan dalam jumlah signifikan mengurangi risiko peristiwa tertentu.Jika
Orde riset pasar, yang akan dilakukan secara profesional, risiko membawa ke pasar produk berkurang berkali-kali.
Tapi pengusaha harus selalu ingat bahwa pemasaran - yaitu, informasi yang tidak praktis mungkin, tetapi hanya di "tangan" yang mampu.Pemasaran terdiri dari beberapa langkah: Data
1.Sbor.Jajak pendapat
2.Utochnyayuschy.Data
3.Analiz.
4.Sostavlenie rencana.
5.Vyrabotka metodologi penelitian.Laporan
6.Sostavlenie menjelaskan tujuan dari penelitian, tujuannya, metode, temuan dan rekomendasi.
seluruh proses ini membutuhkan waktu, dan kadang-kadang hasilnya tidak berguna.Tapi mereka benar-benar berguna dalam hal ini tidak bisa disebut sebagai pengusaha dapat memutuskan pencalonan produk di pasar dan atas dasar temuan awal dari studi berdasarkan pengalaman mereka.
Dalam beberapa perusahaan, terutama yang besar, memiliki departemen pemasaran.Tapi, mengingat faktor psikologis, kesimpulan mereka kadang-kadang tidak sepenuhnya objektif.
Untuk alasan ini, terutama ketika investasi yang signifikan direncanakan, disarankan untuk menghubungi perusahaan pemasaran independen.
Untuk memesan riset pasar, itu hanya cukup untuk memilih salah satu perusahaan yang mengkhususkan diri dalam pengembangan perusahaan dan menghubungi spesialis mereka, yang selalu siap untuk membahas semua rincian Anda.Hal ini terjadi bahwa mereka telah melakukan riset pemasaran yang sama dan dapat menawarkan bahan siap pakai.Jika mereka tidak memiliki informasi tersebut, mereka akan mempersiapkan Anda tawaran untuk studi pemasaran baru untuk permintaan Anda.
Sebagian besar perusahaan yang bergerak di pesaing riset pemasaran, konsumen, pasar industri, pemasok barang dan jasa, termasuk kontrol harga, program promosi konsultasi.
Ada beberapa jenis riset pasar:
- "eksplorasi" - sebuah riset pemasaran yang dilakukan sebelum keputusan atau tindakan yang dilakukan.Metode eksplorasi riset pemasaran meliputi analisis data sekunder, studi kasus, studi tentang pengalaman sebelumnya dan pekerjaan dari kelompok fokus, benchmarking;
- "deskriptif" - sebuah studi di mana para ahli menjawab pertanyaan: Siapa?Apa?Kapan?Dengan cara apa?Dimana?Kebanyakan dari mereka diperoleh dengan cara riset pasar meja, kelompok fokus, survei, tes aula.Namun, pertanyaannya Mengapa?Penelitian ini tidak memberikan jawaban yang benar (misalnya, mengapa penjualan meningkat setelah pengenalan program loyalitas?);
- "kasual" - sebuah studi yang mewakili analisis kausalitas dan definisi tindakan dan keputusan yang menyebabkan hasil saat ini.
