Hari ini sistem saluran distribusi produk dan pemasaran merupakan bagian integral dari strategi pembangunan bagi perusahaan, memungkinkan untuk memperluas pasar, meningkatkan basis pelanggan, meningkatkan daya saing produk mereka.Dalam hubungan ini, dalam strategi pembangunan harus memperhitungkan sistem.
sistem distribusi produk dalam pemasaran adalah proses yang kompleks dari pergerakan barang, yang meliputi barang-barang seperti: pendaftaran pesanan, pergudangan, kontrol atas jumlah barang, transportasi.Pada saat yang sama, untuk membangun sistem perusahaan distribusi produk dapat digunakan sebagai layanan internal, dan untuk melibatkan organisasi luar.Saluran
distribusi produk - bagian penting dari kebijakan pemasaran perusahaan.Dari saluran apa perusahaan memilih untuk dirinya sendiri keberhasilan produk di pasar, dan, tentu saja, pendapatan perusahaan.
Jadi, mari kita menganalisis secara rinci sifat dan jenis saluran distribusi produk.
saluran distribusi produk adalah cara di mana ada gerakan fisik barang dari produsen ke konsumen akhir.Dengan barang konsumen akhir berarti seseorang menggunakan barang untuk memenuhi kebutuhan mereka sendiri.Di sisi lain, saluran distribusi produk - itu juga cara, resepsi pengiriman barang ke pelanggan.Juga, istilah ini dapat berarti totalitas alam dan hukum yang perantara dalam sirkulasi komoditas.
Tergantung pada kompleksitas dan struktur saluran distribusi produk dapat dibagi menjadi 3 jenis utama: langsung, tidak langsung dan campuran.
Dalam kasus penggunaan saluran langsung barang dipasok barang langsung dari produsen ke konsumen akhir.Dalam skema ini, yang tidak terlibat sama sekali mediator.Itu adalah rantai pergerakan barang sangat sederhana dan terlihat seperti ini: produsen - konsumen akhir.Bila menggunakan saluran distribusi produk langsung semua fungsi pada pergerakan barang dan penjualan sendiri mengambil produsen.
saluran langsung dari distribusi produk, biasanya digunakan dalam pemasaran produk-produk seperti peralatan produksi yang canggih atau produksi barang atau jasa untuk urutan tertentu.
Jenis berikutnya saluran distribusi produk lebih umum - adalah saluran tidak langsung.Dalam hal ini, produsen tidak menganggap beberapa fungsi pengiriman barang kepada konsumen akhir.Skema ini diperumit oleh pergerakan barang.Ia menambahkan elemen baru - mediator (s), yaitu, rantai adalah sebagai berikut: produser - mediator (s) - pengguna akhir.Mediator bertindak sebagai dealer, distributor, agen, perantara ritel.Produsen Tentu saja, kehilangan hubungan langsung dengan konsumen dari produk mereka, tetapi penggunaan channel seperti memberikan keuntungan yang jelas - perluasan pasar dan efisiensi yang lebih besar dalam penjualan.Melalui koneksi dan ruang lingkup kegiatan nya grosir dan eceran perantara memastikan ketersediaan luas barang dan membawanya ke pasar sasaran.Produsen, meskipun kehilangan beberapa keuntungan untuk kepentingan perantara, namun tetap dalam mencetak gol sebagai menghemat waktu dan sumber daya mereka sendiri.Pasar diperluas produknya sedemikian rupa yang akan tersedia untuk produsen, jika ia bertindak di pasar saja.
Jenis terakhir dari saluran distribusi produk - campuran - menggabungkan elemen dari dua saluran pertama.
syarat penting untuk efektivitas saluran digunakan distribusi produk - adalah biaya minimum penjual dan tepat waktu pengiriman barang ke pasar.Akibatnya, kinerja yang baik dapat dicapai.
