- ukuran yang mengidentifikasi jumlah barang atau jasa yang dijual di atasnya untuk jangka waktu tertentu.Untuk mengukur kapasitas pasar dapat digunakan baik nilai dan volume istilah.Secara teori, kapasitas pasar adalah sama dengan jumlah produksi nasional dan volume impor dikurangi volume produk yang diekspor (ini benar, jika saham tidak berubah).Perlu dicatat bahwa dalam praktek formula ini dalam pandangan penerapannya fix hampir tidak pernah digunakan.
Tahu ukuran pasar penting dalam perencanaan pengembangan usaha.Dari ukuran pasar tergantung pada indikator, berdasarkan yang dibangun rencana perusahaan, serta penilaian terhadap hasil kegiatan di segmen pasar ini.
Dengan tidak adanya pengetahuan tentang kapasitas definisi pasar dengan pangsa pasar milik nya mustahil.Hal ini pada gilirannya menyebabkan ketidakmungkinan pelacakan dinamika dengan yang kompetisi dilakukan.
Antara lain, ruang lingkup pengetahuan tentang pasar memungkinkan untuk kesadaran arti melakukan bisnis di masa depan.Atas dasar indikator ekonomi yang penting ini Anda dapat menganalisis kemungkinan dan kebutuhan untuk produk baru untuk setiap segmen pasar.Dalam hal ukuran potensi pasar tidak cukup besar, biaya perusahaan untuk menciptakan produk-produk baru dan meluncurkan mereka ke dalam produksi tidak akan membayar.
Hari ini dikembangkan berbagai metode untuk menilai kapasitas pasar, yang melibatkan memegang kedua bidang dan meja penelitian.Salah satu metode, termasuk kedua bidang dan meja penelitian - metode hubungan rantai.Metode ini banyak digunakan karena kesesuaian untuk menilai kapasitas pasar, baik dalam barang modal dan barang konsumsi.
Cara menentukan ukuran pasar dengan metode hubungan rantai.
Awalnya dibangun hipotesis kerja, menunjukkan ketergantungan kapasitansi pasar dari berbagai faktor pasar.Dalam proses ini, diasumsikan bahwa ketergantungan ini memiliki bentuk:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 dan sebagainya D. Dalam hubungan ini koefisien yang mencerminkan dampak dari faktor pasar pada ukuran pasar..Pada setiap harinya (dari kiri ke kanan), koefisien bertugas untuk mengklarifikasi hasil yang diperoleh setelah pemberian tingkat sebelumnya.Sebagai contoh, K1 adalah total populasi daerah penelitian, K2 adalah sebagian kecil dari penduduk laki-laki, KZ - proporsi laki-laki berusia 18 sampai 25 tahun di total penduduk laki-laki, dan sebagainya Etc..;
Dengan melakukan kabinet atau lapangan studi, nilai-nilai numerik dari koefisien (K1 untuk Kn) harus diklarifikasi;
Berdasarkan koefisien menghitung kapasitas pasar.
Untuk pemahaman paling lengkap dari metode hubungan rantai kami memberikan contoh sederhana.Kami menghitung ukuran CD pasar dengan film yang dijual melalui toko online, melaksanakan CD pengiriman di wilayah tersebut.
Untuk membangun formula diperlukan untuk memperjelas masing-masing koefisien pada gilirannya menjelaskan sebelumnya, dan milik rantai.
K1 - jumlah orang yang tinggal di wilayah tersebut;
K2 - proporsi orang yang menggunakan Internet dalam populasi di wilayah tersebut;Pendapatan
K3 menerima pengguna internet rata-rata yang tinggal di wilayah ini;
K4 - proporsi dana yang dialokasikan untuk pengguna internet di wilayah untuk membeli CD di pendapatan bulanan rata-rata;
K5 - proporsi pendapatan yang dihabiskan untuk pembelian CD di toko online (jumlah total dana yang dihabiskan untuk pembelian CD);
K6 - proporsi dana yang dihabiskan untuk pembelian CD dengan film.
Akibatnya, formula yang menghitung ukuran pasar akan terlihat seperti ini:
E = K1K2K3K4K5K6.
