dalam pemasaran produk dan layanan tertentu dalam perjuangan untuk efektivitas iklan konsumen sulit untuk melebih-lebihkan.Iklan mempromosikan penjualan barang dan jasa, dan pengenalan merek.Saluran distribusi iklan di zaman kita sangat luas: itu adalah iklan outdoor dan pers, dan, tentu saja, radio dan televisi dan souvenir, materi promosi dan perusahaan mereka sendiri.Efektivitas iklan dalam setiap kasus berbeda, dan ketika saya mulai merencanakan kampanye iklan, hanya perlu mempertimbangkan berbagai jenis faktor.Semua saluran iklan memiliki plus dan minus, yang harus memperhitungkan profesional yang relevan memulai program seperti itu.Jenis
dan bentuk iklan yang berbeda, dan di mana-mana memerlukan pendekatan individual, berdasarkan tujuan dan tuntutan penonton konsumen.
Pertimbangkan beberapa jenis yang paling populer dan banyak digunakan dari iklan.Iklan
terbuka
efektivitas iklan ditempatkan pada media luar ruang, cukup besar.Ini bukan hanya billboard di sepanjang jalan, tetapi juga segala macam desain di luar ruang transportasi di dalam bus dan mobil kereta api, kotak bercahaya malam itu dan menarik perhatian calon pembeli.Ini termasuk tanda-tanda toko, huruf dan pencahayaan di ruang terbuka.
keuntungan dari jenis iklan adalah biaya yang relatif rendah, frekuensi tinggi kontak berulang.Di dalam kabin - dan bahkan kemungkinan kontak berkepanjangan dengan informasi konsumen.Kelemahan - kurangnya selektivitas penonton, pesan informasi singkat.
Iklan di televisi
masih cukup umum, terutama di kalangan perusahaan besar melihat iklan sebagai mencakup gambar dan suara dan warna, sehingga berdampak pada konsumen di semua tingkat persepsi.Efektivitas iklan ditempatkan di TV, juga memiliki plus dan minus.
Keuntungan: visualisasi skala besar, tingkat tinggi menarik perhatian.
Kekurangan: biaya tinggi, tema saluran TV kemacetan iklan, kemampuan untuk beralih ke saluran lain selama siaran dari unit iklan, bukan kontak lama dengan konsumen.Iklan
Radio
efektivitas iklan dalam hal ini terletak pada kenyataan bahwa konsumen dapat mendengarkan radio di mana saja: di rumah, di kantor, di mobil, di dalam negeri dan sebagainya.
Keuntungan: murah, massal, daerah tinggi distribusi.
Kekurangan: tidak berpartisipasi dalam persepsi penglihatan, namun melalui itu seseorang mengambil sebagian besar informasi, semakin kecil tingkat tarik perhatian konsumen, dan kemampuan untuk beralih saluran selama siaran iklan.
Iklan Koran
Bentuk populer dari iklan dapat mencakup unit murah di surat kabar lokal dan akomodasi cukup mahal di majalah trendi dan populer, ruang iklan di sampul yang ribuan dolar.Beroperasi spesifik sendiri untuk setiap edisi, yang harus diperhitungkan.Jenis iklan memiliki kelebihan, seperti efisiensi, fleksibilitas, pendekatan tematik.Tapi ada kelemahan: durasi pendek dan penonton kecil pembaca "sekunder".
Ketika mempersiapkan kampanye iklan perlu juga memperhitungkan segmentasi pasar industri, karena sangat penting dalam pendekatan yang tepat untuk perencanaan iklan bergerak.Sebagai contoh, kriteria daerah harus mencakup karakteristik daerah, demografi - karakteristik pengambil keputusan, komitmen merek dan gaya hidup dan preferensi pengguna akhir.Sesuai dengan arsitektur skema segmentasi dapat diperkirakan berbagai segmen sasaran dan target pasar.
