Salah satu merek yang paling mahal dan paling dikenal adalah Marlboro.Rokok dari merek ini bahkan di antara lawan paling bersemangat dari merokok berhubungan dengan gambar koboi buritan - penguasa padang rumput Amerika.Fakta yang menarik adalah bahwa merek ini pada awalnya dikembangkan dan dipasarkan secara eksklusif untuk penonton wanita.Kami akan mencoba untuk berbicara tentang bagaimana merek awalnya tidak usaha yang sangat makmur telah menjadi begitu dikenali dan legendaris.
Bagaimana semuanya dimulai ...
Sebelum menceritakan kisah Marlboro, rokok, populer sama baik pada pria dan wanita, mari kita ingat bahwa hawa secara terbuka merokok tembakau mulai tidak begitu lama lalu - di akhir XIX -awal abad XX.Itu pada waktu itu aktif mengembangkan gerakan feminis, membela kesetaraan perempuan dalam bidang politik dan kehidupan lainnya.Tapi selain persamaan hak dan kesempatan dari kaum hawa, dan telah mengadopsi kebiasaan buruk.Pengusaha Amerika Philip Morris memutuskan untuk mengambil keuntungan dari situasi dan mengambil seperti ceruk menjanjikan.Pada awal 20-ies dari abad terakhir, mengembangkan dan memasarkan khusus, wanita rokok - Marlborough.
untuk semua wanita!
Menunjuk seorang penonton wanita sebagai produsen utama telah melakukan segalanya untuk menarik perhatian pembeli dan membuat mereka tertarik pada produk Anda.Slogan itu rokok Mild sebagai Mei - «selembut Mei," dan dipromosikan salah satu aktris terkenal mereka dari waktu - Mae West.Beriklan di majalah bagi perempuan, seperti, misalnya, Vanity Fair.Rokok "Marlboro" kemudian diterbitkan dengan garis merah di bagian bawah, jejak tersembunyi lipstik, dan filter, di mana tidak begitu banyak berubah perokok gigi kuning.
Mengapa disebut?
Ada beberapa versi dari nama Marlboro.Rokok menurut salah satu dari mereka, begitu dinamai judul Hitungan Churchill, dan untuk kemudahan menghafal dan pengucapan huruf telah dihapus.Teori lain mengatakan bahwa nama ini berasal dari nama jalan - Marlborough Street di New Jersey, di mana pabrik itu berada.
krisis sebagai waktu peluang baru
Pada akhir 50-ies di majalah Amerika yang diterbitkan penelitian tentang dampak merokok pada kesehatan dan perkembangan kanker.Akibatnya, 1.958 menjadi tidak menguntungkan bagi perusahaan.Mengingat kondisi baru, diputuskan untuk mengubah ke penonton wanita, yang semua orang tahu tentang bahaya merokok dan dampaknya pada mungkin, tapi tidak siap untuk berhenti merokok.Bagian jantan masyarakat telah menjadi yang paling menjanjikan dalam hal ini, tapi ada prasangka tentang merokok disaring, wanita dianggap.Takut ejekan dari orang lain, orang-orang menolak untuk membelinya.Sebelum Philip Morris menghadapi tugas yang sulit untuk mengubah opini publik pada produk tembakau dengan filter.Untuk mengatasinya, ia diundang untuk pengiklan Amerika berbakat - Leo Burnett.
kerja profesional
Hal ini berkat upaya dari Burnett telah menciptakan koleksi gambar yang mewujudkan gagasan pria sejati: Pengeboran sumur minyak dan pendaki, seorang koresponden perang dan kapten laut yang parah, dan raja padang rumput - koboi.Sekitar citra romantis dari koboi Amerika dan gembala telah membangun kampanye iklan Marlboro.Rokok diiklankan dan dijual di bawah slogan "Filter tidak datang antara Anda dan rasa."Dengan gambar ini diciptakan gambar dari legenda tentang negara Marlborough dan pria tangguh yang lebih memilih merek tertentu.
prestasi dan penemuan Selain
untuk kampanye iklan yang sangat sukses, dan perlu dicatat yang menjual rokok di sebuah kotak kardus pensil dengan tutup berengsel, yang disebut Flip-top-pack, Marlboro menjadi yang pertama di pasar tembakau.Selain itu paket tersebut akan lebih mudah dan praktis, untuk setiap hasil tangkapan sekitar rokok menunjukkan nama merek.Munculnya pak dirancang oleh Frank Dzhanninoto.Rokok Marlboro klasik segera teringat karena kontras dan kombinasi berani bunga merah dan putih.Aliansi kampanye yang indah, desain yang stylish dan berkualitas tinggi yang cukup produk telah menyebabkan fakta bahwa, sejak tahun 60an abad lalu, "Marlboro" rokok gertakan up paling di dunia.
macam
Namun, Philip Morris tidak berhenti di situ.Pada tahun 1966, selain Marlboro klasik dimulai pelepasan rokok mentol.Pada tahun 2008, produsen merek terstruktur, tiga kelompok Marlboro: Emas, segar dan Flavor.Bagi pecinta rasa segar dapat menemukan rokok yang cocok dalam keluarga segar.Bagi mereka yang lebih memilih rasa tembakau yang kaya dan penuh bertubuh, produk yang cocok dari kelompok Flavor.Marlboro Emas menghargai konsumen yang menghargai gaya dan elegan.Selain
, menghasilkan cahaya dan Superlight rokok dengan merek dagang "Marlboro," di mana konten nikotin berkisar 0,8-0,4 mg, dan resin - 4-11 mg.Yang paling mudah rokok Marlboro lineup yang "ultra light".
konsumen
Kebanyakan dari mereka yang lebih memilih untuk merokok "Marlboro" rokok menemukan merek yang sebagai yang paling seimbang dalam kekuatan dan intensitas rasa.Tentu saja, banyak varietas dari merek ini, di Rusia diwakili oleh 14 spesies, tetapi sebagai aturan, menemukan yang anda menyukai rasanya, perokok tetap setia kepadanya untuk waktu yang lama.Konsumen, terutama dalam beberapa tahun terakhir, mengeluh bahwa ada satu set meniru Marlboro.Rokok, harga yang cukup tinggi, sering palsu, karena sulit untuk menemukan aslinya.
Berapa banyak?
Sejak awal 2015 harga sebuah merek rokok Marlboro, serta untuk produk tembakau dari produsen lain, telah meningkat dengan rata-rata 8-10 rubel.Hal ini disebabkan kenaikan biaya produksi dan pajak cukai baru pada produk tembakau.Pada akhir musim dingin, "Marlboro Classics" dapat dibeli di Moskow untuk harga 90-100 rubel per bungkus.Namun, analis pasar tembakau memperkirakan kenaikan lebih lanjut harga sepanjang tahun.Penikmat lebih memilih merek rokok yang diproduksi di Amerika Serikat atau Eropa, dan mereka mengatakan bahwa mereka lebih berkualitas tembakau.Di Internet banyak toko online yang menawarkan rokok dari Amerika Serikat dan Eropa, namun, untuk memverifikasi keaslian dan kualitas barang setelah pembelian.Jadi berlari ke palsu cukup mudah dalam virtual dan di toko-toko nyata.
