Pada artikel ini kita mempertimbangkan struktur pasar di mana ia beroperasi sejumlah besar pedagang yang menjual produk agak dekat, tapi tidak pengganti sempurna untuk satu sama lain, dengan kata lain pasar persaingan monopolistik.Dalam pasar seperti itu setiap produsen di satu sisi adalah monopoli, karena menawarkan versi sendiri dari item, tetapi memiliki pesaing yang menjual produk serupa, tetapi dengan beberapa pertunjukan yang sangat baik.Dasar
dari model dan istilah "pasar persaingan monopolistik" dirancang oleh Edward Chamberlain pada tahun 1933.
Fitur:
- sejumlah besar penjual di pasar.
- diferensiasi produk.
- kompetisi non-harga kaku.
- hambatan relatif rendah.
Pertimbangkan fitur ini secara lebih rinci.
sejumlah besar produsen
seperti persaingan sempurna, persaingan monopolistik dicirikan oleh sejumlah cukup besar dari penjual individu.Setiap perusahaan hanya memiliki pangsa pasar yang kecil industri.Akibatnya, perusahaan seperti ditandai dengan ukuran kecil.Di satu sisi, fitur ini menghilangkan kemungkinan harmonisasi tindakan dan konspirasi untuk menaikkan harga barang atau edisi terbatas.Di sisi lain, perusahaan-perusahaan kecil tidak akan berdampak pada tingkat harga.
Diferensiasi produk
Fitur ini untuk struktur pasar kunci ini, karena mengasumsikan adanya vendor yang menawarkan sangat mirip, tetapi tidak produk sejenis dengan karakteristik yang sama.Produk-produk ini tidak untuk setiap pengganti sempurna lainnya.
alasan untuk diferensiasi: karakteristik fisik
- produk.
- Area.
- perbedaan Imajiner yang terkait dengan merek, kemasan, iklan, citra perusahaan.
Juga, diferensiasi dapat vertikal dan horizontal.Diferensiasi vertikal menyiratkan pembagian barang pada kualitas "baik" dan "buruk", misalnya, pilihan antara TV "Temp" dan «Samsung».Diferensiasi horisontal menyiratkan pembagian barang di sekitar harga yang sama pada orang-orang yang sesuai preferensi konsumen dan tidak sesuai.Misalnya, mobil bekas BMW dan Audi.
Diferensiasi produk memungkinkan perusahaan untuk pengaruh terbatas pada harga pasar, karena banyak pembeli cenderung tetap berkomitmen untuk tanda tertentu dengan sedikit peningkatan biaya produksi.Tetapi pasar persaingan monopolistik hanya melibatkan dampak yang sangat terbatas dari perusahaan individu.Indeks lintas elastisitas permintaan cukup tinggi.
hambatan untuk masuk ke pasar
masuk ke industri untuk perusahaan ini tidak sulit.Hal ini disebabkan investasi awal kecil, ekonomi rendah skala, ukuran kecil perusahaan yang ada.Namun, masuk ke pasar persaingan monopolistik masih lebih sulit daripada di bawah persaingan sempurna karena perusahaan baru harus menemukan cara untuk menarik pembeli dari perusahaan yang ada.Hal ini akan membutuhkan penjual untuk biaya tambahan.Persaingan harga
Pasar persaingan monopolistik memungkinkan perusahaan untuk dua strategi utama efek non-harga pada penjualan:
- meningkatkan diferensiasi.
- Perubahan strategi periklanan dan promosi penjualan.
demikian, persaingan monopolistik - model yang paling realistis bagi banyak industri, termasuk pasar mobil ritel, peralatan rumah tangga, kosmetik dan jasa tata rambut, dan sebagainya.Berkenaan dengan kekayaan riil dicatat bahwa pasar grosir untuk barang-barang tersebut, seperti sabun, pasta gigi, adalah oligopolistik karena tidak ditandai dengan banyak, kebebasan untuk masuk dan ukuran kecil, dan pasar ritel juga merupakan contoh dari persaingan monopolistik.
