Rebranding - semacam "perbaikan" dari merek atau merek dagang.Perbaikan dapat modal atau kosmetik.Pilihan tergantung pada keadaan awal dari objek.Selain itu, adalah mungkin untuk melaksanakan penuh dan parsial re-branding.Rebranding perusahaan - itu adalah panjang dan memakan waktu karena harus masuk akal dan dibenarkan.Ini harus dilakukan ketika merek benar-benar perlu memperbarui.
Bila Anda ingin mengubah citra
rebranding diperlukan dalam hal:
- Ada perubahan kondisi pasar dan merek saat ini belum menyetujui perubahan ini.Jika industri ini untuk memasarkan merek Anda menurun, konsumsi jatuh, barang usang dan tidak diminati oleh konsumen.Juga, alasan rebranding dapat mengubah preferensi dan kebutuhan dari target audiens.
- posisi merek di pasar secara signifikan melemah.Masalah ini mungkin tidak hanya posisi produk, tetapi pada dasarnya itu adalah rebranding membantu untuk secara radikal mengubah situasi.Seringkali alasan untuk mengubah citra merek menjadi sebuah kompetisi, dan setelah rebranding yang sukses mengalami pertumbuhan pesat dalam penjualan.
- Positioning merek Anda awalnya tidak efektif.Insinyur menerapkan merek dagang gagasan yang salah bahwa Anda disetujui, penonton tidak mengerti atau tidak menghargai.Dalam situasi seperti juga membutuhkan rebranding.
rebranding kompleks atau kosmetik
Mengingat bahwa rebranding ini, pilihan apa yang akan proses - kompleks atau kosmetik, tergantung pada kompleksitas permasalahan yang dihadapi oleh perusahaan Anda.Rebranding harus difokuskan pada mengatasi kesulitan dengan kerugian minimal.Ini harus dimulai dengan penilaian terhadap posisi saat merek Anda.Jika penyebabnya adalah ide posisi ide merek perlu berubah secara dramatis, yang pada gilirannya akan menyebabkan perubahan dalam semua atribut lainnya.Rebranding ini disebut kompleks.
Jika, misalnya, merek yang sangat populer di kalangan konsumen, tetapi desain kemasan dari konsep umum, adalah mungkin untuk membatasi rebranding kosmetik, yaitu, untuk membuat perubahan kecil.Sebagai contoh, re-branding dari kafe dapat mencakup tidak hanya perubahan logo dan interior, tetapi juga perubahan orientasi menu atau lembaga.Perlu dicatat bahwa rebranding ini dipromosikan dengan baik dan konsumen merek populer harus dilakukan dengan bijaksana, sehingga tidak mengganggu posisinya di pasar dan mengurangi visibilitas.
esensi
Rebranding - itu adalah proses yang panjang dan bertahap.Pada intinya adalah penciptaan merek baru atas dasar yang lama.Kadang-kadang perubahan berasal dari pengembalian, terlepas dari merek yang ada.Karena rebranding kompeten harus selalu mulai dengan riset pasar, dan hanya setelah ini akan menjadi jelas arah mana untuk bekerja.
Studi akan membantu menentukan apa yang Anda butuhkan untuk menyingkirkan dan apa yang harus ditambahkan.Mereka mengidentifikasi apa kualitas konsumen merek Anda dianggap sebagai keuntungan, dan mana merek Anda tertinggal pesaingnya.Akibatnya, hasil dari riset pasar tergantung pada semua proses lebih lanjut dari rebranding.Tujuan utama
rebranding tugas
mengatur sebelum rebranding, sederhana dan jelas.Hal ini diperlukan untuk memperkuat loyalitas merek antara target audiens, untuk membedakannya dan menarik konsumen baru.Alasan lain untuk membuat perubahan, pada prinsipnya, tidak ada.Setelah rebranding, seperti, memang, dan Branding - ini adalah salah satu alat dari tujuan dan sasaran pemasaran yang harus sebagai difokuskan pada pertumbuhan indikator ekonomi.
merek merek
unik dan menarik menampilkan persis sikap audiens target, dan tanda-tanda, kemasan - itu hanya atribut merek, semacam pengenal yang menyebabkan dalam pikiran asosiasi konsumen dengan barang yang diperlukan, jasa atau merek.Jadi, branding - adalah proses merancang, menciptakan dan memelihara gambar yang diinginkan di benak konsumen dan alam bawah sadar.Atribut adalah bagian penting dari merek, tetapi masih dianggap sebagai konsep kunci dari gambar, gambar terbentuk.Dan tentu saja, gambar ini harus menjadi yang paling berkontribusi terhadap realisasi objek konsumsi.Jadi, dengan kata lain, untuk mempengaruhi pilihan pembeli.Pencarian
untuk vektor baru
Seperti telah disebutkan, rebranding - perubahan gambar.Perubahan ini, yang harus memiliki dampak positif pada benak pembeli dan meningkatkan penjualan.Dan sebagai rasio yang diinginkan dipengaruhi oleh nilai-nilai memotivasi, yang dimasukkan ke dalam merek vektor, maka Anda harus berpikir tentang mengubah motivasi dari target penonton merek.Dalam beberapa kasus, bahkan mungkin beralih ke penonton merek lain pada umumnya.Esensi dari re-branding adalah merek yang berfokus pada nilai satu, yang memiliki arti penting bagi konsumen, tiba-tiba berubah secara radikal vektor.
Perubahan atribut tidak selalu mutlak diperlukan.Ini hanya diperlukan jika mereka tidak mematuhi atau bertentangan dengan nilai-nilai memotivasi, berakar dalam arah baru dari merek.Gambar baru dibuat kompleks.Ini restyling dari desain ulang logo interior.Tapi tetap instrumen utama dimana perubahan terbentuk dalam pikiran, diiklankan.Dan semua atribut lainnya - hanya Selain nilai-nilai memotivasi dari vektor baru.Perlu dicatat bahwa perubahan terbatas sesuatu satu, atau berbagai tanda-tanda, jika dilakukan pada seperti perubahan besar-besaran di citra merek, seperti yang disarankan rebranding - adalah pengeluaran sia-sia.
Rebranding: contoh
mulai mengubah apa pun dalam merek yang sukses dan tepat waktu tidak pantas.Tapi pada titik tertentu Anda mungkin perlu kembali-branding, bahkan raksasa dari pasar.Contohnya adalah bagian dari saya Pepsi logo dan hampir tidak berubah dalam seratus tahun logo Coca-Cola.Merek pertama difokuskan pada nilai-nilai baru, dan yang kedua adalah rentan untuk mematuhi tradisi.Perlu dicatat bahwa dua merek yang memilih arah yang benar, mereka telah secara konsisten dipromosikan komponen nilai dan tweak (atau tidak berubah) atribut dari vektor yang dipilih.
Efisiensi
rebranding proses rebranding dalam kompleksitas dan ruang lingkup dapat melebihi penciptaan gambar baru dari merek.Perubahan tidak dijamin akan sukses.Ya, dan terbatas untuk setengah-setengah dalam proses ini adalah mustahil.Semakin jenuh pasar, semakin lebih penting branding dan atributnya.Gambar dibuat sangat penting untuk mengamankan komitmen konsumen.Namun demikian, merek tidak diciptakan dari ketiadaan, merek - itu adalah hasil dari analisis yang panjang, teliti dan detail, dan jika awalnya ia tidak menerima cukup efektif, maka re-branding perlu memperhitungkan kesalahan rekening sebelumnya dan tidak berharap bahwa akan muncul gambar hanya dengan sendirinyaproses.Jika tidak, uang dan waktu yang dihabiskan untuk rebranding itu sendiri tidak dibenarkan.
