Setiap dari kita pasti menemukan toko-toko kecil dengan norak papan merek terkenal dan benar-benar "ruang" harga.Terlepas dari kenyataan bahwa kualitas produk ini, Anda dapat dengan aman membeli dan dengan biaya yang wajar, ada orang-orang yang lebih memilih untuk membayar sifat yang berguna dari produk yang dijual di toko-toko ini.Selain itu, keinginan untuk mendapatkan lemari pakaian Anda sedikit sepotong biaya mahal kadang-kadang begitu kuat bahwa orang menghabiskan waktu berharga menunggu dalam antrian panjang - bagaimana menjelaskan perilaku ini?
Veblen efek: konsep dan esensi
Dalam teori ekonomi dapat dibagi persyaratan solvabilitas untuk produk dalam dua kategori besar: permintaan fungsional dan non-fungsional.Dan jika kelompok pertama adalah langsung karena kualitas konsumen barang atau jasa, yang kedua tergantung pada faktor-faktor yang hubungannya dengan sifat yang berguna cukup sulit untuk melacak.Beberapa orang membeli apa yang mereka lebih memilih untuk membeli teman-teman mereka (efek ikut-ikutan), sementara yang lain cenderung untuk berdiri keluar dari kerumunan (efek sombong), dan yang lain ingin mengangkat pamor mereka dan sengaja membeli barang-barang mahal.Kasus terakhir ini dijelaskan secara rinci ekonom Thorstein Veblen, setelah penggunaan barang atau jasa tidak langsung, tetapi dalam rangka menciptakan kesan abadi, dan menerima namanya - "efek Veblen".
ini futuris dan penulis Amerika telah menulis sejumlah buku seperti "The Theory of Entrepreneurship", "Teori Kelas Leisure," et al., Dengan yang konsep "konsumsi bergengsi dan mencolok" telah tegas masuk ke dalam kehidupan sehari-hari dari sosiolog dan ekonom.Menurut Veblen, dalam masyarakat modern, permintaan sangat dipengaruhi oleh cara hidup "krim masyarakat".Gaya hidup kelas rekreasi semakin menjadi norma, dan patokan untuk semua orang lain.Begitu banyak mencoba untuk menyalin selera dan preferensi dari oligarki, "pemuda emas," Stars bisnis pertunjukan, dllTapi pemasar ini besar.
Veblen efek: contoh kehidupan
konsumsi Status dapat dilihat di hampir setiap kesempatan.Lihat saja, bagaimana mereka berpakaian deputi kami dan apa yang mereka mengemudi.Anda juga bisa pergi untuk bersenang-senang di salah satu butik modis dan meminta harga.Efek Veblen sering diwujudkan dalam evaluasi karya seni, ia bertindak di restoran mahal dan hotel, sering memanifestasikan dirinya dalam iklan pada halaman-halaman majalah mewah.Dan jika Anda menambahkan bahwa jiwa Rusia cenderung pergi ke ekstrem, menjadi jelas mengapa beberapa orang percaya bahwa roh-roh harus selalu dari Armani, pakaian dari Brioni, dan jam - dari koleksi Patek Philippe.Yang terakhir, kebetulan, sangat populer di kalangan elit Rusia - antara penggemar merek ini termasuk Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, dll
Fitur status konsumsi domestik
Veblen paradoks telah lama dikenal, dan tidak ada negara yang bisa ditulis dalam pengecualian.Namun, cara kerjanya di negara-negara bekas Uni Soviet, secara signifikan berbeda dari manifestasinya di Eropa.Jika warga kaya negara maju memberikan preferensi mereka untuk produk eksklusif yang unik atau merek dengan sejarah beberapa ratus tahun, indikator utama untuk rekan-rekan kami tidak lebih dari harga tinggi.Semakin tinggi nilai barang, sehingga mereka menjadi lebih berharga dan diinginkan.Harus diingat jika Anda tiba-tiba memiliki keinginan untuk memanjakan diri dalam beberapa "bermerek" sepele.Spesialis pemasaran kami - orang licik dalam tindakan mereka, mereka tidak jijik untuk menggunakan segala macam trik psikologis.Mengetahui apa yang memotivasi kami untuk pembelian hal-hal tertentu, kita akan dapat lebih cerdas membuat pilihan dan menghindari pengeluaran yang tidak perlu dari anggarannya.
