PEST-analisis - adalah salah satu alat pemasaran yang digunakan untuk mempelajari faktor-faktor eksternal yang mempengaruhi operasional perusahaan.Hal ini efektif dalam mengembangkan strategi dan rencana jangka panjang.
PEST-analisis bertujuan untuk mengeksplorasi bidang-bidang berikut:
«P» (politik) - kebijakan;
«E» (ekonomi) - ekonomi;
«S» (masyarakat) - masyarakat, hubungan sosial;
«T» (teknologi) - aspek teknologi.
Dia juga dikenal sebagai LANGKAH-analisis, tetapi esensinya tetap sama.Banyak pemasar memperluas lingkungan penelitian mereka, menerapkan penelitian untuk analisis umum bidang tambahan aktivitas publik.
Jenis penelitian ini, sebagai lawan SWOT-analisis bertujuan untuk mempelajari faktor-faktor eksternal yang secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi operasi perusahaan.
aspek politik
PEST-analisis studi pada contoh situasi politik dapat membantu untuk bereaksi segera untuk perubahan dalam komponen hukum atau pajak di perusahaan.Berkat informasi yang diperoleh sesegera mungkin, perusahaan menerima keunggulan kompetitif dan dapat berkonsentrasi pada, aspek yang lebih penting lainnya.Aspek politik Sebagian PEST-analisis, contoh yang bisa dilihat dengan mata telanjang, untuk sebagian besar mempengaruhi aktivitas perusahaan.Aspek ekonomi
Pertama-tama, kita mempelajari faktor-faktor eksternal dari lingkungan ekonomi yang membentuk lingkungan keuangan tidak hanya perusahaan tunggal, tetapi juga negara secara keseluruhan.Harga energi, defisit anggaran, peraturan pajak dan banyak lagi - ini adalah daerah yang mengeksplorasi PEST-analisis.Contoh dampaknya terhadap kegiatan perusahaan dapat dilihat pada efek inflasi, yang mengarah ke perubahan harga untuk barang-barang manufaktur atau jasa yang diberikan sesuai.
aspek sosial
PEST-analisis, contoh yang terdaftar dalam studi preferensi konsumen dan harapan membentuk portofolio produk.Perilaku dan faktor budaya sangat mempengaruhi kegiatan komersial perusahaan.Jadi, misalnya, produk yang diminati antara penduduk wilayah barat, dapat benar-benar diambil negatif oleh orang-orang di dunia Arab.Aspek teknologi
teknologi inovatif selalu memberikan keunggulan kompetitif yang sangat besar untuk orang-orang yang dimiliki mereka.Untuk alasan ini maka perlu hati-hati memantau munculnya teknologi baru dalam bidang kegiatan perusahaan.Selain itu, penting untuk menganalisis ada atau kemungkinan munculnya barang, yang dapat menghilangkan kebutuhan dalam produk.Benar dilakukan PEST-analisis (contoh ini dapat dilihat dalam sejarah Kodak) dapat menyebabkan keruntuhan total.Pada akhir abad ke-20 yang disebut korporasi diasumsikan bahwa pesaing utamanya adalah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam produksi kamera film.Tapi saat itu aku sudah mulai pengembangan kamera digital, yang Kodak tidak akan melampirkan signifikansi apapun.Dengan demikian, saat ini pasar sudah jenuh dengan produsen fotografi digital, antara yang tidak termasuk sebelumnya dikenal perusahaan.
