dalam ekonomi pasar modern, khususnya peran iklan.Nilai tertinggi itu mengakuisisi sebagai akibat dari meningkatnya persaingan.Di latar belakang ditingkatkan keinginan pengusaha untuk meningkatkan efektivitas kampanye iklan, menggunakan metode untuk menilai efektivitas iklan, untuk mendapatkan informasi tentang kelayakan dan efektivitas penggunaan mereka atau cara lain.Pada saat yang sama menentukan kondisi yang optimal untuk mempengaruhi pemilihan konsumen potensial.
Mengevaluasi efektivitas kegiatan tersebut baik secara kualitatif dan kuantitatif termasuk studi tentang satu set kompleks masalah yang berkaitan dengan analisis indikator kesadaran dan sikap konsumen untuk produk sebelum dan sesudah kampanye.Selanjutnya, isu yang terkait dengan operasi langsung dari iklan.Metode yang paling sering digunakan
analisis diterapkan di alam, dan karena itu evaluasi efektivitas metode ini hanya digunakan dalam kaitannya dengan jenis tertentu dari saham.Perlu dicatat bahwa lembaga menghabiskan sebagian besar dana yang dialokasikan untuk persetujuan banding.Namun, hanya sejumlah kecil uang yang dialokasikan untuk analisis efektivitas iklan.Analisis kinerja
dimulai pada tahap desain kampanye.Sebelum merencanakan kampanye iklan yang dilakukan segmentasi pasar.Atas dasar yang sasaran rilis penonton, yang harus kampanye berorientasi.
Evaluasi melibatkan terutama perbandingan maksud dan tujuan yang ditetapkan sebelum peristiwa, dengan hasil yang dicapai setelah konferensi.Analisis efektivitas
memberikan dua makna.Yang pertama adalah efisiensi ekonomi, dan yang kedua - tingkat dampak psikologis pada konsumen.
Dalam kasus pertama mengacu pada manfaat ekonomi yang diperoleh dari penggunaan setiap iklan atau organisasi menerima promosi.Sebagai aturan, itu ditentukan oleh rasio antara total pendapatan dari omset tambahan sebagai hasil dari kampanye dengan biaya itu.Kondisi umum efisiensi ekonomi adalah kenyataan bahwa laba kotor harus sama dengan jumlah biaya dari tindakan (kampanye) atau berada di atas itu.
efektivitas psikologis iklan disebut tingkat dampak pada konsumen, menunjukkan memorability, tingkat menarik perhatian pembeli, dampak pada motif untuk melakukan pembelian.
Kedua konsep memiliki hubungan yang dekat.Namun, kriteria kinerja yang evaluasi dilakukan, berbeda.Dalam kasus pertama itu mencerminkan dampak penjualan.Dalam kasus kedua - terutama persepsi konsumen dari iklan.
Mengevaluasi efektivitas tergantung pada metode tertentu untuk menentukan ukuran biaya.Sesuai dengan maksud dan tujuannya mengalokasikan komunikasi dan dampak ekonomi dari iklan.Efisiensi komunikasi
adalah dampak psikologis dari sejumlah trik kesadaran manusia.Hal ini dianggap paling efektif karena fakta yang mengarah langsung ke kesadaran konsumen akan kebutuhan untuk melakukan pembelian.
Perlu dicatat bahwa efek dari keyakinan, diwujudkan segera setelah persepsi, tidak lebih dari sepuluh persen dari panggilan ke pelanggan.Terlepas dari kenyataan bahwa ada dampak pada pikiran bawah sadar tidak dapat diukur karena meluap-luap informasi, sebagian besar panggilan tidak bisa melampaui kapasitas terbatas persepsi manusia.Dalam hal ini, ketika merencanakan kampanye iklan ada kebutuhan untuk menggunakan elemen tersebut, yang bisa menembus kesadaran dan menarik perhatian (musik, humor, ide asli, dll).
