adalah pengembangan dari keputusan strategis seperti yang akan memastikan pelaksanaan yang efektif dari tugas dalam jangka menengah dan jangka pendek.
Jika suatu perusahaan tidak memiliki strategi, itu akan selalu berada di belakang pesaingnya, sehingga sangat penting untuk memilih beberapa dasar, arah global kegiatan pemasaran, yang ada dua:
1. strategi segmentasi.Menyiratkan peningkatan derajat kejenuhan kelompok konsumen yang ada di barang dan jasa di segmen pasar yang sudah ditaklukkan.
2. strategi diversifikasi.Melibatkan pengembangan produksi produk baru dan pasar baru, tidak berhubungan dengan kegiatan utama perusahaan.
jenis utama dari strategi pemasaran
1. Strategi Kepemimpinan.
2. Strategi "militer" (ofensif, defensif, strategi mundur).
3. Strategi, yang didasarkan pada permintaan pasar (strategi konversi, kreatif, merangsang, mendukung, kontra-marketing dan pemasaran, demarketing, sinhromarketing).
Jenis strategi pemasaran tergantung pada tujuan bahwa perusahaan telah menetapkan sendiri, dan sarana untuk mencapainya
1. Penaklukan pangsa pasar atau memperluas untuk mengatur parameter (massa dan tingkat keuntungan), di mana akan memberikan yang efektif danprofitabilitas.Penaklukan segmen tertentu dari pangsa pasar, atau hal itu dilakukan melalui penerbitan dan pengenalan produk baru, pembentukan kebutuhan konsumen baru.Dan perluasan pangsa pasar ditempati oleh produksi tradisional melibatkan perpindahan dari pesaing dari pasar.
strategi inovasi 2. melibatkan penciptaan produk yang belum ada di pasaran yang unik, yang secara fundamental produk baru yang fokus pada yang belum diketahui (sadar) membutuhkan.
3. imitasi Inovatif.Ini tidak berarti penciptaan inovasi dan menyalin sesuai dengan perkembangan pesaing.
4. Diferensiasi produk.Ini menyiratkan perbaikan, modifikasi produk tradisional yang menghasilkan perusahaan.
5. Pengurangan biaya produksi.Arah strategi - adalah untuk meningkatkan daya saing barang yang dihasilkan melalui kompetisi harga (penjualan produk dengan harga berkurang karena pengenalan inovasi dalam proses produksi dan, oleh karena itu, pengurangan biaya).
Jenis strategi pemasaran dalam hal biaya yang lebih rendah: mengurangi biaya untuk iklan, penelitian dan pengembangan, pemeliharaan, penerapan teknologi baru dan peralatan yang efisien, dll
6. Strategi menunggu.Dianjurkan untuk menggunakannya dalam kasus ketika tren permintaan produk dan kondisi pembangunan tidak didefinisikan.Dalam hal ini, perusahaan lebih memilih untuk menjauhkan diri dari keharusan untuk memperkenalkan produk mereka ke pasar, setelah mempelajari tindakan pesaing mereka.Jika ada permintaan yang kuat, perusahaan besar akan mudah untuk cepat mengembangkan produksi massal barang dan untuk membangun penjualan, sehingga menekan perusahaan kecil inovator bersaing.
7. Kustomisasi konsumen.Sangat baik strategi ini digunakan oleh perusahaan-perusahaan yang memproduksi peralatan manufaktur, berfokus pada pesanan pelanggan individu, serta spesifikasi dan dikembangkan proyek-proyek mereka.
8. Internasionalisasi.Pengembangan strategi pemasaran dalam hal ini adalah pasar luar negeri yang sistematis dan pengolahan.
9. Kerjasama.Hal ini membutuhkan kerjasama dengan perusahaan lain secara saling menguntungkan.Suatu bentuk luas strategi tersebut - adalah penciptaan perusahaan internasional bersama.
demikian, kami menguji jenis yang ada dari strategi pemasaran.Untuk membantu perusahaan menentukan arah masa depan tindakan, ada matriks khusus.
