Iklan ada di sekitar kita yang kita lihat iklan di televisi yang berbeda, di Internet, di jalan-jalan.Ada banyak jenis itu, dan seringkali mereka sifat agresif efek pada pikiran dan hal terburuk - orang sadar.Psikologi iklan dirancang dan dipikirkan ke detail terkecil, karena tujuan yang ditetapkan sendiri pendirinya - untuk memaksakan rasa kebutuhan untuk produk dan menjual salinan lebih dari itu.
Mengapa iklan?
Dibuat dalam rangka untuk membuat produk populer di kalangan massa dan mengembangkan rasa kebutuhan untuk itu, bahkan jika tidak ada alasan obyektif.Ini mengikuti psikologi iklan: memaksakan.Pelaksanaan keras menjual terjadi dengan cara yang berbeda, tetapi mereka semua didasarkan pada penggunaan kelemahan manusia.Ini membutuhkan pengetahuan psikologis tertentu dan informasi tentang inti budaya lingkungan di mana akan mendistribusikan informasi promosi tentang produk.
Psikologi persepsi iklan
Ada trik psikologis beberapa dasar yang digunakan pengiklan untuk mempublikasikan baik bahwa setiap jasa atau barang.Tentu saja, metode ini tergantung pada, dimana itu akan menyebar: televisi, internet atau media cetak.Namun, mereka semua berisi fitur-fitur umum yang kami jelaskan di bawah.Perlu substitusi
- .Hal ini difokuskan pada psikologi periklanan adalah untuk menginspirasi orang bahwa ia membeli produk tertentu mendapat sesuatu yang lebih berharga, itu sering tidak mungkin untuk membeli.Misalnya, dalam sejarah periklanan dikenal kasus di mana sebuah perusahaan telepon, model iklan ponsel, dibandingkan dengan perolehan pembelian dari keluarga kehangatan.Itu tampak seperti ini: adalah seorang wanita dengan telepon yang sedang berbicara dan tersenyum.Kemudian dia menutup telepon dan dibungkus dalam kotak-kotak yang lembut membuat ekspresi bahagia dan damai.Hal ini diikuti oleh latar belakang hitam, yang disorot frase, dihiasi putih, "nama model -. Merasakan kehangatan dekat"Dengan demikian, ternyata bahwa bersama dengan telepon orang membeli dan kehangatan, meskipun hal ini tidak diperlukan.Distorsi realitas - unsur utama dari iklan.
- budaya sensitif dan tradisi.Untuk menjadi jelas dan barang yang dibutuhkan oleh masyarakat, itu membuat iklan sehingga penonton tidak merasa keasingan nya.Misalnya, ada iklan jus, di mana anak-anak bermain di desa, mengunjungi neneknya.Mereka merobek buah dari pohon, dan nenek memperlakukan jus mereka.Video menggunakan unsur-unsur budaya: pola tertentu pada nenek shirt, pagar di sekitar rumah.Semua elemen ini melekat dengan budaya dan melihat mereka, penonton tidak sadar menerima barang-barang kami.
- Hubungan barang dan status sosial.Seringkali, iklan menunjukkan situasi di mana orang setelah akuisisi objek diiklankan berubah menjadi aspek sosial: ada demonstrasi menghormati dia dari orang lain, dan kadang-kadang bahkan ibadah.Misalnya, dalam satu deodorant iklan untuk laki-laki ditunjukkan sebagai berikut: pertama, wanita tidak memperhatikan orang itu, tapi setelah ia menggunakan produk, mereka memintanya untuk bersama mereka.Tentu saja, dalam kehidupan nyata ini tidak terjadi, dan tidak ada produk yang satu tidak bisa mengubah situasi sosial orang tersebut.
efek iklan pada orang
Iklan agresif mempengaruhi pikiran bawah sadar dan gambar mengejutkan, warna-warna cerah dan cerita yang tak terduga.Psikologi iklan didasarkan pada bagaimana membuat produk dikenali dan membaringkannya di benak massa beberapa link yang asosiatif.Hal ini untuk memastikan bahwa orang terjebak dalam situasi tertentu, mengingat produk.Misalnya, sebelum musim panas iklan biasanya disiarkan minuman.Massa utama adalah cerita: Seorang pria berjalan, cuaca panas kelelahan, dan kemudian ia memiliki minuman dingin, yang "menyimpan" panas.
Iklan, selain pembentukan link asosiatif, membentuk kesadaran manusia berpikir stereotip, dengan yang memaksakan kebutuhan ekstrim untuk produk.Misalnya, sebelum pembentukan krim anti-selulit dan iklan, beberapa orang berpikir bahwa fitur ini dari tubuh perempuan adalah masalah.Tetapi demonstrasi yang meluas dari tubuh perempuan rupawan menciptakan stereotip baru: selulit - itu buruk, kelebihan berat badan - itu adalah jelek, meskipun fakta bahwa banyak pria tidak suka wanita terlalu tipis.
