posizionamento delle merci - il processo di determinazione del luogo che i nuovi prodotti dovrebbero occupare tra esistente.La corretta percezione grafici consumatore di un particolare prodotto da un gruppo concorrente è molto utile quando si pianifica di rilasciare nuovi prodotti per il mercato o per identificare modi per aggiornare e migliorare i prodotti che sono già in vendita.Posizionamento del prodotto
viene effettuata al fine di garantire una posizione concorrenziale tra le controparti del mercato.Per fare questo, sviluppare e realizzare una serie di attività.Posizionare un particolare prodotto nella mente del consumatore nel marketing di cui la sua posizione.
In termini di classici consumatori del mercato sono sopraffatti da informazioni sui suoi prodotti e servizi proposti.Spesso, non sono in grado di valutare l'acquisto di beni.La posizione occupata dal prodotto nella mente del compratore, è un insieme di percezioni, sensazioni ed esperienze che sorgono rispetto ai prodotti concorrenti.
consumatori tentano di diffondersi a diverse categorie merceologiche.Tuttavia, questo posizionamento del prodotto naturale non è vantaggioso per i produttori che utilizzano strumenti di marketing tendono a rendere il processo gestibile e vantaggioso per voi.
Ad oggi, sviluppato e applicato con successo tre principali strategie di posizionamento del prodotto:
- Rafforzare la posizione attuale del marchio nella mente dei consumatori.
- Cerca posizioni non occupate, che rappresenta il valore di un gran numero di consumatori.La sostituzione
- dei concorrenti dalla loro posizione nella mente dei consumatori o di riposizionamento (se necessario, la penetrazione in nuovi segmenti e nuovi mercati).
strategia di posizionamento sviluppato in tre fasi.Il primo è determinato dal posizionamento corrente, la seconda posizione desiderata selezionata, il terzo - di sviluppare il proprio set di misure per raggiungere la posizione desiderata.
principi fondamentali di posizionamento sono: coerenza e la fedeltà di una volta scelta la direzione per un lungo periodo;disponibilità e semplicità unita con l'espressività della posizione presentare;pieno rispetto di tutte le componenti del business (beni, servizi, pubblicità, ecc. d.) la posizione selezionata.
vantaggio chiave del prodotto, permettendo al consumatore di soddisfare al meglio le loro esigenze e prodotto unico distinguere dalla concorrenza, un attributo denominato posizionamento.Che è una fonte di motivazione per l'acquisto.Selezione marketing attribuiscono inizia con l'identificazione dei segmenti di clientela per i benefici.Essi sono suddivisi in gruppi per diversi motivi: sulla base del prezzo delle merci, la qualità dell'immagine, un metodo di utilizzo di questo prodotto, soluzioni di problemi specifici, o sulla base di una combinazione di vantaggi.Merci
al posizionamento competitivo ai suoi coetanei può essere fatto sia attraverso un nuovo (gratuito nella nicchia) posizione o per spostamento da questa posizione dei concorrenti.
