marchio è quello di trovare un posto speciale nella mente del target di riferimento previsto.Inoltre, questo processo comporta la creazione di una speciale immagine e gli attributi di un marchio commerciale, che permetterà la società più redditizia distinguono da aziende concorrenti.Pubblicizzare beni necessari al consumatore per capire, se ne aveva bisogno, se le sue aspettative.
Sviluppo del concetto del brand è la base e il fondamento, che dovrebbe essere progettato per implementare una prospettiva a lungo termine.Questo processo dovrebbe comprendere lo sviluppo di idee chiave, gli attributi, e un ritratto del consumatore potenziale.Posizionamento del marchio
ha un doppio significato.In primo luogo, si tratta di un processo in cui lo sviluppo del concetto di base.
In secondo luogo, è necessario selezionare alcune parole che sarebbero diventati il design per eccellenza e ricordato molto rapidamente.Marca
Design è un complesso e multi-layered processo, che includerà alcuni grandi passi.Consideriamo in modo più approfondito.
prima fase.Per iniziare l'analisi effettuata loro concorrenti, al fine di costruire il campo, per valutare la loro piattaforma di comunicazione per condurre una ricerca qualitativa e quantitativa sul mercato di identificare gli utenti.
seconda fase.Successivamente, è necessario formare posizionamento ipotesi, selezionare gli attributi chiave del marchio, di sviluppare versioni di piattaforme esistenti.Inoltre, le proprietà chiave sono descritte graficamente disegnate ideologia.
terza fase - lo sviluppo finale del marchio della società.Ha fatto opzioni di test a disposizione per soddisfare le preferenze del target di riferimento e l'unicità dei suoi dintorni.
Di conseguenza, selezionato e approvato la versione finale.Posizionamento del marchio
, la sua pianificazione ed è necessario fondare sulla base delle quattro regole d'oro.
prima legge.Questo processo dovrebbe essere riconoscibile e unico.E 'necessario per una chiara differenziazione e successo dai concorrenti presenti sul mercato.La pratica dimostra che è impossibile vincere questa "guerra" se una offerta simile al posizionamento dei consumatori, che è già occupato dall'altro, anche se sviluppato con successo marchio.
seconda legge.Tale processo dovrebbe essere attuato tenendo conto delle esigenze esplicite ed implicite del cliente.La gestione dovrebbe porsi una serie di questioni specifiche.Ho bisogno di questo prodotto per il consumatore?E 'importante per lui offerto in caratteristiche del prodotto e qualità?
terza legge.Posizionamento del marchio deve essere supportata da fatti reali e vincente.Questo è consigliato in modo che il consumatore non ha sperimentato la delusione di contatto con le merci.Se questo principio viene violato, poi vi è una situazione che porta il nome "sindrome di aspettative non realistiche".Nella situazione opposta una grande fondazione per il successo.
quarta legge.Posizionamento deve essere rispettata anche nei più piccoli dettagli.Ciò vale anche per il processo di vendita.Il fatto che il prestigioso marchio di alto valore e il posizionamento esclusivo, richiede vendita nelle migliori location, ma non in tende commerciali.Questo approccio è molto veloce e può depozitsionirovat screditarlo.Al contrario, la massa è un prodotto che contiene a basso costo, non richiede il suo uso in campagne pubblicitarie metodi complessi.
quinta legge.Posizionamento del marchio per essere sicuri, è importante una pietra angolare su cui costruire l'edificio del marchio.
