La differenziazione di prodotto - è l'introduzione di varietà in prodotti che soddisfano un bisogno e ha un unico caratteristiche principali.Con questa diversità crea ulteriori barriere all'ingresso nel settore.Ciò è dovuto al fatto che un certo tipo di prodotto è più attraente per una particolare categoria di consumatori.Un cosiddetto "brand loyalty" - la fedeltà alla marca.Come risultato, le nuove aziende devono superare stereotipi consumatori.Situazione particolarmente difficile alle nuove imprese che entrano nel mercato in un abbastanza aggressivo aziende pubblicitarie che esistono per un lungo periodo di tempo.
La differenziazione del prodotto sta costringendo le aziende a spendere di più per costruire e mantenere la sua immagine.
Prima di ogni impresa è la questione di come stare sul mercato.Nel contesto della lotta non deve solo essere in grado di soddisfare le esigenze e di farlo meglio rispetto alla concorrenza, creando notevoli vantaggi.
rafforzare la sua posizione nel mercato può essere, confrontando favorevolmente alle merci.C'è una precisa strategia di differenziazione.
Sviluppo e le differenze di implementazione di prodotti, al fine di isolarlo contro competitivo effettuata in diverse direzioni: efficienza, funzionalità avanzate, il livello di durata, comfort, manutenibilità, affidabilità e design e stile.
Con l'introduzione di funzionalità aggiuntive espandere significativamente le funzioni di base dei prodotti.Generalmente, queste caratteristiche sono aggiunte al modello esistente delle merci.Al fine di differenziazione di prodotto in questo settore è stato il più efficaci indagini condotta consumatori stessi.Sulla base di questi dati i miglioramenti più interessanti di attuazione.
uso efficace dei prodotti dipende dalla qualità con cui il prodotto svolge i suoi compiti fondamentali.In alcuni casi utilizzare un progressivo miglioramento della qualità, che provoca generalmente un graduale aumento della quota di mercato e profitti.Ma di solito la qualità del prodotto rimane invariato per tutto il periodo di produzione.
livello di comfort è il grado di conformità alle specifiche.
Durabilità - un indicatore di prodotti vita.Si noti che questa funzione non è sempre attrae i consumatori.Questo è particolarmente vero per le merci, i modelli stanno rapidamente diventando obsoleti nel progresso scientifico e tecnico.
caratteristica attraente per molti consumatori è affidabile.
Altrettanto importante è la manutenzione del prodotto.Al fine di attirare più acquirenti ai produttori o altro tipo di prodotto che offrono un servizio gratuito o sovvenzionato.
caratteristiche attraenti di prodotti sono design e stile.Stile
è una sorta di percezione emotiva dei prodotti o imballaggi.Per un certo gruppo di prodotti, questa caratteristica è particolarmente importante.Ad esempio, per prodotti cosmetici, alcuni alimenti, profumi e altre cose.
credeva che la differenziazione del prodotto più efficace passa migliorando uno qualsiasi, ma forti differenze.Tuttavia, il comportamento delle aziende rispetto al dare al prodotto, o altre caratteristiche vantaggiose dovrebbe dipendere in gran parte dalle condizioni specifiche del mercato.Inoltre, la differenziazione dei prodotti in vari settori viene effettuata in modo diverso.Allo stesso tempo, ci sono tipi rigorosamente standardizzate di prodotti aventi caratteristiche praticamente impossibile migliorare.Ad esempio, questi includono carne, acciaio o farmaci.
